金融危机对零售企业海外扩张的影响研究

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1、金融危机对零售企业海外扩张的影响研究　　金融危机给零售企业的海外扩张带来了很大的影响，实际表现具有多样性特征。零售企业在先进经济体及发达国家的扩张步伐明显放缓，而在新兴经济体及发展中国家的扩张速度并未受到显著影响；百货、购物中心以及部分专业店和专卖店等业态的扩张所受影响大于大型综合超市、仓储会员店、折扣店、社区店以及便利店等业态；奢侈品及高端一线品牌的业绩较中端及二三线品牌下滑明显。同时，在危机过程中网络零售业扩张速度迅猛。由于零售业是产业链中的终端行业，所以危机对其的影响还未全部凸显出来。　　零售企业的特殊资源在其面临危机环境下的扩张中起到了重要作用，ChekitanSDev；MKr

2、ish-naErramilli；SanjeevAgar.(二)不同业态零售企业的扩张具体表现不尽相同　　此次危机中，以百货店和购物中心等业态为主要经营形式的零售企业所受冲击很大，对于部分专业店和专卖店也带来了一定程度的影响，而对于以经营日常生活用品、大众实用用品为主的大型综合超市、仓储会员店、折扣店、社区店以及便利店等业态的冲击却微乎其微。　　　随着危机影响的持续，大部分以百货业态为主的零售企业的扩张明显放缓，美国百货上市公司中，无论是定位高端的西尔斯(Sears)、诺德斯特龙(Nord-strom)，还是面向中等收入家庭的柯尔百货(Kohls)，2008财年同店增长均显著下滑，而定位

3、高端的诺德斯特龙下滑最为显著，著名百货零售商(Macy’s)公司近期公布的2009年二季度财报显示，其当季营业收入为51.6亿美元，同比下降10％，而其利润更是下降了90.4。英国的玛莎百货、法国的巴黎春天以及日本的洋华堂等世界知名零售企业增幅都出现了明显下滑，甚至负增长。部分专业店和专卖店也受到了很大的冲击，像家居建材和家电方面的专业店，由于是房地产的直接下游产业或关联性极大的产业，所以不可避免的要受到极大的影响。世界上著名的家居建材专业店美国家得宝公司在近期公布的2009年一季度财报显示，其营业收入同比下降了9.7％；而隶属于英国翠丰集团的家居建材巨头百安居公司更是在中国市场遭遇到

4、了史上最大的挑战，据其2008年财报显示，在上一财年，中国市场亏损超5亿人民币，公司决定将中国现有63家门店关至41家，而这剩下的41家也会有17家缩减面积。　　而我们从近期沃尔玛、家乐福、麦德龙、塔斯克、欧尚以及阿霍德等企业公布的财报可以看到这些以超市业态为主的零售企业中，其销售仍然成增长趋势。其中，英国塔斯克公布的2009/2010财年全球第一季度业绩报告显示，其业务增长强劲，集团业绩增长12.6％，海外市场销售劲增20.1％。荷兰超市集团阿霍德日前发布公告显示，其2009年二季度营业额、利润分别增长11.5％、25.5％。二季度息税前利润(EBIT)为2.95亿欧元，此前分析师预

5、测值为2.76亿欧元，而去年同期这一数据为2.35亿欧元。表2为沃尔玛近年来部分经营数据，从中我们可以看到，无论是销售额、利润还是开店数目其均保持着良好的增长势头，并未受到明显冲击。　　　　(三)不同类别、品牌零售企业的扩张所受影响不同　　每次经济危机时，零售行业都会出现一种奇怪的现象，即奢侈品类和一线品牌商品的业绩要受到很大的冲击，同时，那些价格低廉但质量一般的商品的销售同样会出现下滑。前者很好解释，多数人不愿去买昂贵的东西，原来的高端品牌消费群体在危机背景下，降低目标开始消费中端品牌，以追求更高的性价比；后者则较难理解，这主要是因为低端消费群体在危机来临之际，更加关注商品的耐用性，

6、以期延长其使用时间，是另外一种应付危机的手段，所以此时，低端消费者消费时，往往更向中端靠近。这样，便形成了在危机中奢侈品类、一线品牌全面走低，部分低端品牌也会受到冲击，而一些质量优良价位适中的二线、三线中端品牌却取得了长足发展的现象。　　此次危机中，很多奢侈品牌经营黯淡。路易·威登(LouisVuitton)、古奇(Gucci)、迪奥(Dior)以及圣罗兰(YveSaintLaurent)等四大奢侈品牌的经营业绩都出现了大幅下滑。法国奢侈品娇韵诗(Clarins)集团无奈退出了证券交易市场，结束了其24年的上市历史。英国皇室御用品牌雅格狮丹(Aquascutum)是英国传统服饰的代名词

7、，在危机来临之际，其总裁与管理层一起被MBO(管理层收购)。作为欧洲主要的零售投资商的BAUGUR集团，手握多个高端时装品牌，业务遍及欧美，却面临着被接管的命运。在危机重压下，这些公司自然会根据市场定位重新洗牌，一些品牌会依然维护其高端形象，有些则会退到二线系列或强行降挡，这也是在危机当中不可逆转的一种趋势。　　尽管受全球金融危机的影响，但是中端服装品牌的扩张速度却是非常快的。莎拉(Zara)、HM(HermesMauritz)都逆势取得了很大