2009年sns网站用户行为研究报告

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1、SNS网站用户行为研究报告SNS网站用户行为研究报告大度博策（北京）科技咨询有限公司DataaConsulting版权声明：本报告由大度博策（北京）科技咨询有限公司（简称大度咨询）制作。所有数据除标明来源部分外均为独家采集第一手数据，引用请标明版权。报告垂询请拨打电话：010-82569748、82569776。16SNS网站用户行为研究报告目录I.研究方法III.相关定义IIIII.报告摘要IIIIV.报告正文1一、SNS用户基本特性分析11.1性别构成情况11.2年龄构成情况21.3填写真实性信息情况4二、对SN

2、S网站功能的使用情况52.1功能应用概况52.2用户个人空间的隐私设置情况62.3日志功能使用情况62.3.1日志功能使用率62.3.2日志内容原创性分析72.4相册功能使用情况82.5群组功能使用情况92.5.1群组功能使用率92.5.2用户加入群组数量分布状况92.6分享功能使用情况112.7组件游戏使用情况11三、SNS用户交友行为分析123.1用户好友数量分布状况123.2用户好友性别分布状况143.3好友请求通过率状况16免责声明1716SNS网站用户行为研究报告图目录图1-1国内SNS网站用户性别构成1图

3、1-2国内SNS网站用户年龄分布状况2图1-3国内SNS网站男女用户年龄分布状况3图1-4国内SNS网站用户填写真实性个人信息情况4图2-1用户对SNS网站主要功能的使用情况5图2-2使用日志功能的SNS用户原创比例分布7图2-3国内SNS用户参与群组数量分布9图2-4SNS男女用户参与群组数量分布比较10图3-1国内SNS用户好友数量分布12图3-2SNS男女用户好友数量分布比较13图3-3国内SNS用户好友中男性比例分布14图3-4SNS男女用户男性好友比例分布比较1516SNS网站用户行为研究报告表目录表2-1

4、国内SNS用户对个人空间的隐私设置情况6表2-2国内SNS用户的日志功能使用情况6表2-3国内SNS用户的相册功能使用情况8表2-4国内SNS用户的群组功能使用情况9表2-5国内SNS用户的分享功能使用情况11表2-6国内SNS用户的组件游戏使用情况11表3-1考察期内国内SNS用户的好友通过率状况16I.16SNS网站用户行为研究报告I.研究方法本次针对国内主要SNS网站的调研为角色设定体验类调研，根据真实用户特性将SNS用户抽象为活跃主动型、活跃被动型、非活跃主动型、非活跃被动型四种用户类型，并分别设定男女用户角

5、色。本次体验式调研考察期为6月25日至7月31日，共计35天，期间对不同网站各使用环节、功能应用进行考察，并随机收集用户信息。调研涵盖目前国内综合类、校园类、行业类、青少年类10个SNS网站，具体包括：校内网、占座网；聚友（Myspace）、51；海内网、蚂蚁网、一起网、开心网；360圈、facekoo。根据对网站用户随机抽样及设定样本的交互体验，对不同SNS网站进行样本数量配比，提炼有效用户样本共计4620个。本次调研样本均来自于SNS网站的活动用户（指在SNS网站中生成内容、参与互动的用户群），未包含沉寂用户，因

6、此与各SNS网站自身统计或有差异。16SNS网站用户行为研究报告相关定义SNS用户：本报告所指SNS用户，是指在SNS网站中生成有内容、参与互动，对SNS主要功能有使用的用户群体，不包括注册后未有动作的沉寂用户。SNS功能使用率：指对SNS主要功能（日志、相册、群组等）的使用用户比例，仅考察是否使用，不体现对该功能的使用频次，活跃度问题。IM填写率：指SNS用户填写即时通信工具的比例，主要指QQ、MSN等，不包括各SNS网站的自带IM。好友请求通过率：本报告中好友请求通过率仅指在考察期内的好友请求通过情况，考虑到用户

7、登录间隔等因素的影响，本指标略低于最终通过率。16SNS网站用户行为研究报告报告摘要Ø目前国内主要SNS网站用户中，男性用户数量显著高于女性用户，其在男性网民中的渗透率也高于女性网民。当前国内SNS网站用户中，男女用户比例约为62.1%：37.9%，男性用户数量显著高于女性用户。对比CNNIC最新公布之男女网民比例（53.6%：46.4%）数据，SNS网站在我国男性网民中的渗透率要高于女性网民。Ø与整体网民年龄分布相比，SNS网站用户更具低龄化特征，其中30岁以下用户占九成以上。目前21-25岁这一年龄组为SNS网站

8、用户的主力军，占整体的四成以上（42.7%）；其次为16-20岁年龄组，约为三成（30.6%）；30岁以下的用户占SNS网站用户的90%以上。ØSNS用户填写真实性个人信息中，头像、年龄、家乡/所在地的填写（显示）率较高，电话及IM的填写率明显偏低。主要个人信息中，姓名真实率为53.8%；头像真实率达到了91.3%。家乡/居住地的填写率最高（9