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1、思想战线2009年第2期第35卷№12,2009Vol135中国文化软实力及其产业竞争力的SWOT分析报告①张胜冰,邹龙摘要:借助于SWOT分析方法来分析文化产业本身的一些深层次问题,有利于从产业经济学层面认识文化产业发展的内在规律和特点。运用SWOT分析模型,可以明确我国文化软实力发展及其产业竞争力提升所面临的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁等。在合理假设的前提下,通过对SWOT矩阵的分析,将四要素相组合所设计出的在不同情况下提高我国文化软实力的发展策略,有助于为我国文化战略和政策制定提出建设性意见,推进我国文化产业的发展。关键词:
2、软实力;竞争优势;竞争劣势;机会;威胁SWOT分析方法,用于确定企业本身的竞争化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、优势(strength)、竞争劣势(weakness)、机会越来越成为综合国力竞争的重要因素”,“要坚(opportunity)和威胁(threat),从而将企业的持社会主义先进文化前进方向,兴起社会主义文发展战略与企业内部资源、外部环境有机结合。化建设新高潮,激发全民族文化创造活力,提高在产业经济学理论体系中,时常借助SWOT分国家文化软实力。”由此可见,提升我国文化软析模型,来建立产业发展与竞争的分析视角。因实
3、力已经成为关系到国家未来发展的重大战略,此,无论是哪个企业或产业,清楚地确定其优势而如何提升我国文化软实力,制定什么样的发展和缺陷,了解其面临的机会和挑战,对于制定该战略也就成为当前亟待思考和解决的问题。毋庸企业或产业未来的发展战略都具有至关重要的意置疑,国家文化软实力的提升必须借助于我国文义。对文化产业来说,借助于SWOT分析方法化产业整体竞争力水平的大幅提高,增加文化产来分析产业本身的一些深层次问题,有利于从产品在国际市场上的影响力,实行“走出去”战业经济学层面深刻地认识文化产业发展的内在规略。正如有学者指出的:根据国际经验,“
4、西方律和特点。发达国家都重视把文化产业作为增强文化软实力当我们将SWOT分析方法应用于对国家文的最重要的途径。通俗文化看起来不起眼,但它化发展战略进行分析的时候,实际上,这是使得对树立良好的国家形象帮助巨大。特别是那些影SWOT分析方法的研究对象从微观的企业个体上视、音乐,富于民族文化特色的通俗小说和创新升到宏观的国家层面,即便其分析内容有了较大的故事,乃至餐饮文化等等,都是友好型的,同范围的扩展,但其分析模型的架构并无根本改时具有强大的文化渗透力。”①变。笔者以为,通过合理运用SWOT分析方法,当我们将SWOT分析模型嵌入到对文化
5、软能够对涉及国家层面的文化发展战略提出指导性实力的分析框架时,SWOT所涉及的4个基本要建议和具体改进措施。这正是本文试图达到的目标。素———竞争优势、竞争劣势、机遇和威胁必将成在党的“十七大”报告中,正式提出了为分析我国文化软实力的重要衡量依据。同时,“文化软实力”的概念,并把“文化软实力”同这一方法也可以用来分析与我国文化软实力相关国家综合国力联系在一起,赋予了这一概念以深的文化产业竞争力,并对这一竞争力关系进行系刻内涵。“十七大”报告指出:“当今时代,文统性的衡量。①作者简介:张胜冰,中国海洋大学国家文化产业研究中心副主任、教
6、授;邹龙,中国海洋大学文学与新闻传播学院研究生(山东青岛,266071)。①陈少峰:《发展文化产业的国际经验借鉴》,人民网,2007-11-02。·96·©1994-2010ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.http://www.cnki.net中国文化软实力及其产业竞争力的SWOT分析报告★张胜冰邹龙★一、Strength:我国文化软实力富,服务于社会主义现代化建设要求,并在社会发展进程中成为产生经济附加值的东西。在当今的竞争优势国家竞争
7、中,各国竞争力要素除了各国资源状20世纪90年代,美国哈佛大学著名政治学况、经济指标、科技水平和军事力量外,文化也教授约瑟夫·奈率先提出了“软实力”的概念,日益成为显示综合国力的重要因素,发挥着不可在他的观点中,“软实力”是指那些通过吸引替代的作用。因此,对于民族传统文化的挖掘、力、渗透力和感染力而非通过威逼利诱来达到目开发、保护和整理工作,成为许多国家在制定国的的能力。其中,文化软实力是国家软实力中的家发展战略时的重要举措。此外,文化生产还被重要组成部分,已经成为综合国力不可缺少的重纳入到产业化的模式中去,并借助于现代科技手要内容
8、。“文化软实力源自于一个国家的文化构段,加大文化内容的生产和转化,使之成为能彰成状况,它与一个国家的文化传统与现状有关。显本国文化软实力的文化内容产品。这些构成文文化传统是由文化资源赋予的,文化资源越丰化软实力的文化内容除了包括历史上
