农业商务信息的多元主体供给模式探讨

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1、农业商务信息的多元主体供给模式探讨　　关键词：农业商务信息；模式创新；公益服务；商务运营　　　　一、引言　　　　农业商务主要是指涉农市场主体的经营活动。网上农业商务信息服务是指基于互联网、广播电视网和电信网络等电子信息网络，为农产品生产加工经营者、消费者、农村劳动力供需双方提供有偿或无偿信息及交易平台等其他服务的活动。网上农业商务信息服务为市场交易者提供了信息服务，信息服务者同时取得了经济收益,它属于初级阶段的农业电子商务。　　在中国农业产业化发展过程中，从种植、养殖，到加工、流通等各环节汇聚了全国7万多农业产业化龙头企业、15万左右农村合

2、作及中介组织、近100万经营大户、200多万农民经纪人，他们是中国网上农业商务信息服务最重要的应用主体，对信息服务有巨大的需求。与此同时，在农业商务信息服务方面还存在以下问题：（1）由于中国涉农信息由不同部门归口管理，缺乏统一协调的信息服务管理机制，各部门和各单位分别依靠各自独立、相对薄弱、不尽规范的信息系统进行信息采集和资源开发，标准不够统一，体系建设存在交叉重复，信息资源尚不能得到充分共享；（2）信息服务基础设施建设投入还有较大差距，信息采集、处理、分析、发布等手段落后，难以满足加入世贸组织后农业和农村经济发展的需要；（3）信息的采集面

3、相对较窄，采集、分析和发布缺乏统一的标准；（4）信息分析形式和发布窗口的实用性、统一性和固定性较差；（5）现有的信息服务人员素质参差不齐，技术人才不足，培训工作滞后等（张玉香，2003）。这些因素影响了信息服务质量，使得农业商务信息的需求和供给之间在结构、质量、有效性等方面存在着巨大的缺口。由于中国农业电子商务有效的需求市场尚未成熟，在网上农业商务信息服务发展的初期，为了更好地满足网上农业商务信息的需求，发展农业电子商务，达到“以信息化推动农业现代化”的目的，就必须完善商务信息服务体系，创新商务信息服务模式。　　　　二、6.农业龙头企业、涉

4、农企业、中小企业、农村合作组织、经营大户　　涉农企业和农户等是信息服务的最终用户和接受主体，同样必须要增强他们获取信息、使用信息和利用信息的意识和能力。涉农企业是从事农业生产、经营、销售或者服务业务的企业，它通过自身的企业信息化建设间接地带动和从事农业信息服务。　　　以上几种主体在农业商务信息服务体系中的角色如下：政府部门是公共产品提供者，其作用是建立权威性的农产品市场信息统计、分析与报告制度，为农民提供及时、全面、准确的信息服务，并为整个商务信息服务提供基础设施；科教单位和行业协会作为中国既有的农业信息推广体系中的重要环节，以提供公益信息

5、为主，同时也可以提供部分市场化信息；农业信息员和农村经纪人也有提供公益信息的义务，但以提供市场化信息为主；IT企业和电信部门是市场化信息提供者，这两类市场主体通过提供信息获取收益，同时提高整个农业商务信息供给体系的技术水平；农业龙头企业、涉农企业、中小企业、农村合作组织、经营大户是农业商务信息的接受者，他们既从政府部门、科教单位和农业行业协会获取公益信息，以开展基本的生产经营活动，也从IT企业和电信部门获取市场化信息并支付信息成本，这种成本将通过信息提供的市场价值得到补偿。农业商务信息服务体系中公益信息与商务信息在各主体间传输过程详见图1。

6、在整个农业商务信息供给体系中，农业商务信息服务的效果和效率来自于各主体之间的良性互动：只有各主体之间形成既和谐、统一，又分工明确的功能结构，才能够真正实现为农业信息服务的目标。　　　　四、中国农业商务信息服务模式创新　　　　（一）农业信息服务发展趋势　　美国作为当今世界电子信息产业的第一大国，电子信息技术的全面发展支撑了新经济的高速增长，其农村信息服务高度发达，农业信息化发展的经验为许多发达国家所模仿；日本作为因地制宜发展应用型农村信息服务的典型代表，其发展经历对区域农业信息化发展具有重要的意义；德国利用关键技术的发展带动农村信息服务；印度

7、借助其软件产业高速发展的契机，在基础设施落后的状况下，从农村信息需求入手，结合行政体系，采取公私合营模式，走出一条可持续性解决农村信息最后一公里的新路（陈立平，2006）。中国与上述四国在农业信息服务方面的发展状况详见表1。　　　发达国家在农业商务信息服务和农业电子商务领域的成熟度比较高，应用发展也比较快，其发展趋势表现为以下几个方面：（1）信息服务形式网络化。农村信息服务发展的基础是完善的基础设施和发达的计算机网络，先进的计算机通信网络使农业生产者能更及时、准确、完整地获得市场信息，有效地减少农业生产经营的风险。（2）信息服务主体专业化。

8、农业电子商务依托信息咨询和电子交易两类电子商务平台，向着专业化方向发展。信息咨询平台定位于市场信息的网络化传播，以提供农业市场信息、农业生产咨询信息等内容为主；电子交易平台则定位