基于网络经济背景下的企业竞争和战略研究

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1、基于网络经济背景下的企业竞争和战略研究关键词：网络经济；企业竞争；战略研究当今网络经济的迅猛发展为众多企业的发展带来了一系列的机遇和挑战。在网络经济的背景下企业面临着一个完全不同于传统市场经济的竞争环境。在这一竞争环境下，企业所面临的是组织联盟化、过程加速化、强度加剧化以及深度纵深化的竞争。企业急需了解在网络经济的背景下的市场竞争战略及竞争规律。因此，了解网络经济的相关概念，制定相应的经营策略，对于企业的发展显得尤为重要。一、网络经济概述（1）网络经济的概念有关网络经济的定义多种多样，简单概括，网络经济就是依靠网络来进行经济活动。从行业的发展立场来看，网络经济是一个内涵

2、十分广泛丰富的概念，它不仅包含了网络设备、网络通信基础设施等硬件设施，而且包括了生产、网络服务的建设等经济活动，还有和电子商务相关的网络金融、网络贸易等具有商务性的网络活动。需要指出的是，网络经济虽然是消费者和生产者通过互联网的联系而产生的消费活动，但是它根本的价值不在于其能够创造多少有形的财富，而在于它可以为社会的发展创造一个全新的环境，提高全体社会成员的创造力，能够让整个社会实现财富的飞速发展。在网络经济的发展过程中有些规律起着绝对的支配作用，主要有以下三种：（2）梅特卡法则，这是一种信息网络扩张的法则，在该法则中，认为网络节点数与网络价值的平方相等，随着网络用户数

3、量的增加，网络效益会表现出增长趋势，由于近年来互联网用户的数量上升非常的快，这会直接促进网络效益的急速增长。2、网络经济的特点2.1边际成本递减及边际效益递增作为工业社会的经济学基础，边际成本递增法的实质就是随着社会化范围的不断扩大，成本量也随之增加，而网络经济的经济学基础则是边际递减法则，也就是随着社会化范围的扩大，成本量随之减少。在实际应用中，伴随着生产规模的不断扩大，边际效益的增减趋势会有所不同，边际效应的递减规律在工业社会的物质产品生产过程中普遍存在，，因为资本、土地以及劳动等传统生产要素都具有边际效益递减和边际成本增加的特点。但是网络经济却出现与此相反的特点，

4、若表现出边际效应的递增性特点，那么这主要是因为网络经济的边际递减及网络经济的累积增殖性所导致的。2.2外部经济化及无差别化一般情况下，网络经济带来的是外部经济性，而工业经济带来的是外部非经济性。网络系统的最终价值取决于网络系统当中各个参与者的价值总和，这使得网络成为一种有效的外部价值资源，并且网络的外部经济性直接决定了强者越强的马太效应。在网络领域中，其经济能够跨越文化、制度、时空、地域、地位等一些传统的社会界限，其所表现出的差异性仅仅取决于思维认知、智慧、知识水平、能力水平等方面的差别。互联网网所有人处在相同的起跑线，只是单纯的智慧和知识的竞争。2.3互联化资源共享化

5、在互联网的背景下，世界成为了一个地球村，不同城市，不同国家的人们可以相互交流。任何网络资源都可以在这里得到共享，淡化了资源稀缺，打破了信息不对称，为人类创造出了一种全新的节约机制。2.4智本华与能本化网络信息技术的发展为有效进行知识管理，实现从资源到知识的跨越创造了必要的技术条件。因此有人将知识经济称为网络经济。2.5自我膨胀性和高渗透性信息技术以及网络技术的迅速发展，使信息服务业迅速扩张到工业以及农业领域，这使得三大产业之间的界限越来越模糊，并且表现出了相互融合的趋势，其中网络经济的一个重要组成部分信息产业，已经后组建完成了与传统产业的融合。网络经济的新特征和新规律为

6、企业的发展提供了众多机遇和挑战，企业必须正确认识这些机遇和挑战，在能在网络经济的背景下取得长足发展。二、网络经济带给企业的机遇随着网络技术与网络经济的快速发展，网络经济已经逐渐成为全球经济发展中的重要组成部分，并且其与传统经济之间的联系也变得更加的密切。传统企业应该抓准时机，抢占网络经济的一席之地，对于提高企业的竞争力，实现企业的可持续发展具有十分重要的意义。（3）打破传统市场的界限促进企业业务的广泛发展世界的各个角落几乎已经遍布了国际互联网络，借助于该平台，传统的企业可以完成与世界的商家与顾客的联系，并且非常方便的开展各项交易活动，使用十分低廉的成本，将自身的产品及服

7、务短时间内销售到全球各地，开拓一个全球化的目标市场。著名的亚马逊网上书店就是一个很好的例证。其创始人贝索斯仅仅以三十美元起家，利用三台计算机和三百个顾客的测试，在短短一个月内将图书卖到全美的五十个州及世界上的四十五个国家，创造了巨大的经济效益。对于传统的书店来说是不可能做到的。2、打破了服务时间和地域的界限为客户扩展商机提供便利对于传统企业而言，无法打破时间以及地域的界限，但是现代的众多企业又需要二十四小时满足顾客的服务要求，在这种发展模式下，要想很好的解决顾客的相关问题，需要通过增加员工、增加分支机构等方面来实现，但是在网络环境中，借助