关于的绿色消费行为心理因素的意义机理

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1、关于的绿色消费行为心理因素的意义机理绿色消费行为心理因素的意义机理论文导读：本论文是一篇关于绿色消费行为心理因素的意义机理的优秀论文范文,对正在写有关于消费行为论文的写有一定的参考和指导作用,摘要绿色消费行为心理过程包括认知过程、情感过程以及意志过程三部分。认知过程包括环境知识和环境意识及消费者感知效力；情感过程中，由于受到文化、价值观的影响，一些消费者将形成积极的环境态度，进而形成绿色消费意愿；意志过程是从消费意愿到付诸绿色行为的心理过程，包括主观规范和感知行为制约。本文构建了绿色消费行为心理因素的作用机理模型，并结合我国社

2、会特点提出了政府、企业以及非营利组织应着重从认知过程和意志过程对消费者施加影响的倡议，以期更好地推动绿色消费。　　关键词绿色消费行为；心理过程；心理因素；作用机理　　A　　1006-5024（2013）01-0124-05　　一、引言　　近年来，随着对环境理由认识不断加深，消费者逐步意识到他们有责任去购买有益于环境的产品，并在购物的时候对绿色产品或生态产品给予更多考量，因为这种行为选择不仅有利于自身健康，还有助于为子孙后代保持良好的生态环境。当消费者有意支持并实际购买市场上的绿色产品或生态产品时，便会产生绿色消费行为，同时，消

3、费者会对那些不利于环境保护的产品产生抵触。可以预见，越来越多的消费者将因为环境保护的理由而转变惯常的消费行为，并将停止从造成环境污染的企业购买产品。　　为了更好地保护环境以及扩展这种绿色消费需求下的市场机会，研究焦点便集中在如何有效推动绿色消费行为这一研究主题。要对消费者进行引导，便需要厘清绿色消费行为形成的机理。现有国内外绿色消费行为研究中，大多是以某个或某几个心理因素变量对绿色消费行为的影响作用进行研究，而对形成绿色消费行为的心理过程研究较少。本文通过对绿色消费行为形成的心理过程以及其中各因素的影响作用进行研究分析，试图揭

4、示出影响绿色消费行为心理因素的作用机理。　　二、影响绿色消费行为的因素　　（一）绿色消费行为的概念　　绿色消费行为是指消费者在意识到环境理由之后，兼顾实现购买目的和减少环境损耗的消费行为，是一种可持续和负责任的消费方式。　　在以往文献中，绿色消费行为的称谓并不十分统一。一些学者采用“生态消费”（Ecologicalconsumption），而另一些研究者采用“绿色消费”（Greenconsumption）的说法，经过学者们的分析对比，“绿色消费”与“生态消费”在本质上是一致的。本文采取了“绿色消费行为”（Greenconsum

5、ptionbehavior）这一名词，而另一些文献采用了“绿色购买行为”（Greenpurchasingbehavior）的说法，两者并没有本质的区别。　　（二）绿色消费行为的影响因素研究　　绿色消费行为研究，主要聚焦于对于消费者绿色行为影响因素的研究。消费者行为受很多因素的影响，国内外学者就此做了大量探索。从以往的理论发展来看，在消费者行为研究领域，研究者对理解绿色消费行为主要从人口统计变量、个人环境知识储备和心理因素三个不同视角做了大量的研究。一些学者通过人口统计学和社会经济学变量进行研究，以检验此类变量是否会影响消费者绿

6、色消费行为；另一些学者考察了个人关于环境理由的信息量和知识，探索个人环境知识储备是否会影响绿色消费行为；还有大量学者利用消费者的心理变量展开研究，重点考察了价值观，情感、环境态度、主观规范以及消费者感知效力等因素对绿色消费行为之间的关系。　　大量研究表明，人口统计变量对绿色消费行为的影响作用未有定论，一些研究者认为人口统计变量与绿色消费行为之间不具备显著相关，另一些研究者则发现某些人口统计变量，如性别、收入状况、教育程度等与绿色消费行为有一定关联。环境知识以及价值观、环境态度等心理因素对绿色消费行为的影响，不同学者的研究结论亦

7、不尽相同，但有基本共识，即，上述因素会对绿色消费行为产生显著影响。现有研究中较少采取心理过程视角分析绿色消费行为，但推动绿色消费行为需要清楚消费者内在的心理变化，并在不同的心理过程予以不同的刺激因素以诱发绿色消费行为，因而，本文认为开展对绿色消费行为心理过程的分析十分必要。　　三、绿色消费行为心理过程分析　　一般消费者的心理过程可以分为三个阶段，即消费者认知过程、消费者情感过程以及消费者意志过程。认知过程是消费者对于产品相关信息等的收集过程，是其采取行为的心理基础。消费者的情感过程是其对产品的各种情绪反应，包括抵触的心理情绪、

8、积极愉悦的情绪等。消费者的意志过程是其在经过各种心理活动后，明确了行为目标，准备实现既定购买目的的阶段。作为消费行为的一种，绿色消费行为的心理过程同样可以分为这三个阶段。　　（一）绿色消费行为的认知过程　　绿色消费行为的认知过程是消费者对环境理由、绿色产品等信息的认知阶段，是