浅析企业的文化营销 工商管理毕业论文

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1、第IV页浅析企业的文化营销摘要随着市场经济的发展和对外开放的扩大，零售行业逐渐进入了品牌竞争时代，市场竞争越来越表现为品牌的竞争。四隆广场在竞争激烈的市场上如何赢得更大的市场份额、提升品牌知名度是其当前所必须面临的现实问题。本文在综述了品牌营销相关理论的基础上，根据对四隆广场概况和品牌营销现状的分析，运用SWOT模型对四隆广场面临的优势、劣势、机会和威胁进行细致的研究，发现四隆广场的品牌营销中存在不足。并在以上研究的基础上提出了开展四隆广场品牌的宣传月、设立客户服务窗口、建立强有力的品牌管理部门和强化品牌营销

2、的整合性的品牌营销策略和改进建议。从而来完善四隆广场的品牌营销。本文的研究旨在对鞍山本土企业的健康发展和四隆广场的品牌营销具有一定的参考价值和指导意义。关键词：品牌；四隆广场；品牌营销第IV页TheMarketingResearchofBrandDevelopmentofAnshanSilongShoppingSquareAbstractWiththedevelopmentofmarketeconomyandtheenlargementofopeningtotheoutsideworld,theretailt

3、radehasenteredthecompetitiveeraofbrandsgradually,andthemarketcompetitionhasdisplayedthecompetitionforbrandmoreandmore.Atpresent,therealisticproblemthatSilongShoppingSquaremustfaceishowtogaingreatermarketingshareandimprovethebrandpopularityonfiercelycompetit

4、ivemarket.BasedonthesurveyoftherelevanttheoryofbrandmarketingandtheanalysisoftheprofilesandbrandmarketingstatusofSilongShoppingSquare,thispaperhasmadeapainstakingresearchusingtheSWOTmodelontheadvantages,disadvantages,chancesandthreatenswhichisSilongShopping

5、Squarefacing,thenhasfoundoutthedeficienciesofSilongShoppingSquare’sbrandmarketing.Basedontheresearch,thispaperbringsouttheintegratedbrandstrategyandrelatedsuggestions,includingholdingtheSilongShoppingSquarepublicmonthmanagementdepartmenttostrengthentheSilon

6、gbrand.SoastoperfectSilongShoppingSquare’sbrandmarketing.TheresearchofthispaperaimsathavingcertainreferencevalueanddirectiveSignificancetosounddevelopmentofAnshanlocalenterprisesandbrandmarketingofSilongShoppingSquare.KeyWords：Brand;SilongShoppingSquare;Bra

7、ndMarketing第IV页目录1绪论11.1选题背景11.2选题意义11.3国内外文献综述21.4课题研究方法与内容32品牌营销理论概述52.1品牌的含义及特征52.2品牌营销的概念62.3品牌营销理论内容62.3.1品牌定位72.3.2品牌推广72.3.3品牌维护72.3.4品牌创新73四隆广场品牌营销分析83.1四隆广场概况83.2四隆广场品牌营销现状83.2.1四隆广场品牌的市场定位83.2.2四隆广场品牌推广的方式93.3四隆广场品牌营销SWOT分析103.3.1优势分析（Strength）103

8、.3.2劣势分析（Weakness）113.3.3机会分析（Opportunity）123.3.4威胁分析（Threat）134四隆广场品牌营销中存在的问题154.1四隆广场对自身品牌缺乏有效的宣传154.2四隆广场的客户服务有待创新15第IV页4.3四隆广场品牌缺乏有效管理154.4品牌营销缺乏有效的整合165四隆广场品牌营销的改进建议175.1开展四隆广场品牌的宣传月175.2设立客户服务窗口1