年画在现代招贴设计中运用的可能性浅谈

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1、年画在现代招贴设计中运用的可能性浅谈摘要：年画是我国特有的画种，在招贴设计风格国际化的今犬，把年画融入到现代招贴设计中，是中国招贴设计个性化、民族化、多元化、现代化的一条重要途径。本文从阐述年画和现代招贴的概念入手，提出了年画在现代招贴设计中运用的可能，分析了年画运用到现代招贴设计中的优势。关键词：年画；现代招贴；设计中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312(2013)18-0137-01随着科技的发展和网络技术的应用使现代社会正在不断加大“共通化”的步伐，在与世界“同步”的过程屮，国内民族文化精神逐渐弱化，木

2、土设计风格不断减弱乃至丧失。如何探寻中国文化精神、修复现代招贴设计与传统文化的断裂关系，这不仅是现代社会文化发展的内在要求，同时也是当今国内招贴设计民族化、现代化的发展趋势。笔者认为要在世界性的信息交流中保持自己的个性，深入研究中国民间美术无疑是冇效的途径之一。要研究年画和现代招贴，我们首先要明白它们各自的概念。一、年画与现代招贴的概念年画是中国民间用來迎新春、祈丰年的一种特有的民间艺术形式，是我国的特有画种。年画作为一种民间艺术形式，源远流长且体系完整，但作为一个词的出现才不过一百多年。清道光二十九年（1849年），李光庭在《乡言

3、解颐》中说：“扫舍之后，便贴年画……”。可见“年画是中国民间传统绘画的一个独立的画种。因主要张贴于新年之际，故名。”招贴，英文名称为“Poster”。在牛津英汉人词典中，招贴被译为展示在公共场合的告示。可见招贴是一种张贴在公共场合达到宣传目的的卬刷广告形式。它作为广告设计中的重要表现形式之一，在公共广告媒介中占有不可替代的位置。将年画运用到现代招贴中，我们不是牵强附会，更不是削足适履。用现代设计的眼光解读古老的年画，我们不难发现年画和现代招贴设计有着许多相似Z处，这也为年画在现代招贴设计中运用成为可能。二、年画在现代招贴设计中的运用

4、优势（-）年画与现代招贴血脉相承年画在悠久的历史发展进程屮，经过历代民间艺术家的不断创造和完善，逐渐成为题材广泛的民间艺术形式，受到广大人民的喜爱。在过去没有任何传播形式的时代，年画就和招贴结下了不解Z缘；在信息十分匮乏的旧中国农业经济社会，年画又成了当时最好的宣传文化和传播信息的媒介；新中国成立后，吸取年画这一民间绘画形式创作的招贴画，以其健康向上的内容和喜闻乐见的艺术形式受到广大人民群众的青睐；而从现代招贴设计的角度看年画，它不仅具有满足审美需求的欣赏价值，还是传达民间百姓生活中“辟邪纳福”、“欢乐吉庆”等愿望的一种招贴形式。（

5、-）年画与现代招贴目的相近年画作为一种支撑古老民族赖以生存的崇拜以及对幸福需求与期盼的精神载体，凝聚着历代人民对生活的美好追求和向往。为了满足这些希祈H的，年画在内容上总是将自然中的事物与吉利的语言相结合，赋予其吉利喜庆、迎祥纳福的意义；在造型上不受对表达意义无任何作用的客观自然逻辑的约束，而是完全按目的来造型，即以超出自然客观逻辑的自由,随心所欲的移动空间而超越自然，它抓住事物的本质，借物抒怀，拿一切物体來表达我意。而现代所有称为设计的东西与主观的纯艺术不同；它必须满足各种各样的条件。只有满足这些条件的造型才是设计。（三）年画与现

6、代招贴构思相仿从存在形态来看，年画的生产是自发的，源于广大民众的需求，充分体现了劳动人民对自然和社会生活的认识与理解。其造型特征和形式山于不同的地理环境、民俗文化、人文观念而有着各自鲜明的艺术特色和独特的视觉魅力。而现代招贴在设计上也是力求创意明确，构思新奇，视觉生动流畅，个性化鲜明，这种视觉传达上的异质性，是招贴的“灵魂”。（四）年画与现代招贴手法相似我们祖先以具象和抽象的象征手法表现人民大众向往美好生活、趋吉避凶的生活态度。在传统年画中某些象征数千年不变，相关的装饰母体也就世代相传，如以莲花、鲤鱼表达年年有余的语义；用枣子、花生

7、、桂圆、莲子表示早生贵子；而石榴、艾草、蝴蝶等动植物的形象亦有丰富的含义。“年画这种巧妙的利用原有符号的象征寓意，以达到和设计对象语义暗合的处理手法与现代设计异曲同工三、结语年画与现代招贴与生俱来的血缘关系为其在现代招贴设计当中的演绎提供了可能。年画在现代招贴设计中的运用，表现出与众不同的民族特色，从狭义上讲它对于设计语言的中国化、在世界设计舞台上树立民族视觉形象都冇着重要的价值。从广义上讲，民俗符号在现代设计屮的传承对于新时期维系中华民族的自强、自信和民族内聚力都有重要的现实意义。参考文献：[1]王树村著•中国年画史•北京:北京工

8、艺美术出版社，2002年.