简谈基于swot的重庆城市营销路径

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1、简谈基于SWOT的重庆城市营销路径基于SWOT的重庆城市营销路径论文导读：本论文是一篇关于基于SWOT的重庆城市营销路径的优秀论文范文,对正在写有关于重庆论文的写有一定的参考和指导作用,随着经济全球化和城市化进程的加快，市场经济的竞争越来越激烈，从以前企业之间的竞争、行业之间的竞争，上升为地区之间的竞争，国家之间的竞争。在全球化的时代背景下，城市之间的竞争越来越激烈。因此，城市营销这一课题，正逐渐被带进一个开放的市场交易平台。　　“十二五”时期，是重庆加快全面建设小康社会的关键时期，是全面落实“314”总体

2、部署、推进统筹城乡综合配套改革的攻坚时期。目前，重庆正面对新一轮西部大开发战略实施、成渝经济区建立、两江新区崛起等重要机遇，而推行重庆城市营销，是提升重庆城市竞争力和综合实力，推动重庆城市化发展的必定需要，对西部城市经济建设起到支撑、带动性作用。　　一、城市营销的涵义　　市场营销的概念最早于现代营销之父菲利普·科特勒的《国家营销》，一个城市实行营销，就是对城市的政治和经济资源进行系统的策划与整合，以求找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市

3、良性发展，满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。　　二、重庆城市营销策略分析　　（一）重庆城市概况　　重庆（简称“渝”或“巴”），地跨东经105°11'～110°11'、北纬28°10'～32°13'之间，东西长470千米，南北宽450千米，总面积8.2万平方千米，与湖北、湖南、贵州、四川、陕西等省接壤，是中华人民共和国四个直辖市之一，地处中国西南，四川盆地东部，下辖19区15县4自治县，有28846170人口，是中国面积最大的城市。重庆历史悠久，是国务院公布的第二批国家历史文化名城之一，因地理环境多山多

4、雾，故又有山城、雾都的别名。　　（二）重庆城市的SWOT分析　　在城市之间竞争白热化的今天，计划经济转向市场经济，各城市由上级政府计划性地分配资源到相互竞争有限资源，营销作为竞争有力的手段应运而生。对于重庆如何在西部地区脱颖而出成为西部经济的领头羊，为此我们进行了SWOT分析。　　1优势（Strengh）　　（1）地理位置优越基于SWOT的重庆城市营销路径由优秀站.zgl等企业将研发中心或生产基地设置在此，成为中西部第一软件基地。　　（3）与周边城市交通的便利性　　重庆地处我国中部和西部地区的结合部，铁路、

5、水路、公路、航空、管道运输等运输方式发展很快，是中国长江上游地区唯一汇集水、陆、空交通资源的特大型城市，拥有成渝铁路、川黔铁路、襄渝铁路、渝怀铁路、遂渝铁路五条电气化铁路干线和达万铁路。与周边城市的高速公路更是发达，加强了与周边地区的经济联系，方便了市民的外出就业、旅游、学习等。4威胁（Threat）　　（1）城市建设管理落后于城市化进程　　重庆城市管理仍以行政管理为主，缺乏多元治理理念，行政管理力度较大，公共服务职能发挥不足；城市管理手段落后、信息反馈速度慢、处置能力低，数字化管理水平低下等这些方面的理由

6、是现代城市的困扰因素。城市管理水平的提升滞后于重庆经济高速发展，随着城市化进程的加速，城市管理职能未能及时向服务职能转变，且对于城市发展、规划、建设缺少政策法规的保障。　　（2）资源制约经济的发展　　重庆位于东西部的交接地带，西部现象、中部现象、东北现象在这里叠加，移民地区、少数民族地区、生态脆弱地区集于一体，资源的短缺、生态脆弱使得重庆的发展面对更多的挑战。　　三、重庆城市营销经营路径　　依据以上对重庆城市的SWOT分析，重庆要在未来的城市竞争中立于不败之地，就应该树立以“顾客为中心”的营销理念，从政府工

7、作、经济发展、人才开发和旅游开发四个方面，不断完善“城市产品”来满足城市消费者的需求，以推动城市快速发展。　　（一）政府规划　　以“经济调节、市场监管、社会管理、公共服务”为思维取向和运作主轴，全球化条件下的中国各层政府，应构建全方位的职能转型方略。中国政府一直在追求一个比较的国际经济和政治秩序，重庆也应紧跟时代步伐，积极推动政府改革，牢牢抓住主观努力、客观环境和工作结果这三个辨析因素，体现中国政府转型力量和轨迹，促发重庆市各级政府作为“社会合作”的直接体现者和推动者。　　1坚持政府主导，发挥政府引导作用　

8、　在推行重庆城市营销的过程中，引导型模式下的政府，在协调经济发展、城市文化建设、社会发展的关系上对城市的发展起着举足轻重的作用。作为城市建设的主要执行者的全局统筹者，政府要加强城市规划管理，完善城市格局，对城市资源进行统一规划和管理，整合各区县分散的品牌，准确定位，统一口径，为城市的建设指明方向。同时，政府应该注重城市文化氛围的营造，宣扬城市精神，努力提升城市文化品位。　　2与社会组织合作，共同推进城市建设　　在