新媒介传播下的电子书籍设计语言分析

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1、新媒介传播下的电子书籍设计语言分析　　摘要：电子书籍作为新型电子信息化技术的产物，从制作方式到传播形式，从单一渠道到交互式的综合体验，都发生着巨大的改变。电子书籍使设计对象从静态的印刷品转变为动态、互动的多元化媒介，这样巨大的差别必然要求全新的阅读形式和视觉审美语言。新媒介催生新的视觉艺术表现手段与方法。　　关键词：电子书籍；新媒介；平面视觉语言；设计方法　　　　1电子书籍的媒介特征　　　　上世纪80年代，电子信息化技术迅猛发展，应运而生的电子书籍使设计对象从静态的印刷品转变为动态、互动的多元化媒介。电脑

2、、网络、手机、MP4等新兴事物使传统的传播模式与思维方式受到了巨大挑战。　　传统的线型传播的形式特征是点对点的单向、线型传播，即是将传播的过程看成是一种单向传送信息且呈直线形态的过程，受众对信息的反应被忽略。而新兴的传播媒介如网络传播扩展了传播的广度与深度，能实现点对点、点对面、面对面、面对点的交互式传播。人们可以主动地、有选择地接受信息并及时反馈信息，新媒介赋予交互式传播形式一种非线型、交叉的网状传播结构。电子书籍正是利用了新媒介的交互式传播形式，使受众能更广泛地实施选择性接受。众多的电子书籍发布网站都设有

3、互动平台，读者能随时、便捷地将意见看法发布出来，并不受时间地域的限制，自由地与其他读者交流。甚至在书籍的创作过程中，电子书籍发布网站会分章节上传书稿。此时读者能迅速与作者交流，自由地表述自己对现有内容中角色、故事结构的看法。这样的互动形式将读者由原来的单一被动接受转变为分享和主动交流。新媒介传播模式的个性化、交互性特征彰显无遗。　　另一方面,传统的传播领域局限于杂志、报纸、广播、电视等形式，而新兴的媒介拥有更广泛的形式与途径。无论是方便迅速的程度还是传播覆盖率、受众面都拥有了新的局面。电脑、手机、MP4等新媒

4、介的自助式与个性化特色极大扩充了书籍市场。世界顶尖的搜索引擎供应商GOOGLE在2006年扫描了来自世界上最大的5座图书馆的书籍，准备放到网络上以供下载。人们拥有了这些强大的平台支持，更有新媒介所具有的多种媒介功能，就能更便捷地使用网络下载阅读图书，并将这种形式的书籍带给更多人群。正如英国企鹅图书有限公司所说：“数字音频下载正在把书籍带给那些也许从来没有光顾过书店的顾客。”　　更重要的是电子书籍将读者感兴趣的书籍和最先进的移动终端设备结合起来，继音乐、电影、电视、地图等数字化和使用轻巧化之后，书籍的阅读也变得

5、便捷化。读者可以轻松地进行掌上阅读而不用手捧厚重的书本。此外，电子书籍拥有传统书籍无法比拟的新颖交互式体验。它融合了文字、音频、图像、动画、视频等手段，具有很强的视觉冲击力和新颖的表现形式。动态的画面、音频视频的运用、方便的链接为阅读增加了更多感官体验。例如对重要文字设置超级链接，并对相同文字执行相同链接，当鼠标滑过该文字段时，就能迅速弹出一交互画面，出现与链接文字相关的数条即时在线搜索信息，形似书籍的　　（3）色彩。相比印刷色彩，新兴的视频传播媒介也赋予色彩新的生命。传统书籍大多使用印刷品形式，印刷色彩有上百

6、万种。而电子书籍依靠视频这种媒介，视频的色彩模式采用RGB模式，即R(red)G(green)B(blue)。RGB各有256级亮度，按照计算256级的RGB色彩总共能组合出约1678万种色彩，色彩数量就远远超过印刷的CMYK模式。因而设计师可以在极大扩充的色彩中尽情发挥。其次，同样是采用视频色彩模式的网页画面，大多数习惯使用白色为背景色，这是由于网络的特殊性形成的潜在规律。可以看到电子书籍不同于网页，信息量小于网页，因此设计中可多考虑有彩色的画面；但色彩设计不宜对比过强，色彩的种类不要太多，注重统一与简洁，以

7、此配合版式设计的适度原则。此外由于RGB模式下色彩是通过自身发光来呈现色彩的，色彩明度与纯度的等级数量远高于印刷的CMYK模式。因此电子书籍的色彩纯度也不宜太高，否则强烈的色彩纯度、明度对比容易引起观众视觉疲劳，甚至伤害读者的视力。　　（4）交互设计。交互设计是现有设计领域中最新发展起来的学科，由BillVerplank在20世纪80年代提出。交互设计涵盖了人体工程学、认知心理学、人类语言学与人性因素等多种学科知识，因此是建立在人类与机器产生的交互关系基础之上。　　电子书籍的交互设计主要是指对视觉图像传播中

8、的交互体验设计，表现为窗口式界面与读者进行的即时对话与交流。读者也可通过视频画面接受文字、图像、音频、视频、三维图像等多位感觉信息刺激，而画面也可以根据用户的反应发生变化。在电子书籍设计上应充分利用交互体验的趣味性，给读者创造期待与好奇，使读者有机会感受到新颖的科技体验与特殊的情感体验，展现交互设计动态性与趣味性的特征。此外交互设计还能将作者与读者联系起来，打破了时间与地域限制，彼此自