“微博时代”的信息传播——兼谈传统媒体与新媒体的融合发展

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1、“微博时代”的信息传播——兼谈传统媒体与新媒体的融合发展　　微博：140个字的革命　　微博即微型博客，是基于有线和无线互联网终端发布精短信息供其他网友共享的即时信息网络，信息长度通常限定于140个字以内。微博可以随时随地发布，其核心是社交功能，通过“关注”和“转发”可以与关注人群实现有效互动，并达到信息的快速传播，微博人群叠加的效应十分明显。由于微博具有简洁方便的特点，且进入门槛较低，因而容易吸引用户并维持热度。微博在2007年进入中国，2009年8月随着新浪微博进入公测开始快速崛起，2010年微博取得了井喷式的发展。据权威统计，截至2010年10月，中国微博服务的访问用户规模已经突破1.

2、2亿。微博的影响力正在推动着一场前所未有的互联网信息传播革命。　　微博革新了信息传播的方式，使得每个人都是信息的生产者和消费者，人人都能发声，人人都可能被关注，其“自媒体”的属性显而易见。在微博鼻祖Twitter网站的主页上赫然写着：分享和发现世界上正在发生的事。而Twitter的创始人之一埃文?威廉姆斯曾说过：“即使是再庞大的新闻媒体，也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。”这绝不是大言不惭。2009年6月，伊朗德黑兰大选后发生骚乱的消息在Twitter上大范围传播，Twitter成为伊朗人对外发声和获取信息的渠道，就连一向高高在上的N、BBC也不得不先后在Twitter

3、上注册了账号。　　借助微博，每个人都被置于传播活动的顶端——既是起点，又是终点，一张纵横交错的人际联络网由此铺开。微博的信息传播方式，既不同于传统媒体的线性传播（OneToOne），也不同于网络媒体的网状传播（OneToN），而是一种网核状、裂变式的传播（OneToNToN）。这种传播形态的传播速度是几何级的，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。　　微博特性：很草根很大声　　集群性。微博集群性的特点非常突出。微博用户在关注感兴趣人群、发布原创信息以及转发信息的过程中，可以迅速扩大个人社交圈，形成人际沟通的集散节点，微博用户会感觉自己处于一个不断扩大的关注圈的中心，从而对微博的

4、兴趣大增，形成黏性使用需求。交互方式可以一点对多点，也可以点对点。　　即时性。对于传统媒体来说，只有直播才能实现信息传播的即时性，而对于随时随地可以发布信息的微博来说，即时性的特点也是随时随地、不受限制的。微博用户将自己的所见、所闻、所感，通过、互联网、客户端等手段第一时间发布出去。内容和媒体形式的便捷性能最大限度地保证微博用户页面上信息的即时性。　　草根性。微博用户不论身份有何差别，人人都能发声，都可以参与到新闻、信息的传播活动中。微博使得每个个体成为新闻的生产者、传播者，他们也有了向其他个体或群体自主发布、分享信息的可能性和现实性。昔日传统媒体所独占的渠道不再成为信息传播的唯一，在渠道

5、层面，微博改变了固有格局。与此同时，微博碎片化的发布方式也让往日里受意见领袖影响而选择沉默的大多数有了表达自己的机会。在微博的话语体系里，也许你很草根，但同样可以很大声。　　共享性。共享是互联网的精髓之一，作为开放信息平台的微博，用户在个人页面上发布的所有信息都可以随时查阅，用户彼此之间的互动内容也很方便看到，没有任何信息接入的门槛。微博开放API（应用程序接口，允许其他网站借助微博平台发布游戏之类的网络产品）接纳了大量第三方软件，通过这些软件提供的服务，可以获知用户普遍关注的热点话题、对同一社会事件的倾向性态度、一个用户被其他用户关注的程度等。微博的门户越开放，产生用户青睐内容的可能性就

6、越大，用户的认可度自然也会随之提升。　　微博弊端：简短琐碎雾里看花　　微博实现了传播方式由一元向多元的升级，创造了良好的用户体验，但不可避免地，在微博快速传播的平台上，虚假信息、垃圾信息、诈骗信息以及谣言等也会滋生，这也要引起足够的关注和重视。　　垃圾信息漫天飞。微博140字的表达容量，造就了其方便快捷的特性，但同时，140字究竟能体现多少新闻价值、是否字字珠玑句句箴言？微博强调草根表达的特点使得这一问题的答案并不乐观，相反，一个微博用户一天可以多次更新，微博网站上频繁刷新的微博条数相当庞杂，这其中，灵光妙语只是偶有闪现，更多的是个人情感、情绪的无谓倾吐，传播的信息毫无价值可言。　　信息真

7、假难辨。一条微博一经发布，若通过数个加关注的用户转发，其传播速度和广度难以想象。很多的门户网站、企业、社会机构等正是看中微博的这一特性，试图通过微博聚拢人气，与用户互动。而一些不法分子也隐匿其中，发布虚假的中奖信息、诈骗信息，通过微博中的短域名传播不良网站等现象多有发生，大量的企业微博、机构微博、名人微博，其身份的真实性也有待甄别。　　谣言传播的温床。与传统媒体不同的是，在微博上发布的信息并非都经过求证，也不排除个别人通