论网络传媒的社会责任和经济效益

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1、论网络传媒的社会责任和经济效益论网络传媒的社会责任和经济效益网络传媒作为新闻事业的重要组成部分，必然要承担一定的社会责任。网络传媒社会责任是指网络传媒机构和网络新闻从业人员进行网络新闻传播活动和经营活动时，对国家安全、社会发展及公民身心健康承担的法律责任、道德责任和社会义务。同时，为了生存，处于市场经济中的网络传媒，必须遵循效益原则，最大限度地谋取生存和发展的资本；而作为一定政治形态下的大众传播媒介，它又要履行相应的社会责任。　　1、网络传媒履行社会责任的问题分析　　第一，网络传媒媚俗化倾向　　首先，是传播内容的低俗化。某些网络传媒为了争取受众，有意识

2、的加大了低俗新闻的份量，使舆论导向发生偏差，媚俗化倾向日益明显。　　其次，是层出不穷的新闻炒作。当前，炒作新闻成了一些网络传媒常常使用的招徕读者的手段。这些网络传媒在曝光、特写、扫描、追踪的大帽子下，将一些新闻价值不大的所谓新闻翻来覆去地炒作，媚俗化倾向也较为明显。　　第二，片面强调新闻报道的猎奇性　　目前，我国的一些网络传媒在传播信息的过程中，在注重新闻性的同时，有时会为了经济效益、满足部分受众猎奇的心理，追求报道内容猎奇性，给受众造成了强烈的视觉刺激。猎奇性的报道虽然迎合了一部分受众的猎奇心理，却因此丧失了网络传媒的社会责任感和违背了网络传媒创办的

3、宗旨，同时过度报道和渲染，有悖于常情、常理，容易形成误解，诱发社会不稳定因素。　　第三，网络传媒权力的扩张导致违规违法行为出现　　当前，网络传媒的舆论监督不断加强表明了网络传媒功能越来越强大，与此同时也带来了网络传媒权力的扩张，权力滥用导致违规违法现象的产生成为了网络传媒中一个显著的现象。一些网络传媒为获得批评性报道的第一手新闻素材，以隐蔽的方式，广泛采用隐性采访的手段来接近真相，但由于某些记者隐性采访的具体方式不当而造成违规违法。还有一部分网络传媒为了迎合受众，满足其需要，强化自己的巨大作用，它需要做出一种公正人、社会卫士的姿态来吸引受众，从而出现在

4、新闻工作中越权的现象。　　2、实现网络传媒的社会责任和经济效益的平衡的对策与建议　　第一，确立网络传媒履行社会责任的基本原则　　首先，要追求社会效益与经济效益的统一。当前，在市场经济时代，网络传媒应当坚持为人民服务、为社会服务的原则，弘扬民族精本文由.L.收集整理神和社会正气，同时，不可否认的是，新闻也是商品，网络传媒也必须赢利，这就要求网络传媒必须遵循市场经济规律。坚持网络传媒社会效益与经济效益的统一。　　其次，要遵循新闻传播规律与实现新闻传播使命的统一。新闻传播规律是指新闻活动在传播过程中所呈现出的规律性。这种规律性是客观存在的、不以人的意识为转移

5、的，也是人们在新闻传播活动中必须遵循的，这就要求新闻工作者在实践中，遵循真实、客观、公正、全面的报道原则，发挥网络传媒的告知、守望、监督等社会功能。这些就是新闻传播的使命。要实现其使命，在具体工作中就必须防止新闻失实、报道最新事实信息、争取报道主动权、扩大报道范围等。　　第二，加强对网络传媒的管理和法律监督　　首先，世界上任何国家和任何政府，不论其代表哪一阶级或社会集团的利益，都会对网络传媒进行管理和监督，要求网络传媒为社会文化和统治集团的意识形态服务。我国政府可以通过制定政策法规，建立新闻检查和分级审查制度、国家财政拨款等方式，对网络传媒进行有效的监

6、督和管理。　　其次，网络传媒更需要法律来规范，世界上大多数国家都对新闻实行法治，以法律的形式监督网络传媒。主要包括两种情况，一种是制定专门的新闻法，如法国、德国、意大利等国。另一种是不指定专门的新闻法，如美国、英国、日本等国。目前，我国尽早制定相关法律，把网络传媒的一切活动纳入有法可依的轨道。　　第三，加强网络传媒的自律　　首先，要加强网络传媒的自律。网络传媒的自律就是指网络媒体活动参与各方采取自我约束的方式来从事网络信息传播活动，即传播者通过自我管制来管理自己的网络信息传播行为。只有通过网络运营者和使用者的自我约束、自我管理、严格自律，辅之以广泛的社

7、会监督，实现互联网运营者以德治网，才能达到真正的自律。　　其次，要加强行业内部各网络传媒之间的监督。目前，我国的大部分网络传媒还是讲求社会效益，担当起社会所赋予的责任。当极少数网络传媒一味追求经济效益而出现了越轨行为的时候，那些有社会正义感的网络传媒应当主动对不守行规的同行提出批评，以维护这个行业的尊严和荣誉，有力地促进网络传媒的健康快速发展。　　第四，完善网络传媒教育与公众监督　　首先，公众要对网络传媒进行监督，首先需要的是社会对公众的网络传媒教育。网络传媒教育包括两个方面的含义：一方面网络传媒有责任允许公众接近网络传媒，并且应该项工作解释新闻采访与

8、报道的方式，另一方面，公众有责任了解网络传媒的运作程序，打破对网络传媒的神秘幻想。只有这样，才