中国文化之民间年画在现代招贴设计中的应用

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1、中国文化之民间年画在现代招贴设计中的应用中国文化之民间年画在现代招贴设计中的应用　　随着科学技术的发展，网络的普及，人们沟通的范围越来越小，在外来文化的入侵和影响下，现代招贴设计的风格也日趋国际化。如何能在全球化的设计中寻求属于自己民族文化特色，已经越来越受到人们的重视。民间年画作为民族文化的一个重要组成部分，其丰厚的文化遗产和创作经验为现代招贴设计提供了有益的补充和深远的启示。　　　　1　民间年画在现代招贴设计中审美表现　　　　中国传统文化元素种类繁多。经过几千年本文由.L.收集整理的历史沉淀都含有深厚的文化底蕴。在现代招贴设计中将中国的传统文

2、化元素融合在一起，进行设计表现已成为我国当代招贴设计中独具魅力的表现形式。即保持设计中的民族特性，又融合时代的元素，推陈出新，符合人们的心理需求与审美情感，又符合建立现代多元文化的新需要。然而，现代人们生活节奏的加快、生活压力的加强，纯粹追求强烈的视觉冲击力的设计画面容易给人造成一种浮躁、冲动的心理感受。人们更需要一种情感上的寄托，并能产生真正的心灵上的共鸣。在现代设计中融入中国传统文化元素的设计，不仅是对设计的精神文化内涵的体现，更是对中国传统文化的更好传承。　　传统文化元素是一种具有独特艺术特色和审美情趣的民间艺术，任何时代的设计都是与文化紧

3、密联系在一起的；任何形式的文化都会对设计产生深远的影响。而传统文化元素对设计的影响主要表现在：传统文化影响着设计原则，传统文化影响设计师和受众的思维方式：传统文化影响设计的形式体系；传统文化影响设计的评价标准。总而言之，设计无时无处不受文化传统的影响。中国的传统文化元素种类繁多，且都内含深厚的文化底蕴。在当今的商业设计中，与中国的传统文化元素融合在一起，已成为我国当代商业设计的一支主力军。在全球化的背景下，保持各民族之间的民族特性，并融合时代的节拍，推陈出新，符合当今人们的审美情感的心理需求，也符合建立现代多元文化的需要。　　招贴设计作为一种说服

4、的视觉艺术表现形式，绝对不能以某种强制性的理性说教方式来对待观者，而应首先使观者感到视觉上的冲击，心理上的愉悦，从而诱导观者接受招贴设计内容宣传的意向。因此，现代招贴设计都非常重视审美效果的表现。具体说来，招贴的审美作用表现在三个方面：(1)招贴设计的形式生动活泼。图文并茂，极易引起消费者注意；(2)招贴设计中的广告语经艺术处理，一般简洁明了，朗朗上口，便于记忆，给消费者产生牢固的印象。(3)招贴设计在发挥它应有的说服作用时，通常都是以软性的感化的方式来进行表达，而不是用强行灌输的方式让消费者接受的，因此，在心理上消费者更容易被招贴设计中的图形、

5、文字、色彩等元素所传递的审美性所打动。　　　　2　现代招贴设计中民间年画元素的应用　　　　在市场经济沸腾的时代，招贴设计在人们生活中的地位是众所周知的，它的功能已经不仅仅是起着宣传产品的作用，它有着包装城市、美化城市、丰富人们精神生活的作用，有着传承中国优秀传统文化的作用，更有促进社会发展的作用等等。招贴漫计对人们的社会生活有着如此重大的影响，因此，研究招贴设计的主要特征，设计形式等元素的应用及表现手法是非常有必要的。在现代社会的发展需要招贴设计，而年画伴随着时代的发展，也迎合着人们的审美需求，在传统中又展现这时代的魅力。民间年画是中国传统文化元

6、素中的重要形式之一，它具有强烈的民族感。同时，年画作为中国传统文化元素的代表，历史悠久，影响深远，与广大人民的生活密不可分，以它独特的造型手段和色彩表现形式一直以来受到人民大众的喜爱，成为人民群众在新年中必不可少的节日用品。民间年画也是最好的宣传和传播信息的平台，将民间年画中可提取设计的元素运用到现代招贴设计中，赋予了年画新的生命力，也体现了中国的传统文化与现代设计结合的新理念，是具有一定的创新思想和研究意义。在今年无鱼的招贴设计作品中，设计内容以民间年画为主要素材内容，引用了民间年画中常用的娃娃抱鱼的经典形象。娃娃抱鱼图在民间年画中代表着富足与

7、年年有余的象征，在此幅招贴设计中把娃娃怀中抱的鱼换成了光秃秃的鱼刺，娃娃面部喜悦的表情也换成了比较恐惧的神态，通过局部的变化突出主题，给人以出乎意料的视觉效果。表现作者希望人与自然、人与动物、人与生态之间的和谐相处，借此招贴呼吁人们保护环境珍爱动物的决心，给人以警示与深思。整幅画面概括简练、意义深远。　　文化有国界，设计却是无国界的。在资讯发达的今天，我们的设计不仅仅的是面对国人，设计是对不同国度，不同文化背景的目标消费人群。如果一味的用拿来主义来做我们的设计，固然损失了我们自己的文化优势，一味的体现民族文化内涵，有缺少了国际化的设计感。因此，我

8、们需要有好的设计理念，如何将中国文化融入西方先进设计理念，使设计创造出更高的文化价值，是我们需要认真考虑的问题。在今天的招贴设计中，也在