关于农材信息侉播中¨知沟现象的可能性及防范对策

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1、关于农材信息侉播中¨知沟”现象的可能性及防范对策　　一、引言　　一般认为大众传播媒介的普及可以改善知识传播和教育的条件，这给社会成员带来更多的信息接触与信息拥有的平等权利和机会，因此有利于社会成员综合素质的提高，最终缩小各阶层社会经济地位的差距，有效整合社会分化。　　Tiehenor、Donohue和Olien三位美国学者(以下简称Tichenor研究小组)对这个传统观念提出了质疑，并于1970年提出了着名的“知沟”假设。该理论假设认为“当流入社会系统中的大众传播信息流量增加时，社会经济地位高的群体汲取信息的速度要比社会经济地位低的群体快，因此这两类人的知识差距会出现两极分化的趋

2、势”。这个假设说明，即使在信息大众化、均衡化流通的大众传播时代，同样会出现信息富有者与信息贫乏者信息分化的“马太效应”现象。在我国，随着经济发展，农村社会结构也发生了深刻的变化。原来“两个阶级一个阶层”(工人阶级、农民阶级和知识分子)发生了显着分化，一些新的社会阶层逐渐形成，农村阶层分化严重是不争的事实。在农村各阶层中，有没有可能产生“知沟”现象?信息的“增值性”是造成当代社会贫富差距成倍增长的最重要根源。因此，信息差距将加剧社会不平等，导致社会关系紧张，直接危害社会的稳定。　　在美国和其它一些发达国家对大众传媒接触对选举决策和新观念的采纳影响的研究中，都一致认为大众传媒的接触是

3、直接导致社会变化和经济发展的最重要的原因(Rogers，1966)。Op;scheufele，2000)。但有关中国受众媒介的使用来看，受众接触电视的主要动机是接受新闻信息还是娱乐消遣。方晓红(2004)对苏南农村受众最受欢迎电视节目的调查中，发现影视(娱乐)类节目排名第一。　　3．我国的媒体从业人员包括记者、编辑等媒体制作人员，以及经常在媒体上撰文的由少数评论家和自由撰搞人构成的群，他们都受过良好的教育，经济实力强，社会地位高，是社会的精英群体。因此，大众媒体在某种程度上也可以说是精英的结盟。他们处于社会结构的更高层，而农民阶层特别是其中的弱势阶层处于社会结构的最底层，两者存在

4、着较为悬殊的地位差别，价值判断体系与理解框架都存在着错位。原本要起显微镜和放大镜作用的媒体，却起着过滤器作用。媒体领导更多地被与他们价值观相同的新闻所吸引，低社会阶层群体自然远离他们的视线。　　(二)信息需求方一受众的条件已形成　　尽管在历经30年的实证研究与理论思考中对最初的“知沟”假设进行了补充与修正，但绝大多数的研究者仍然坚持“知沟根植于社会经济地位的差异”(Gaziano，1997)。目前，我国农村居民阶层分化严重，多元化的农村社会结构已形成。　　在改革开放前，农村各阶层的划分依据主要是按照对土地等生产资料所有制关系，但随着土地改革运动、农业合作化运动、人民公社化运动，农

5、村社会成员及其结构也相应地发生着变化和重组。在人民公社体制下，土地由农民私有逐渐变成集体所有，农村社会成员的生活消费品按工分配，收入差别很小。农村社会成员结构由原来的多元结构变为只有干部与社员二元，除极少数的农村干部之外，公社内部社员之间彼此在身份上都是均质性，而且广大农村实行平均主义制度，从经济上看已没有明显的分层。据国家统计局后来测算，1978年，中国农村的基尼系数为0．22(陆学艺，2002)。改革开放后，“农村家庭联产承包责任制”的实施引发了农村经济内部一系列密切相关的经济现象的急剧变革，“人民公社”解体导致农民的职业、身份发生了深刻变化。随着限制农村人口流动的政策及城乡

6、关系的逐步放开和松动，农民选择职业的自主权的获得，大量农民根据市场机制理性配置资源，从农业劳动中转移出来从事其它各种职业。在经济利益驱动下，农村人口在不同经济单位之间、产业之间、社区之间相互流动，演化为新的不同社会经济地位的阶层群体。陆学艺早在1989年就意识到了农民分化现象，他以农民所从事的职业类型、使用生产资料的方式和对所使用生产资料的权力这三个因素的组合为划分标准，将农民分为八大阶层，即农业劳动者、农民工、雇工、农民知识分子、个体劳动者和个体工商户、私营企业主、乡镇企业管理者、农村管理者。20世纪90年代中后期，伴随着农村现代化建设的发展和城市化的推进，农村的社会成员通过多

7、元化的社会流动又进行了大规模的新的分化组合。据陆学艺1999年推算的数据来看，农业劳动者、农民工和乡镇企业管理者这三个阶层的比例有所缩小，其它阶层都有不断扩大的趋势。农村居民收入的基尼系数扩大到2002年的0．36，并且其还呈现继续扩大的趋势。　　由我国农村社会结构变迁可以看出，改革开放前，我国的阶层分化并不严重，阶层之间的贫富差距并不大，但在改革开放后，农村结构所表现的特点是阶层多元化，并且差距在扩大。社会结构的位置塑造了受访者的媒介可得、媒介使用、对媒介中相关讯息的识别，以及