体育运动员肖像权保护的法律分析

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1、体育运动员肖像权保护的法律分析[内容摘要]：肖像权是我国法律规定的每个自然人所享有的一项权利，受法律的保护，不容侵犯。有些较知名体育运动员无疑是社会公众人物，其形象为社会大众所熟悉，其行为也会带来一定的社会效果，所以从这个意义上来说，体育运动员的肖像权的保护就有了一定的特殊性。文章通过对国内一起著名的体育运动员肖像权诉讼案件的分析，指出了在我国体育运动员的肖像权应属于个人，集体肖像权也应在今后的立法中作出相应规定，并提出了在我国体育运动员维护其肖像权的途径。[关键词]：体育运动员；肖像权；集体肖像权随着我国体育事业的发展，越来越多的体

2、育运动员形象为人们所熟悉，其中有些由于其知名度较高，人们称他们为体育明星。体育明星们的“私生活”受到越来越多的关注，许多商家也看准了体育明星们所能带来的社会效应，纷纷邀请他们为其企业形象代言人，拍商业广告或将其形象印制在产品外包装上；一些杂志也将体育明星的照片作为其杂志封面。这些行为若通过合法途径进行，本无可厚非，但有些商家对体育运动员肖像权的不合理使用，也使体育运动员们纷纷走上了维护其肖像权的道路。下面，我就将从体育运动员维护其肖像权的案例着手，对体育运动员的肖像权保护的相关问题作法律上的分析。一、案例：姚明诉可口可乐侵犯其肖像权案

3、（一）案情介绍：从2004年4月开始，作为中国男子篮球队签约赞助商的可口可乐公司，在饮料瓶上使用姚明占突出位置的3名国家队队员形象。而姚明作为百事可乐形象代言人，并未授予可口可乐使用其个人肖像的使用权。于是，姚明认为可口可乐公司的行为侵犯其肖像权，并于5月23日委托律师向上海市徐汇区法院提起诉讼，要求可口可乐公司“停止将姚明肖像及姓名用于产品外包装的行为；在全国性新闻媒体上公开承认侵权行为，向姚明赔礼道歉，消除影响；同时判令可口可乐赔偿原告精神损害抚慰金及经济损失人民币1元。”可口可乐公司辩称，根据该公司和中国篮球协会及其商务代理机构

4、中体经纪管理公司所签订的合同，可口可乐公司“有权使用中国男篮三人及三人以上的整体肖像”。[1]（二）本案需要思考的问题：1、姚明肖像权的归属问题我国民法通则第一百条规定“公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。”这一法律规定除明确规定了公民个人享有肖像权，从而排除他人非经公民本人同意而非法使用公民肖像外，还明确了侵犯公民肖像权的构成要件。肖像权属于公民个人享有，而体育运动员也是公民，因此，肖像权属于运动员个人所有，这本毫无疑问，但由于在我国体育运动员的特殊性，其肖像权的归属问题还是引起了争议。在本案中，可口可乐公

5、司就以中国国家总局的有关规定为由，提出根据他们和中国篮球协会的协议，他们有权使用至少3人以上中国队成员在一起的照片。因为当中国队队员一起穿着国家队球衣时，他们代表的并不是他们自己，而是中国队。而中国篮协依何拥有运动员的肖像权呢？其依据就是国家体委1996年出台的505号文件，明确指出“国家级运动员的肖像权等无形资产都属于国家所有”。中国篮球管理中心对运动员肖像权的问题也有规定，中体公司拥有国家队的集体肖像权。根据这些文件，该公司在3年前代理中国男篮与可口可乐公司签约，授予可口可乐公司相关产品享有“中国男篮惟一专用饮料称号”，同时还拥有

6、中国男篮的整队肖像使用权。[2]国家体委和中国篮协的规定是否合理，体育运动员的肖像究竟是属于国家呢还是属于个人？如果体育运动员的肖像权属于国家，那么体育运动员作为公民所拥有的基本的人身权是否就被剥夺了呢？这样对公民权利的维护是否会不利呢？我认为这是我国一种特有的现象，也是急待解决的问题。首先，笔者认为其中存在国家与个人的利益权衡问题。权利就是法律所承认和保护的利益。群体、社会或国家的权利，代表群体、社会和国家的利益，并不等于个人的利益。[3]由于中国特有的体育体制，运动员都是国家财政拨款培养的，这是否就意味着体育运动员的一切都应是国家

7、的呢？我想，在此也存在情与法的冲突问题，但公民权利不应因国家的培养而灭失，在不损害国家利益的前提下，体育运动员应享有自己的肖像权。其次，要认清肖像权的内涵。肖像权是公民民事权利中人格权的一种，是法律赋予每个公民应该享有的权利，不因年龄、收入、家庭出身、社会地位的差异而有所不同，也不因公民隶属于不同机构、组织、团体而有所改变。同时，肖像权作为民事权利的一种，与生俱有，既不可被他人剥夺，也不得由本人放弃，但可以授权他人使用并获取商业利益。肖像权中包含了肖像权的使用专用权：肖像权具有美学价值，在一定条件下可以产生物质利益因素，因而具有利用价

8、值。权利人对于自己的肖像利用价值享有专有支配权，可以自己使用肖像，禁止他人使用自己的肖像，也可以部分转让肖像使用权。权利人还拥有利益维护权，即肖像权受到侵害，肖像权人有权维护自己的肖像利益，请求司法维护。[4]再次，关于