基于钻石模型的广州纺织品服装竞争力分析

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1、基于钻石模型的广州纺织品服装竞争力分析　　1990年，哈佛商学院的迈克尔·波特(Michael.E.Pot-ter)教授对美国、英国等10个全球重要贸易国进行系统调研后，在继承传统比较优势理论的基础上提出了独树一帜的国家竞争优势理论。国家竞争优势的核心内容即为“钻石模型”，是波特教授提出的一种描述国家竞争力的理论模型，主要包含要素条件，需求条件，相关及支撑产业，企业战略、结构与竞争4个基本因素，连同机遇与政府2个辅助要素，彼此相互依赖，共同构成动态互动的菱形架构系统。　　波特钻石理论模型立足于产业，通过连接微观的生产和需求要素以及宏观层面上的政

2、府要素，把微观经济学和宏观经济学连接起来。基于钻石理论模型，如何提高广州纺织品服装的竞争力，稳定服装出口的贸易地位。　　　　2　基于钻石模型的五大要素的分析　　　　2.1　服装生产要素　　波特把要素条件归为人力资源、物质资源、知识资源和资本资源等，其中。物质资源以及初级劳动力资源属于基础要素条件，通信设备、受过高等教育人才、科研设备和技术诀窍等属于高级要素条件，高级要素条件对竞争优势的形成起重要作用。从服装生产的基础要素来看，广州做为华南最大的中心城市。具有丰富廉价的劳动力资源优势。成立一个服装企业的门槛低，制作服装的技术含量低。其次，从服装生

3、产的高级要素来看，工厂的基础设施毕竟薄弱，还处于几十年前的那种半手工半机械阶段。从事服装面料以及款式设计的人才较少。大部分出口企业几十年来。只忙于眼下的订单和利润，忙于与同行业的在财和物方面的竞争，根本无暇在产品的技术革新、升级换代上下功夫，不愿意增添现代化的加工、检测手段和设备，更不愿意在研发新产品、创造企业资助品牌的产品上下功夫。　　　　2.2　服装的需求条件　　波特认为需求状况是影响产业竞争力的制约因索。衡量一个市场的需求状况。需要从消费者的数量以及购买力来作出综合判断。广州纺织品服装行业是非常有活力和基础的行业。国家统计局统计显示，截至

4、2008年底。广州具有一定规模(不包括个体企业)的服装企业有2800多家，年销量约385亿元人民币，总产量约8.3亿件，工业圊区6个，专业服装批发市场38个。随着消费水平不断提高，消费观念逐渐成熟，服装竞争由价格吸引转变为质量吸引。　　　　2.3　服装产业的相关支持产业　　对形成国家竞争优势而言，相关和支持性产业与优势产业是一种休戚与共的关系。波特的研究提醒人们注意“产业集群”这种现象，就是一个优势产业不是单独存在的，它一定是同国内相关强势产业一同崛起。首先，从服装产业的上游支持产业来看。棉花流通行业，这个棉纺产业链条承上启下的环节的巨大变化，

5、带动着上游棉花生产和下游纺织服装业的蓬勃发展。　　　　2.4　企业战略结构和竞争　　波特指出，推进企业走向国际化竞争的动力很重要，这种动力可能来自国际需求的拉力，也可能来自本地竞争者的压力或市场的推力。创造与持续产业竞争优势的最大关联因素是国内市场强有力的竞争对手。纺织品服装业是属于典型的劳动力密集型产业。企业管理层大部分来自农民和工人，不少企业存在小农意识，为了眼前利益竞相压价，导致无序竞争，相互残杀。生产的服装往往档次不高，而且科技含量低，外观粗陋。有的甚至原料味浓烈。许多服装厂是从外加工作坊转变而来，规模小、设备简陋，缺乏竞争力。国内外销

6、售市场没有建立或健全；品牌、名牌意识没有真正树立；科学、规范的行业管理模式没有形成；小富即安，安于现状的思想框框没有冲破。　　　　3　提升广州市纺织品服装竞争力的策略　　　　(1)充分利用会展平台，帮助纺织企业开拓新兴市场。国内的展览业逐渐走向成熟，同时服装专业交易市场也日渐火爆。中国进出口交易会琶洲会馆已经正是启用，它的总面积达到108.6万平方米，展厅面积达到55.8万平方米。这为众多的企业提供了更多的参展机会。同时。企业也可以走出国门。参加其它国家的展览交易会，如德国汉诺威展览中心，美国拉斯维加斯国际展览中心等等，以此获得更多的商机。　　

7、(2)提高科学技术水平，创新品牌。纺织机械是生产质量和高附加值纺织产品的基础。实行“引进技术、合作生产、消化吸收与自主开发攻关相结合研制新型装备”的方针。引人世界上先进的纺织机械设备，解决制造过程中人为因素产生的质量问题，提高制造水平和管理水平。今年来，广州涌现了一批服装服饰品牌。如班尼路，犁人坊CBASE等等，但是相对于D＆G、Lee、CK等等国际品牌来说可谓是小巫见大巫。企业应该参考成功的品牌商业模式，在款式上、质量上、品牌推广上进行创新。　　(3)吸收专业人才。目前，全国形成了多所培养纺织工程技术人才的高校，如广州纺织大学，浙江纺织服装职

8、业技术学院，江西服装学院等。这些人才将自己的知识、技术以及科研成果运用到企业的产品开发和技术创新中，这将大大提高企业的竞争力。同时促进企业人才队伍的建