提升西部地区省会城市新闻传媒的竞争力探析

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1、提升西部地区省会城市新闻传媒的竞争力探析提升西部地区省会城市新闻传媒的竞争力探析摘要：本文以西安市新闻传媒竞争力分析为例，探索西部地区省会城市的市级新闻传媒进一步提高竞争力、拓展市场空间的有效途径。　　关键词：新闻传媒竞争力　市场结构模式　品牌塑造　　中图分类号：G206　　　(1)没能在边缘化中求变。在省会城市的新闻传媒市场上相对于中央一级、省一级以及外省的强势媒体而言，西部地区省会城市的市级新闻传媒显然被边缘化了，处于竞争的劣势地位。然而对于西部地区省会城市的市级新闻传媒来讲，其优势和特色没有找准，没有充分发掘，也是一个重要原因。以西安为例，相对于陕西省的其他地

2、区甚至西北地区来说，西安是政治、经济、文化发展的核心城市，处于竞争的优势地位。一个不可否认的事实是，文化时尚总是从核心城市向边缘地区流动。西安希望学习和模仿北京、上海、香港等地文化信息和新闻观念，而西安同时也成为陕西其他地区效仿的对象。对西安作为区域性政治、经济、文化发展的核心城市的内涵的充分发掘应该是西安市级新闻传媒求变的核心和基石。　　(2)在新闻传媒的传播方式上，不能根据自身的情况和新闻传媒市场的特点来选择，而是亦步亦趋。以电视节目频道为例，西部省会城市的市级电视台在电视节目频道的设置上和中央电视台、省级电视台类似，都设置了新闻综合、电视剧、电影、法制、科教等

3、频道，在这些节目频道的内容上有没有明显的个性特点。但是，在这些节目频道的可视性方面有比不上中央电视台、省级电视台的同类节目频道，自然在竞争中就会处在下风。　　(3)在新闻传媒经营中没能塑造鲜明的媒介品牌。新闻传媒产业是一个高风险产业，因为它以生产内容和买卖内容为主体，而受众对内容的价值的判断和偏好具有高度的不稳定性与不可预测性。无论营销力度有多大，红极一时的节目或作品也可能突然没有人关注，而谁会成为下一个成功者却很难预测。同时，受众所消费的大部分新闻产品来源于实力强大的少数大型传播媒体。规避高风险的的方法之一是塑造媒介品牌，并将品牌做强做大。西部省会城市的市级新闻传

4、媒在新闻传媒市场的激烈竞争下其个性不突出，品牌形象不够鲜明，成为影响其竞争力提升的重要因素。　　　　三、提升西部省会城市的市级新闻传媒竞争力的路径　　　　1.加快新闻传媒体制改革为西部省会城市的市级新闻传媒竞争力提升营造良好的政策环境。　　在市场容量既定的条件下，市场上容纳的市场竞争者的数量应该是适度的，过多的竞争者会导致市场的过度竞争，从而损害市场的长远发展。在西部地区的省会城市的人均收入水平不高的情况下，中央一级、省一级、外省以及市一级众多新闻传媒争夺狭小的潜在市场显得竞争有些过度，而且，各个新闻传媒的竞争起点又不相同，西部省会城市的市级新闻传媒起点最低。对其竞

5、争力影响最大。当中央一级、省一级、外省的新闻传媒在政策允许下不断突破原有的区域快速扩张，其竞争实力不断增强时西部省会城市的市级新闻传媒无法挣脱地域的限制，无法做得更大更好，只能维持固定的规模或不断萎缩。因此，国家应加快改革步伐，进一步打破媒体传播的地域限制，允许大多数新闻传媒突破原有的区域范围，给西部省会城市的市级新闻传媒一个更为公平的竞争起点。　　　　2.在边缘与核心双重角色中彰显个性　　虽然相对于东部经济发达的中心城市而言，西部省会城市的市级新闻传媒显然被边缘化了，然而对于西部地区来说，西部省会城市是政治、经济、文化发展的核心城市，在区域新闻传媒市场上又有自身的

6、竞争优势地位。在这种两极的双重角色中，西部省会城市的市级新闻传媒首先要强化核心角色。西部省会城市的市级新闻传媒不能被圈限在行政区域的版图上，其信息传播范围大可不必囿于地理区域的限制，要在区域新闻传媒市场上树立自己的都市强势媒体形象，必须具有竞争意识。其次，要挖掘边缘优势。西部省会城市的市级新闻传媒并非只有劣势可言，关键实现本土的新闻产品向外输送。目前。新闻传媒产业领域出现了日益复杂的跨文化流动。那种传统的从中心到边缘的信息文本的流动日益受到新观念的挑战。一种逆向信息流动从边缘向中心、从边缘向边缘的文化输出也在信息传播的图画中增添了亮丽的风景。例如兰州地处我国西北部，

7、在兰州出版的《读者》刨下我国期刊发行的最高纪录；可见，地方性新闻传媒机构完全具有全国传播的可能。　　　　3.在西部省会城市的市级新闻传媒之间实现不同媒介之间的联动　　受众的文化品位和文化习惯日益复杂，新闻传媒产品的生产和消费以及品味与时尚的变化不断加速，企业在广告上的花费急剧膨胀，宣传和广告的内容不断渗透到许多领域。这些因素都要求新闻媒介对信息的反应更加迅速。各种媒体都有其别的媒体所不能替代的优势和特点，每个媒体如果仅仅固守自己的领域就会视野狭窄，但如果每个媒体对每条新闻都事必躬亲就会造成巨大的成本浪费。西部省会城市的市级新闻传媒应顺应这一变化趋势，利用不同媒体