茂名打造冼夫人特色文化品牌的战略性思考

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1、茂名打造冼夫人特色文化品牌的战略性思考茂名打造冼夫人特色文化品牌的战略性思考文化品牌对于发展文化产业具有集聚资本、引导消费、延伸链条、倍增利润等多重功能，以文化品牌带动文化产业发展已经成为国内外文化产业发展的一个基本规律。以文化品牌为核心进行文化资源合理配置和文化企业战略重组，是发展文化产业所面临的一个非常现实的课题。今天我们提倡实施冼夫人特色文化品牌战略，其目的在于增加冼夫人文化品牌的价值，在于促进冼夫人文化产业链的形成，在于从战略的高度，通过抓亮点、抓特色、抓典型、抓突破，增强冼夫人文化品牌的整体实力和竞争优势，同时辅之以强大的宣传攻势和营销策划手段，

2、力争在较短的时间内确立品牌的强势地位。通过打造冼夫人文化品牌，促使城市建设向文化层面的跨越，使冼夫人特色文化成为推动茂名市文化产业发展的重要经济增长点。　　一、精心策划，内涵提升发展冼夫人文化品牌　　在打造冼夫人特色文化品牌的过程中，打造品牌的忠诚度是重中之重，真正的品牌忠诚是在价值体验后才会形成的。茂名市内现有规模大小不同的冼太庙200多座，但就其功能而言大同小异，其中最具代表性和影响力的是高州冼太庙，现已建设成为爱国主义教育基地的冼夫人文化公园，但人们来到冼夫人文化公园时，一般只是进行简单的参观和朝拜。这种走马观花式的游园并不能达到预期的效果，冼夫人文

3、化的品牌的真正价值不能有效地传递给游客。哲学家海德格尔说：只拥有一个现实世界是不够的，我们还必须拥有一个诗意的世界。这句话放在品牌营销中同样适用：在一个全新的品牌营销环境中，只运用现实品牌营销手段是不够的，我们还必须学会运用虚拟营销去扩张品牌的影响力。享誉全球的三维体验网站第二人生（SecondLife），由于高度真实的体验方式吸引了无数的著名品牌的进驻。因此，在高度竞争的市场化环境中，迅速吸引消费者的关注，从而将品牌的信息有效地传递给他们，让他们成为品牌忠诚拥护者，自发成为品牌传播的载体，这正是许多企业在品牌营销中不断尝试的发展方向。　　正是基于这种认识

4、，首先我们可以将冼夫人文化公园打造成一个历史体验馆，让游客在冼夫人文化公园里的时光倒流到冼夫人的那个年代，让游客们重温历史，体验历史。在文化公园内，我们可以把冼夫人传奇的一生设计成一个特色的历史体验长廊。在这条历史体验长廊里，我们可以通过戏剧或者多媒体展示的方式让历史再现，整个过程生动的呈现在世人面前，这样冼夫人文化品牌的价值才能让游客真正得到体验，并且在互动体验中不断加深品牌印象，使其传播效果更显著。　　其次，政府可以拓宽宣传渠道，将冼夫人的传奇的一生拍摄成主题为冼夫人文化品牌内涵的电视剧。一旦电视剧的故事情节触动了受众的心弦，那么冼夫人文化品牌的核心价

5、值便潜移默化地植入受众心中。同时，政府部门也可以通过广播进行宣传，将冼夫人的故事植入《茂名晨曲》、《小说连播》、《艺苑曲坛》、《皆大欢喜》、《粤趣堂》、《城市节拍》、《旅游天地》、《夜韵飞扬》等栏目中，通过广播的不断传播与诠释，冼夫人文化品牌的核心价值会在一定程度上会得到更多本文由.L.收集整理人的了解。　　再次，通过举办各种大型特色活动来提升冼夫人文化品牌的价值。如针对情人、新婚、金婚与银婚等开展冼夫人牵手系列活动，因为冼夫人与其夫君冯宝的爱情故事也是可歌可泣的，开展这类活动对于人们理解冼夫人特色文化品牌也具有特别的意义。又如成立冼夫人奖励基金，每年给予

6、茂名市优秀的学子颁发奖学金，这不仅是一个惠民政策，更是一个提高冼夫人文化品牌的知名度及美誉度的良机。又如借力茂名市荔枝小姐大赛、茂名石油荔枝文化博览会、茂名现代农业博览会、茂名旅游美食节、茂名市橘红文化节、茂名文化广场汽车文化节、茂名南国书香节暨茂名书展等活动，融入冼夫人文化品牌的宣传。这些省内外有较大影响力的文化攻关活动都会引起社会的积极关注和新闻媒体的追捧，软文章的媒体跟踪发布使冼夫人文化的品牌不仅富有极强的文化个性，同时也不断积累着品牌知名度。　　总之，品牌营销方式创新之处就在于先占领冼夫人特色文化品牌认知心智，再灌输具体的冼夫人文化品牌的信息，让人

7、们在多次的体验之中，成为品牌再传播的自发载体，从而从内涵上提升发展冼夫人文化品牌。　　二、统一认识，整合资源打造冼夫人文化品牌　　冼夫人文化具备深刻的内涵，而且有着广泛的群众基础，完全具备打造知名品牌的条件。但目前而言，冼夫人文化品牌仍然是弱势品牌，为何如此有内涵的文化品牌一直得不到很好的发展？究其原因是由于品牌缺乏规划、整合以及统筹。众所周知，冼夫人文化品牌发展过程中存在一个非常突出的问题就是为了各自的利益，各地都在争夺冼夫人的归属权，都把目光局限在冼夫人到底是哪里人？各地为了打造冼夫人文化品牌，也积极拓展各种冼夫人文化品牌项目，但最终却演变成为种种造神

8、活动。鉴于此，我们若想把冼夫人文化品牌打造成为强势品牌，就应该整合