工商管理毕业论文--浅析企业的文化营销

工商管理毕业论文--浅析企业的文化营销

ID:9604119

大小:42.00 KB

页数:15页

时间:2018-05-03

工商管理毕业论文--浅析企业的文化营销_第1页
工商管理毕业论文--浅析企业的文化营销_第2页
工商管理毕业论文--浅析企业的文化营销_第3页
工商管理毕业论文--浅析企业的文化营销_第4页
工商管理毕业论文--浅析企业的文化营销_第5页
资源描述:

《工商管理毕业论文--浅析企业的文化营销》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库

1、浅析企业的文化营销摘要随着市场经济的发展和对外开放的扩大,零售行业逐渐进入了品牌竞争时代,市场竞争越来越表现为品牌的竞争。开元广场在竞争激烈的市场上如何赢得更大的市场份额、提升品牌知名度是其当前所必须面临的现实问题。本文在综述了品牌营销相关理论的基础上,根据对开元广场概况和品牌营销现状的分析,运用SWOT模型对开元广场面临的优势、劣势、机会和威胁进行细致的研究,发现开元广场的品牌营销中存在不足。并在以上研究的基础上提出了开展开元广场品牌的宣传月、设立客户服务窗口、建立强有力的品牌管理部门和强化品牌营销的整合性的品牌营销策略和改进建议。从而来完善开元

2、广场的品牌营销。本文的研究旨在对西安本土企业的健康发展和开元广场的品牌营销具有一定的参考价值和指导意义。关键词:品牌;开元广场;品牌营销TheMarketingResearchofBrandDevelopmentofAnshanSilongShoppingSquareAbstractWiththedevelopmentofmarketeconomyandtheenlargementofopeningtotheoutsideworld,theretailtradehasenteredthecompetitiveeraofbrandsgradually

3、,andthemarketcompetitionhasdisplayedthecompetitionforbrandmoreandmore.Atpresent,therealisticproblemthatKaiyuanShoppingSquaremustfaceishowtogaingreatermarketingshareandimprovethebrandpopularityonfiercelycompetitivemarket.Basedonthesurveyoftherelevanttheoryofbrandmarketingandthe

4、analysisoftheprofilesandbrandmarketingstatusofKaiyuanShoppingSquare,thispaperhasmadeapainstakingresearchusingtheSWOTmodelontheadvantages,disadvantages,chancesandthreatenswhichisKaiyuanShoppingSquarefacing,thenhasfoundoutthedeficienciesofKaiyuanShoppingSquare’sbrandmarketing.Ba

5、sedontheresearch,thispaperbringsouttheintegratedbrandstrategyandrelatedsuggestions,includingholdingtheKaiyuanShoppingSquarepublicmonthmanagementdepartmenttostrengthentheKaiyuanbrand.SoastoperfectKaiyuanShoppingSquare’sbrandmarketing.Theresearchofthispaperaimsathavingcertainref

6、erencevalueanddirectiveSignificancetosounddevelopmentofXianlocalenterprisesandbrandmarketingofKaiyuanShoppingSquare.KeyWords:Brand;KaiyuanShoppingSquare;BrandMarketing1绪论1.1选题背景随着我国市场经济的快速发展,现今的消费需求正不断呈现出多样化和个性化特征,同时,市场也日趋理性和规范,这些变化使得企业间的竞争逐渐由规模竞争、质量竞争、技术竞争转向营销手段竞争、服务竞争和品牌竞争,而

7、其中的品牌竞争已成为以消费者为导向的时代经济潮流的主题。从一定意义上来说,现代企业间的竞争已经成为品牌间的竞争,而且也只有具备强势品牌的企业才能在残酷的市场竞争中得以生存和发展,品牌经济已经成为现代经济的主流[1]。因此,能否培育并塑造强势品牌成为一个企业在市场上是否具有可持续竞争优势的重要标志。伴随着西安城镇化建设步伐的不断加快、人们的生活水平的提高,西安的零售行业有了长足的发展。大量外资零售企业的进入给西安的商业环境带来了活力,但同时也加剧了零售行业的竞争。作为开元集团旗下的开元广场正面临着行业竞争者、潜在进入者和消费市场的多重挑战。面对这种局

8、面,作为西安的本土企业如何打造自己强势品牌并在市场上取得优势地位是开元广场所必需正视的问题。因此,以品牌营销为手段的科学系

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。