中外视频网站上电视新闻传播现状与创新策略探析

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1、中外视频网站上电视新闻传播现状与创新策略探析中外视频网站上电视新闻传播现状与创新策略探析　如今，互联网已然成为电视新闻传播的重要渠道。在门户网站、视频分享网站、IPTV（网络电视）平台上普遍有电视新闻或具备电视新闻传播特征的视频内容，它们来自媒体机构或者网民自拍，一改传统电视新闻只有电视媒体（尤其是官方媒体）传者一方独占传播权的旧格局。同时，视频传播作为当今互联网最为普遍的增值服务应用，也成为新的生产力增长点和价值开发重点。在这样的背景下，对比中外视频网站上电视新闻在传播形态、传播技术、传播方式以及传播内容构成等诸多方面的不同，以利

2、于从宏观上把握其发展态势，并努力创新建构数字电视新闻的传播体系，无疑具有前瞻性的理论和实践意义。　　　　一、视频网站分类一窥　　　　目前，视频网站的种类众多，数量庞大。关于视频网站的分类有许多种，笔者从视频网站使用或者传受关系上将所有类型划分为视频分享和视频点播（网络电视）两大类；从建设主体区别，则分为门户网站、媒体机构、商业机构三类，并遴选出各国较有代表性的网站。　　　　二、中外视频网站上电视新闻传播形态比较　　　　传播形态主要涉及技术体现（直播、点播、分享、单向、互动），传播特征（界面友好度、基调选择）和传播内容构成３个层面。下

3、面就门户网站、媒体机构和商业（民营）机构的电视新闻传播形态作比较分析。　　（一）门户网站的电视新闻传播　　对于国内较熟悉的门户网站，腾讯、搜狐、新浪堪称各领风骚。这３家门户网站于2005年前后各自展开了视频服务，一开始，他们走的是网络电视的路子，其理念是利用网络来看电视，主要整合电视台的一些节目，以转播和直播为主。后来，随着博客、播客的大行其道，来自民间的音频视频力量迅速崛起并得到重视，门户网站遂纷纷开辟个人播客空间，给UGC（原创内容）提供了一个上传、播出的公共平台，然后网站本身对大量内容再经过整合与处理，这种模式目前与大部分视频

4、分享网站有类似的界面呈现。　　国外的一些大型门户网站，如雅虎、MSN、Myspace等，也纷纷涉足视频传播领域。MSN的视频服务分为娱乐、电影、电视和音乐4个主要频道；雅虎（）的视频节目有每日热点、新闻、音乐、电影电视、体育、科技等频道。日本的nifty（）、土耳其的my（）等知名的门户网站，也都提供视频新闻点播。　　我们比较国内外门户网站上对电视新闻传播应用的异同，发现：　　1.传播内容构成不同　　尽管各有大量的用户原创、上传的视频新闻，但门户网站的新闻传播目前还是以专业机构为主体。在国内，门户网站与电视台机构建立合作关系后即可开

5、展对其转播的业务。网站上的电视新闻一部分就是对电视台内容的转播，另一部分是对电视台提供节目的选择、处理以供点播。　　在国外，门户网站对内容的整合与传播，一般是由网站自己来承担，门户网站并非简单成为其播出平台。门户网站的做法一般是将电视台内容碎片化，分门别类将其置入自己的频道和栏目，主要以点播为主。　　另外，国外的门户网站有自行采编电视新闻的权利，如yahoo的新闻版块绝大部分来自自采新闻；国内由于政策局限，在新闻采制上对网站还没有完全放开。　　2.技术表现不同　　在国外的门户网站上，看新闻直播的情形比较少；而在国内，门户网站所能提供

6、的独播和直播类节目日益增多，在版权问题和政策层面上也得到了更多的支持。③所以，网民逐渐利用门户网站优秀的平台和服务来看电视新闻已经成为普遍的应用，北京奥运会传播则是一个绝佳的案例。　　3.传播特征各有优劣　　尽管拥有来自综合性网站、忠实用户、社会影响力等诸多方面的有利因素，但门户带来的巨大流量能否有效转化为对电视新闻板块的倾注，这才是关键所在。国外的门户网站上尽管设有新闻栏目，但其更侧重娱乐和影视剧领域的开发，因为电视新闻传播一般由媒体机构网站所承担，门户网站的竞争力欠缺，所以反映在视频内容上，电视新闻数量较少，使用率不高，而生活化

7、、轻快、短小的视频较受欢迎。　　国内门户网站逐渐呈现向媒体转型的趋势，其强调对新闻、信息的传播逐渐成为媒体道义的体现，在视频内容的选择上，同样也体现出了这一趋势。无论是搜狐、新浪还是雅虎，新闻这一标签出现的概率和检索易得性都很高。可以说，电视新闻在门户网站上得到比其他网站更多的重视。因而，用户接触新闻类视频的概率要高于其他的视频网站，这一点可以说是国内独有的情形。　　（二）媒体网站的电视新闻传播　　在对国内外媒体机构所设立的视频网站进行考察的时候，笔者发现这一领域存在较多的差异，既有设计理念，也有传播方式上的。　　在国内，央视国际网

8、站的视频传播初具规模，但视频传播还未能突破带宽、网速等瓶颈，播放效果尚不理想。一些有名的新闻栏目诸如《焦点访谈》、《新闻调查》尽管在网站上将过往节目列出，但播放速率实在不如人意，更别说收.LG旗下几家电视台的节目，其新闻立台理念在网站