毕业论文----李宁品牌国际化历程

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1、李宁品牌国际化历程摘要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消，但中国体育运动服装要建立自己世界级的品牌，还需要继续努力。“品牌走出去”是2007年及以后的热点。近几年，我国已经有一批企业实现国外品牌专卖。李宁品牌成功的在欧美等国家发达市场打开了销路,成为企业界成功案例。2007年，实现自有原创品牌出口的企业会越来越多，市场区域会越来越广，有效的控制国际市场产品流通的渠道也会越来越好。本文从李宁公司的简介、发展历程及品牌国际化策略概述入手，分析了李宁品牌国际化策略面对

2、的问题，最后提出了相应的对策。关键词：品牌定位；品牌国际化进程；品牌管理；李宁品牌IIIExploreInternationalstrategyOfLiNingbrandAbstract：AfterjoiningtheWTO,China'ssportclothingproductstoothermembercountriesoftheWTOquotas,Althoughtariffsandothertradebarrierswillbephasedout,buttheChinesesportsclothingtobuil

3、ditsownworld-classbrands,alsoneedtocontinuetheirefforts."Brandgoingout"in2007andbeyondhot.Inrecentyears,Chinahasachievedanumberofenterprisestosellforeignbrands.LiNingbrandsuccessfulinEuropeandtheUnitedStatesandotherdevelopedcountrieshadopenedupthemarketforsales,a

4、sbusinesssuccessstories.In2007,achievingitsownoriginalbrandsforexportenterpriseswillbemoreandmore,themarketwillbecomemoreandmoreregional.effectivecontroloverthecirculationoftheinternationalmarketchannelswillbegettingbetter.FromLiNingcompanyprofiles,andbranddevelo

5、pmentstrategyoutlined,theanalysisofLiNingbrandstrategytofacetheproblem,Finally,thecorrespondingcountermeasures.Keywords:internationalbrandpositioning；Theprocessofinternationalbrands；BrandManagement；LiNingbrandIII目录第1章前言11.1论文选题背景和意义11.2国内外研究现状及研究存在的不足11.3论文研究的主要内

6、容2第2章李宁公司简介与发展历程32.1李宁公司简介32.2李宁公司发展历程3第3章李宁品牌国际化策略的概述53.1品牌宣传—广告语的设计53.2品牌定位的选择—专业化53.3品牌管理63.4品牌国际化进程7第4章李宁品牌国际化策略面对的主要问题84.1对品牌的认识和广告语的设计不够84.2品牌定位难以收放自如94.3品牌管理困难重重10第5章李宁品牌国际化策略的改进措施125.1品牌策略实施的核心改进125.1.１树立一个崭新的李宁品牌125.1.2品牌策略实施的核心――广告语的改进125.2品牌的提升――打造国际品牌

7、135.3品牌策略实施的基础--人力资源的调整14结论16致谢17参考文献18III第1章前言1.1论文选题背景和意义生活水平的提高，健康意识的增强以及成功申办2008年奥运会等诸多因素，各大运动品牌跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素，国产品牌也在纷纷采取措施救市、抢市。一时之间，中国的运动服装市场上硝烟弥漫。诸多不利因素都会对在很大程度上靠价格因素获取市场的国产品牌造成巨大冲击。2007及未来几年，国产品牌与洋品牌谁将更胜一筹？另外，

8、面对这诱人的国际市场，我国运动服装品牌又该怎样去争取呢？因此，了解运动服装市场快速发展给运动服装品牌带来的影响，并采取相应的对策成为企业必须解决的问题。1.2国内外研究现状及研究存在的不足“虽然安踏等其他本土品牌的份额还不大、增长也并不快，但是在个别品类上已经非常有优势。未来的竞争一定是相当激烈的。”张志勇说。“国际