我国实施农产品品牌战略中的问题分析

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1、我国实施农产品品牌战略中的问题分析　内容摘要：在农产品市场竞争日益加剧的情况下，实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择，对于开拓农产品市场、增加农民收入、促进农产品生产经营的市场化、获取高的农产品附加价值具有重要意义。农产品品牌战略的发展与加强农产品标准化紧密相关，需要以先进生产技术与社会分工发展为基础，品牌的实施还需要得到政府的有力支持。　　关键词：农产品品牌战略农产品标准化　　　　农产品品牌是为了识辨特定的农产品，把传统意义上的农产品赋予品牌的特征，便于使之形成比较优势。品牌是由农产品生产经营企业创立，依靠知识产权保护和市场化运作发生作用，在国内外农产品市场上

2、逐渐成为竞争的主旋律。为了在国内外市场上提升我国农产品的竞争力，实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择。　　　　我国实施农产品品牌战略的意义　　　　国际方面。自从我国加入WTO后，我国经济中的农业生产逐步与国际接轨，面对国外农产品大量进入我国市场，国内农产品还未做好迎接与国际农产品竞争的准备，最主要的原因是我国农产品品牌发展不力，尚未形成具有国际竞争力的农产品品牌，致使我国在农产品国际贸易中处于不利地位，为了扭转对我国农产品的不利局面，实施农产品品牌战略迫在眉睫。　　国内方面。实施农产品品牌战略，使消费者对某些农产品品牌形成一定的偏爱，在不同品牌农产品之间形成稳定

3、的消费群体，从而可以保持生产商的市场份额，有利于农业生产的稳定；实施农产品品牌战略，有利于宣传推广农产品，培养顾客对品牌的忠诚度，使广大顾客把某种农产品的品牌同其生产者、产品质量与特色联系在一起，达到刺激消费者产生购买欲望的效果；实施农产品品牌战略，是农业产业化经营发展的必然选择，而农业产业化生产经营的关键是龙头企业，龙头企业占领市场的核心是具有品牌的农产品，只有打造强大的农产品品牌，农业产业化经营才能获得成功，进而使这种组织生产方式对农民收入增长起到助推作用，对构建和谐社会具有现实意义；实施农产品品牌战略，有利于生产者依据优质优价的原则制定高的价格，获取垄断利润；实

4、施农产品品牌战略，可以维护专用权利，对于经过注册的商标，生产者既有保证产品质量的义务，也有得到法律保护的权利，使品牌成为厂商竞争的工具。　　　　我国实施农产品品牌战略的现状　　　　农产品品牌相对量少，发展速度缓慢，科技含量低，地域分布不平均等。从农产品的相对量看，目前我国年注册农副产品商标量，约占我国商标注册总数的20%；从发展速度看，据国家工商总局商标局的统计，1991年在国际分类第三十类商品（主要为农产品）上申请的国内商标是1098件，到2005年增至19850件，年均递增率为91%，而同期我国商标总数由67406件增加到2099035件，年均增长率为198%，农

5、产品增长速度仅为商标总数增长速度的45%，其增长速度明显低于商标整体发展速度；从科技含量方面看，我国加工农产品品牌多，初级农产品品牌少，初级农产品的产业链较短，大多扮演原材料的角色，科技含量比较低；从地域分布方面看，东部地区品牌绝对量多，中、西部地区的品牌拥有量少，我国品牌区域间发展极不平衡，且东部地区商标的发展保持着强劲势头，中部地区虽然起步较晚，但发展较为平稳，而西部地区的商标发展则起伏较大。　　农产品品牌意识薄弱，品牌的个性化和优势尚未开发出来。从品牌经营的主体看，目前我国初级农产品的生产者主要以小规模农户为主，缺乏企业化经营的实体，相当多的农民以及农业行政管理

6、部门受传统农业生产经营方式的束缚，往往认为收获便是生产的结束，市场意识、品牌意识淡薄。各种农产品之间天然个性化品质差异、生产方式的差异和营销方式的差异化等均未开发出来，导致我国农产品品牌的个性化培育体系尚处于起步阶段，具有较强市场竞争力的农产品品牌缺乏支持。　　品牌农产品得到消费者认可，国内农产品市场正逐步排斥无品牌农产品。20世纪90年代以来，超市成为一种新型零售业态，在我国得到了快速发展。在大中城市，超市销售的农产品数量已达到总销售量的1/3以上，并且正在以较快的速度发展。未来超市采购有可能成为城市居民购买农产品的主要方式。超市销售的农产品，建立了比较规范的准入制

7、度，消费者对农产品质量提出了更高的要求，品牌对消费者的选择产生较大影响。农产品流通渠道的变化，促进了品牌农产品的发展，逐步排斥了无品牌农产品的市场进入。　　　　我国实施农产品品牌战略过程中存在的问题　　　　（一）农产品品牌发展滞后　　我国很多农产品只有商品名称，没有品牌商标，农产品品牌发展滞后，主要存在品牌数量少、影响范围有限、科技含量低等问题。我国农产品发展滞后既有自然方面的原因，即农业生产的季节性、地域性等，也有经济与技术及历史乃至历史方面的原因；农业产业化程度低制约了农产品品牌的发展；农产品不通过市场也可以出售，消费者凭经验而不凭商标购买等。挖