浅谈审美心理学在商业插画中的应用

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1、浅谈审美心理学在商业插画中的应用浅谈审美心理学在商业插画中的应用一、引言　　审美心理学是一门将美学和心理学相融合的综合科学。它研究的中心内容是审美经验。那么审美经验又是什么呢?它是论文联盟.L.一种人们在欣赏美的事物的时候所产生的一种愉快的心理体验。这种体验是人自身感受与审美对象之间相互作用的结果。既然审美经验在审美心理学中如此重要,那么在这其中的审美心理要素便是鉴赏者对于艺术欣赏的基本活动。在艺术创作的过程当中,我们往往总是从自身的对于艺术的理解上去考虑,而往往忽略了欣赏者的心理活动。如果是这样,那么我们很难与艺术的受众者进行交流,同时我们的设计也将缺少认同者。所以对于大众的审美心理活

2、动的研究是我们对商业插画审美特点的把握与运用的关键。　　当人们对于一类美的事物进行欣赏的时候,在这种欣赏的过程当中便产生了一系列不自觉地审美心理的基本活动。人们对于美的感受活动是一种高级的心理能力,不单单是遗传和本性所定,而是加入了个人后天的生活经验和心理能力的综合而获得的。这个后天的生活经验不仅仅是指个人的特殊经历和感受,而且是指个人所在的社会集团,民族、地区、时代的风俗习惯和文化模式的影响。那么商业插画要运用于商业活动中,都必须将审美心理相联系,这样才能更好的用自己的作品与欣赏者进行互动,从而体现商业插画本身的价值,更好的被大众所认可,最终促进商业插画的良好的发展空间。　　二、心理要

3、素在商业插画审美活动中的运用　　心理要素在商业插画中的审美活动是一系列复杂的心理活动,它包括了感知、想象、情感和理解。在对于商业插画的审美活动中起到了至关重要的作用,同时也表现在了插画的商业用途当中。　　(一)感知在装饰插画审美活动中的作用　　感知,一种是简单的感觉,另一种便是复杂的知觉。知觉和感觉的不同在于:感觉是对事物个别特征的反应,但是知觉是对于不同事物的不同特征如:形状、颜色、空间、光线、张力等要素而组成的整体形象的把握,甚至还有特定的含义和情感的表现。　　因此在我们的商业插画创作中我们就应该注意插画设计的基本要素,如在形象的创意上,我们即要做到商业插画原有的装饰风格,又能在原有

4、的元素上加入自我元素以及时代和民族的特性,这样的商业插画才会大放异彩。以十九世纪英　　(二)知觉想象在商业插画审美活动中的作用　　知觉想象是审美想象的一部分。知觉是需要依靠眼前的事物而进行的,没有媒介它的想象就不可能完成。　　自从《哈利波特》风靡全球以来,商业插画中的魔幻插画就开始了它的新的历程,这样的魔幻插画越来越广泛的运用在电脑游戏宣传册、魔幻小说封面、以及网络flash中。这样的插画给我们最大的感触便是可以随着插画中神秘的色彩和魔幻的内容引导人们不尽的想象空间,那么这样的想象就称之为知觉想象。　　欣赏插画大师BorisVallejo作品,我们可以从整体的色调中,感受到一种原始的,富

5、有力量的奇幻世界,这样的画面给人一种震撼的效果。富有力量感的女战神和她同样勇猛的战马,象征一种坚不可摧的斗志,还有那条吐着熊熊火焰的烈龙则代表着邪恶和阻力。从这样的色彩和画面形象中,我们便不由自主的会去想象这是在什么样的时代才会有的情景,是在另一个星球?还是在我们未来的某一天?对于这样的形象,如果是在遇到挫折的人看起来,便会感觉自己是否也应该象这位女战神一样,勇敢、无畏呢?在这种想象当中,眼里见到的形象并没有脱离对象而存在,却是从自身的某些感觉和经历与眼前的对象有了一种联系,这样才使我们对于这样的绘画作品产生了知觉想象。　　知觉想象在整个的审美活动中占有非常重要的地位,如果没有知觉的想象

6、也就不会产生在知觉想象之后的情感的流露,也不能真正的进入审美世界。　　(三)审美情感在商业插画审美活动中的作用　　这里所说的审美情感是实际是审美经验的诸要素(感知、想象、情感、理解)按一定的比例配合达到一种自由和谐的状态时达到的审美愉快。审美情感是人们在知觉想象以后而出现的一种态度,一种对事物认知的态度,它会引导人们去更好的贴近作品还是远离它。　　现代的商业插画的目的是主要是为了迎合消费者的审美情感,与其在情感上引起共鸣,从而激起消费者的购买欲望。在一种商品面市以前,就已经设定了一类消费群体。比如sdash;贴近了这类消费人群体充满个性、单纯的特点;色彩的设计表盘上运用了跳跃的,纯度和亮

7、度很高的黄、红、紫三基色,代表了青少年的活跃和热情,也是这类消费者喜好的色彩;从插画的设计方面在构图上,整个表面运用的是一种不对称画面表现,感觉画面的气氛活跃,富有声气,同时配上富有童趣的插画,绘有可爱的天使,漂亮的心型,这样的插画首先可以吸引人的眼球同时也能激起这类消费人群的购买欲望,让他在审美的情感上得到共鸣。既然是这样,那么我们在进行商业插画创作的时候就应该了解我们所针对的消费人群,在不同的年龄阶段所特有的审美情感。例如:对于