影视语言在平面设计中的运用

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1、影视语言在平面设计中的运用[摘要]影视媒体是目前社会影响力最大的媒体形式，影视艺术作品作为视听艺术，正是依靠这种媒体形式的迅猛发展，得以深入社会生活的各个角落，这使得影视语言深刻影响到广大观众的艺术审美习惯与艺术逻辑思维方式。[关键词]　影视语言　蒙太奇　平面设计　　　　一、影视语言的特性　　　　影视语言是一种艺术语言，它直接诉诸观众的视听感官，并且以直观的、具体的、鲜明的形象传达含义，具有强烈的艺术感染力。影视语言的基本元素是镜头，而连接镜头的主要方式手段就是蒙太奇，所以有人形象的称蒙太奇是影视语言的语法，由摄影机的运动和不同镜头的剪辑所产

2、生的蒙太奇不仅形成了银幕形象的构成法则，也完善了影视语言的语法修辞规律。但蒙太奇作为影视语言独特的表达方式却不是电影所特有的，普多夫金在《蒙太奇》中就曾这样说过：“蒙太奇的本性是各种艺术所固有的东西”。　　　　二、影视语言引入平面设计的原因　　　　1　影视语言适应平面设计理念创新的发展　　科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，平面设计也逐步从二维向三维和四维空间延展，设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的空间符号。宇宙之外的奥秘，天际星体的存在。东、西方空间想象因式，设计图像的叠加、透视、错位、渐

3、变等仿佛将我们带到立体思维的大空间。影视语言符合了平面设计界较早提出的超越和突破二维平面的提法。　　　　2　影视语言是平面设计表现手法创新的需要　　后现代主义的大环境使平面设计更多的引入了影视语言。后现代主义设计受到了极少主义、解构主义、新历史主义等思潮以及朋克艺术、高科技、环保意识等因素的影响，强调设计作品的游戏、无意偶然、无序状态、解构、组合和不确定性，并呈现出纷繁复杂的面貌。运用影视语言中的蒙太奇使平面设计中的矛盾修饰法、讽刺和隐喻等手法得以实现，也使得对空白、悬念、错乱、模糊等游戏性语汇所进行的尝试性探索成为可能。　　　　3　影视语言

4、为平面设计视觉语言创新提供借鉴　　视觉传达设计就是“图形语言化”和“语言化图形”，为了达到信息传达的目标，设计师需要始终不渝的寻找、挖掘并创造出最佳的视觉语言，借以表现传达自我的设计理念和艺术主张。在现代多层次交叉的信息环境中，创造设计作品的个性化，将更有利于强化视觉冲击力，起到出奇制胜的传达效果，同时它吻合了现代人的文化心理和视觉环境，更加适合于视觉传达的表现。电影通过镜头的组接造成“空间概念”和“时间概念”，设计则通过画面符号和形式的差异引导观众在视觉流程中体验到时空变动。画面中符号与符号之间是静止的、独立的，观者之所以能够通过视觉流程体

5、验到一种运动，正是影视语言中蒙太奇手法的结构运用。人们可以在画面中凭借经验找到画面的运动性，即心理活动反映在视觉上的运动性。它吻合了现代人的文化心理和视觉环境，更加适合于视觉传达的表现。　　　　三、影视语言在平面设计中的应用　　　　1　比喻图形：比喻是指用本质不同但有相似点的另一事物以说明或描述该事物的方法，以达到使用说明或更贴切、更新鲜的目的。比喻图形是平面设计中广泛使用的图形，既能使抽象的概念转换成具体的形象，又能够使图形更生动、更具说服力。比喻图形以具体形象出现，不同事物之间的相似点是进行比喻的关键因素，设计师运用影视语言中的蒙太奇将各

6、种不同的要素进行组合、编排，创造比喻的“语境”，以有效的控制观众视线，进而控制他们的联想方向，使图形传达的意义被有效地接收。运用蒙太奇可以使毫不相干的事务出人意料的联系起来，把事物原来的形象变形、扭曲、重新组合，制造出超越常规的视觉形象，从而增强图形的视觉冲击力和吸引力。如一幅表现非典题材的作品，运用蒙太奇将一支亭亭玉立的玫瑰与护士帽嫁接组合，赞美之情不言而喻。　　　　2　想象图形：是指现实中不存在的，通过人的想象创造出来的图形。中国的龙和凤就是人们想象的产物。在设计中，许多表面上看似毫无关系的事物，通过艺术的想象，抓住蕴藏在事物之间潜在的关

7、联性和某一方面的同构性质，将其有机地组合在一起，就可以使不可能的变为可能、使不可见的变为可见、使不存在的变成现实的存在。通过想象和意念上的转换，创造出新的、具有视觉张力的图形并赋予新的涵义。著名的伏特加酒的系列广告就是设计师想象的出色发挥。运用蒙太奇分别将心电图、王冠、门、脸谱等图形扭曲变形，重新组合成伏特加酒瓶的图形，使我们感受到了伏特加酒无处不在的魅力，获得了巨大成功。　　　　3　象征图形：象征是以最大程度的概括性和表现力表达概念、思想，表现某一事物或现象的特征形象的手段。即用简明可视的图形去代表和表达复杂抽象的事物。如中国传统中把蝙蝠作

8、为吉祥的象征。象征图形具有整合性，既是以联想为基础，将两个或多个在外形上相近，或意义上有联系的图形元素，运用蒙太奇整理合并成一个新的图形。毕学峰在招贴《中国美术学院