浅谈农村广播电视的发展

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1、浅谈农村广播电视的发展浅谈农村广播电视的发展一、农村广播电视发展的现状　　农村广播电视近年来发展较快，取得了显著成绩，覆盖率不断提高，但是也存在着突出的矛盾和问题。其中最薄弱的环节和最突出的问题是城乡极不协调，城市广播电视已率先进入现代化阶段，而农村广播电视还处于落后的初级阶段。由于多方面的原因，维护跟不上，农村广播电视公共服务体系还处于低水平、不全面、发展很不平衡的状态。　　当下，虽然广播具伴随性、便捷、收听设备成本低、无空间限制等较多优势，但广播是强迫性媒体，听众缺乏自主选择性和随意性，使受众更愿意选择互动性强的网络新媒体。现在是信息全球化

2、的时代，在互联网技术迅速发展的今天，以网络电视为代表的网络媒体迅速崛起。三星电子公司的老板杰尼尔森在《传统媒体的终结》一书中预判：未来的5到10年间，大多数现在的媒体样式将寿终正寝，他们将被以综合为特征的网络媒体所取代广播媒介与新媒介的资源融合，是数字化后媒介发展的必然趋势。网络电视这一新生力量对传统的广播电视行业构成巨大的威胁，但是传统的广播电视行业不会被网络电视这一新事物替代，就像报纸行业没有因为广播电视的出现而消失一样。不过，传统的广播电视必须与时俱进，为自己开拓出新的发展道路。　　二、农村广播电视的内忧外患　　媒体融合是近年来炙手可热的

3、话题，在数字化飞速发展的今天，所有的媒体都在用崭新的眼光去审视自身的地位和发展前景。进入21世纪，随着现代通信技术、计算机的普及，再加上数字信息技术迅猛发展，互联网以不可抵挡的势头迅速覆盖市场，农村的传统媒体特别是广播电视媒体受到严重的挤压。由于自身实力较弱，在对内部的产业化改革还存在着很多的问题；而外部激烈的行业竞争，又对自身造成压力，而这种实际存在的压力甚至还未被有些地方广电所感知；同时由于广电产业政策的不确定性，也使得农村广电不能毫无顾忌的甩开包袱，大展拳脚。这些都给农村广电的未来发展带来了困惑和阻碍。　　（一）资本运作仍存在盲目性，本文

4、由.L.收集整理资源整合力度不够　　农村广电在实行广播与电视、有线与无线合并之后，在形式上实现了总台制，许多与之相关的机构也一并归入总台，如当地的广播电视报等。但很多农村广电还是多停留在形式上的合并，对资源的整合力度和程度还不够大，并没有真正的将有线、无线的资源放到一起重新配置。很多农村广电实际上还是有线、无线两套班子，各自为政。　　（二）节目制作能力不足，频道策划能力有限　　作为广播电视节目的制作播出机构，党和政府的宣传机构，频道是农村广电的立台之本，广播电视节目时频道生存发展的基础。农村广电就电视频道来说，实力强一些的至少有四五个频道，实力

5、较弱的也至少有两三个频道，每个频道每天要播出十多个小时，要填满这些时间就需要大量的节目。目前，农村广电的节目制作能力相对于频道来说普遍不足。大部分农村广电都把很大一部分精力和资源投放到新闻制作上来，一方面可以满足宣传和舆论导向的需要，另一方面制作本地新闻相对于制作其他节目更容易吸引本地受众。但是，光有新闻节目是无法填满频道播出时段的，而各农村广电又多采用了频道专业化的方式把频道分为新闻、生活、影视、都市频道等等，就需要制作一定数量的专题节目。由于农村广电的资源和资金都有限，虽然都在制作一定数量的专题节目，但投入的资金有限，节目质量也就无法保证，

6、更不用说和卫视、央视的节目竞争了，加上收视群也不稳定，对广告商的吸引力也不大。　　（三）新媒体给广播电视带来的冲击　　网络电视和广播电视相比，其三大优势十分明显。第一，网络电视可以让观众自主选择收视时间，方便很多观众平衡自己的工作时间和娱乐时间，而且选择范围广并分门别类的进行精品推荐；第二，相对于广播电视的单向传播，网络电视为观众提供的个性化服务更符合现在受众的需求。观众可以在观看网络电视节目时和网友交流自己的想法，探讨的问题也是宽松、多元。而且网络电视也是根据广大网民的需求，设计独特的版面和栏目，既满足了受众的观看需求，还根据每个用户的需求提

7、供个性化服务，吸引了大量的观众；第三，海量的资源信息库，网络电视是站在全球化的高度上的，硬盘存储保障了海量的资源，网络电视可以让世界各地的观众选择在线收看任何国家各个时期的电视节目。　　手机3G网络冲击明显。工信部统计，我国手机用户已达10亿，其中手机3G用户超过3.5亿。发达国家有些学者也认为，手机是未来唯一一个绝大多数时间跟随个人的媒体接收设备，这就意味着手机未来可能是所有传统媒体都想登载的平台。3G手机代表了电视、广播等媒介的发展方向。进入3G时代后，新媒体将会加速发展，而传统的新闻媒介也将逐渐向手机媒体靠近。　　三、农村广播电视的发展方

8、向　　农村广播电视要在新形势下为自己开拓出一条新的发展道路，可以在打造品牌栏目和塑造本土节目方面努力。　　在打造品牌栏目时，首先要对栏目的受众进行定位