中国影视文化软实力swot分析及发展策略

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1、中国影视文化软实力SWOT分析及发展策略　［摘要］影视产品蕴涵着一国的文化价值观和生活方式,在提升国家文化软实力、推动中国文化“走出去”的进程中，影视文化起着举足轻重的作用。因此，本文拟借鉴管理学的SWOT分析法，分析当前中国影视产品“走出去”与中国影视文化软实力的优势、劣势、机会以及挑战，进而提出能够提升我国影视文化软实力的发展策略，以此来提高中国文化的软实力。　　［关键词］影视传播；文化软实力；SWOT分析　　　　在各种文化传播媒介中，影视媒介的国际传播能力巨大，通过影视媒介所传播的视觉图像，易于为不同国家、不同文化的人们所理解和接受，具有最广大的观众群和覆盖面。可以说，在

2、提升国家文化软实力、推动中国文化“走出去”的进程中，影视文化起着举足轻重的作用。　　一、影视文化软实力概念内涵　　什么是影视文化软实力？影视软实力实际上是指影片在观众中造成的感染效果的程度。王一川把这种效果程度分为影讯的诱惑力、影像的感染力、影尚的吸附力、影德的风化力四个层面：影讯的诱惑力是指泛媒介场持续展示的有关电影的种种消息对观众的先期引导效果，影像的感染力是指电影的银幕虚构形象世界对于观众的感召效果，影尚的吸附力是指电影放映引发时尚潮因而对观众产生心理吸引和依附效果，影德的风化力是指电影传达的特定民族生活方式、道德状况、价值系统等会对观众产生潜移默化的影响效果。这四个层面

3、各有其功能，相互共生，构成电影软实力效果层面系统。①　　二、中国影视文化软实力的SWOT分析　　(一)Strength:我国影视文化软实力的竞争优势　　五千年的悠久灿烂的中华文化不乏精髓之处,文化积累十分深厚,文化类型极其丰富,为我们积累了难以估价的文化资本,启动这些文化资本,就有可能生产出大量具有中国特色的文化创意产品。儒家文化所提倡的“和谐”“诚信”“仁政”等,不仅是中国传统文化的精髓,而且也将成为具有普世价值的文化精髓。中国是一个文明古国，有着丰厚的历史文化积累，有着无可替代的题材优势，当下转型期的中国更有许多的电影题材资源可供挖掘。　　我国很多优秀的影视剧都是挖掘了中华

4、传统文化和民族精神为题材，向世界人民展示了我国博大精深的文化，提升我国文化软实力。《乔家大院》以“诚义礼智信”的山西商业文化为主线，宣扬了中国传统儒商精神的“商业诚信”。《乔家大院》在韩国大受欢迎，让韩国观众从中了解到当今中国经济的腾飞与近百年前的商业理念息息相关。电视剧《李小龙传奇》宣扬了一种自强不息、为中华民族争气的大无畏精神。随着《李小龙传奇》进军海外市场，对弘扬了中华武术、中华民族精神起到了一定的作用，提升了我国文化吸引力。　　正如美国学者波特谈到国家竞争优势时所说的:“基于文化的优势,是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”②中华民族几千年的历史

5、文化和文明传统既是我国影视艺术的宝贵资源和固有优势。也是吸引国际观众、提升我国文化软实力的重要资本。　　(二)Weakness:我国影视文化软实力的竞争劣势　　英国战略与国际问题研究中心中国问题研究室名誉主席贝茨•吉尔说：“就文化吸引力来说，中国资源丰富，但她不善于推销文化产品。”这个论断很值得我们思考。在全球化的博弈中，蕴涵着文化价值观和生活方式的好莱坞的电影、日本的动漫、韩国的电视剧充斥着我国的文化市场，与之相比，我们的确没有很好地通过大众文化产品来向世界传达真正的中国文化。　　长期以来，中国电影一直禁锢在政治意识形态的宣传之中，缺少开阔的国际视野，虽然20世纪

6、80年代以后有所改观，电影产品出口金额有了一定幅度的增长，但贸易规模仍然偏小，而且存在巨大逆差。中国电影“走出去”的步伐还是太过缓慢。　　用“软实力”理论来考察中国电影，中国的电影文化，由于文化差异、语言障碍、市场化程度低、产业基础薄弱，普遍创作和技术水平还相对较低，影视贸易逆差严重，我国的电影文化软实力还远远不够，与我国的贸易大国和文化大国的地位很不相称。归根结底，长期以来中国电影的故步自封，影视贸易逆差导致了中国电影文化软实力的竞争劣势，中国电影“走出去”刻不容缓。　　(三)Opportunity:发展我国影视文化软实力的机遇　　全球化的推进，不仅突破了国际贸易壁垒，也推开

7、了国家之间相对封闭的政治与文化的大门。全球化语境为中国影视参与跨文化传播提供了可能和契机。作为一种承载传播中国文化、塑造国家形象任务的大众传播媒介，中国影视必须积极参与跨文化传播，积极向外输出中国的民族文化。置身于这样一种空前频繁的跨文化传播语境中，中国影视完全有可能借此契机大力提高我国的文化软实力。　　另外，中国国家形象和国家地位上升，包括奥运会、世博会在中国的成功举办更加使中国赢得了世界越来越多的关注，而电影无疑提供了了解中国的一个极好的窗口，中国文化不断扩展的国际影响必然提高了国际市场