sns网站用户行为分析

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1、《SNS网站用户行为分析》16SNS网站用户行为分析I.正文分析一、SNS用户基本特性分析1.1性别构成情况如图1-1为目前国内SNS网站用户的男女性别分布状况。图1-1国内SNS网站用户性别构成当前国内SNS网站用户中，男女用户比例约为62.1%：37.9%，男性用户数量显著高于女性用户。对比CNNIC最新公布之男女网民比例（53.6%：46.4%）数据，SNS网站在我国男性网民中的渗透率要高于女性网民。《SNS网站用户行为分析》161.2年龄构成情况如图1-2为我国SNS网站用户的年龄分布状况。SNS网站用户与整体网民年龄分布相比，

2、更具低龄化特征。目前21-25岁这一年龄组为SNS网站用户的主力军，占整体的四成以上（42.7%）；其次为16-20岁年龄组，约为三成（30.6%）；30岁以下的用户占SNS网站用户的90%以上。对男女用户分别进行考察：图1-3国内SNS网站男女用户年与整体分布类似，21-25岁均为男女用户的最集中年龄组，其次为16-20岁。相比之下，女性用户的低龄化分布更为明显，20岁以下的用户比例女性要高于男性，21岁之上的分布比例则均低于男性。《SNS网站用户行为分析》161.3填写真实性信息情况考察SNS用户填写真实性个人信息的情况，包括真实姓

3、名、真实头像、年龄、家乡/居住地，电话、IM（不包括SNS网站的自带IM）。如图1-4。图1-4国内SNS网站用户填写真实性个人信息情况目前国内主要SNS网站用户的整体真实姓名填写率为53.8%（各SNS网站之间差异很大）；而头像的真实性则较高，达到了91.3%。SNS用户交流中，对姓名真实的敏感度要弱于对头像是否真实的敏感度。家乡/居住地的填写比例最高，达到94.2%，这与主要SNS网站注册时的要求有关；另外，这也是用户在SNS网站开展交互的重要线索。年龄的填写率也较高，为87.5%。除邮箱外，SNS用户对联系方式的填写不太积极。仅有

4、3.5%的用户在个人空间里留有电话；IM的填写率也只是7.8%。一般而言，电话、IM的使用是SNS用户之间达到一定交流深度之后的交流方式选择，绝大多数用户不会选择公开。《SNS网站用户行为分析》16二、对SNS网站功能的使用情况本章对SNS网站主要功能的用户使用情况进行考察，包括个人空间隐私设置、日志功能、相册功能、群组参与、分享功能，以及组件游戏等。《SNS网站用户行为分析》162.1功能应用概况如图2-1为用户对SNS网站主要功能的使用率整体情况。《SNS网站用户行为分析》16图2-1用户对SNS网站主要功能的使用情况35.2%的用

5、户对自己在SNS网站里的个人空间进行了隐私设置。这部分用户重视个人隐私，其个人空间只对好友，或经验证的人群全部或部分开放。各SNS网站之间的用户隐私设置差异很大，与网站的默认设置也有关系。日志功能的使用率为78.7%，相册功能的使用率为66.2%。UGC（用户产生内容）是SNS网站内容的重要来源。群组是所考察功能中用户使用最多的，87.2%的用户参与有群组，用户的聚集目的性强。相比之下，分享的使用率最小，为15.3%。而在一些小型SNS网站里火爆的组件游戏，尚未成为主流SNS用户的选择，整体参与比例目前为21.2%。《SNS网站用户行为

6、分析》162.2用户个人空间的隐私设置情况表2-1显示的是国内SNS（男女）用户对个人空间的隐私设置情况。表2-1国内SNS用户对个人空间的隐私设置情况*整体用户男性用户女性用户设置隐私比例35.2%34.3%36.7%*：包括设置成全部或部分隐藏国内SNS用户整体隐私设置比例为35.2%，其中，男性用户的设置比例略低，为34.3%；女性用户为36.7%。各SNS网站的默认设置有所不同，这也是影响用户设置的一个重要因素。2.3日志功能使用情况2.3.1日志功能使用率表2-2显示的是国内SNS（男女）用户对个人空间中的日志功能的使用情况。

7、表2-2国内SNS用户的日志功能使用情况整体用户男性用户女性用户使用日志功能比例78.7%78.4%79.2%国内SNS用户整体日志功能使用比例为78.7%，其中，男性用户的比例略低，为78.4%；女性用户为79.2%。监测显示低龄组用户的日志功能使用比例更高。《SNS网站用户行为分析》162.3.2日志内容原创性分析对考察SNS用户最近10篇日志的原创性情况，大致比例分布如下：图2-2使用日志功能的SNS用户原创比例分布在使用日志功能的SNS用户中，六成以上的用户日志原创率在80%以上，其中，更有45.8%的用户坚持完全原创。另有9.

8、4%的用户，最近10篇的日志均为转载。整体上看，SNS用户的日志功能使用主要是体现生活、情感、工作的个人化内容，这与单纯的博客并没有太大的差异。2.4相册功能使用情况表2-3显示的是国内SNS（男女）用户对