电视节目编排：研究观众的注意力

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1、电视节目编排：研究观众的注意力　　电视取代广播和纸媒成为媒体霸主似乎才是昨天的事情，新媒体已经以爆发式增长的方式呼啸而来。在不完全的竞争环境里游泳不过十来年的中国电视人，似乎才学会些门道，就要面对来自行业内外更大的挑战。　　这一切都逼迫电视从业者迅速完成从战略布局到媒体经营到生产制作全方位的专业化提升。电视节目编排作为频道运营的一个环节，在这样的背景下，从角色定位、实施理念到操作方式都发生了巨大的变化。　　一、从“我说了算”到“怎么留住观众”　　电视节目编排的结果最终要面对观众,节目编排以谁为主

2、导，怎么排，谁来排？随着行业发展与市场竞争的深入，答案在逐渐发生变化。　　明天电视播什么？放在几年前这不成问题。　　对于电视人来说，待播节目早就计划好了。编排的准则要么满足宣传的需要，要么满足节目生产的要求。节目编排人员只需简单操作，“看菜下饭”。至于观众的反应则无从量化也无需考虑。对于观众来说，各种各样的媒体会把电视节目一一预告，详细备至，但千篇一律，令人生厌。　　如今，电视节目越来越多也越来越好看，但是观众发现，不管哪里登的电视节目预告都不太靠谱了：固定播出的栏目忽然就换了面孔，还没有播完的

3、电视剧忽然就不见了。　　“明天电视播什么”成了令人困惑的问题。　　如果问当今各行各业的竞争中，最难获取的商业情报是什么?卫视频道未来3个月的节目编排表应该算上一种。　　电视竞争已经到了短兵相接的时代，高手对决，招数瞬息万变。由于节目编排的水平和质量将直接影响到节目的收视效果和广告经营，制作一张频道节目编排表绝不能仅仅看自家篮子里的“菜”，更要关注对手端出来的会是啥。竞争激烈的卫视频道，不要说三个月，就是未来一个月的节目编排，都很难提前确定。节目编排需要在动态中完成，至少在现阶段，变化会无可避免地

4、越来越多。　　从一张编排表管好久到节目编排天天变，折射的是电视从“我说了算”到“怎么留住观众”的转变。　　传播是以有效接受为终点的，再重要的信息、再出色的节目，只有引起受众的注意，被受众理解并接受，才具有意义。　　面对现实，电视人必须更多地考虑传播者和受众之间的对应关系。我们的观众是谁，他为什么看电视，希望从中得到什么，我们能满足他们什么？这些是电视人必须面对的问题。　　正因如此，电视节目编排成为从频道战略规划到节目生产策略到每个流程细节安排的一项系统工程，参与其中的角色越来越多，人员要求越来越

5、专业化。操作理念和工作方法悄然而变，各种新方法、新尝试越来越丰富多样。　　改变的初衷也许缘于竞争的压力，结果却是以观众为本的理念回归。只有了解观众，才能了解我们的工作；只有尊重观众，才能获得观众的尊重；只有观众接受，我们的努力才有价值。　　二、电视节目编排与观众的群体特征　　作为至今仍是评估电视节目惟一能够量化并得到公认的工具，收视率成了让人既爱又恨的东西。排除各种不合理因素，数据调查和分析仍是节目编排人员的好帮手。他们希望从收视率调查的各种结果来分析、推测观众的收视特性，从中找到一些共性的规律

6、，作为实际工作的“拐棍”。　　1.电视观众的人群特征　　虽然电视经营者的奢望是目标观众既年轻又爱花钱，节目又被大众津津乐道，但是，想要的这批人恰恰是最难讨好的一群人，而数量最多的那群人又不能今天买汽车、明天买房子。鱼和熊掌，很难兼得。　　旅游卫视的高尔夫赛事节目放在23：30播出，在喜欢高尔夫的特定人群中反响不俗。如果不顾节目的定位和目标观众的收视特性，把播出时间往前提以争取更高的收视率，反而得不偿失。　　江苏台的健康养生节目《万家灯火》更受老龄观众欢迎，节目编排要考虑老年人的生活习性。电视剧《

7、杨光的幸福生活》，因其强烈的地方文化特色在天津本地大受欢迎，而南方观众对此兴趣不大。　　因此，节目编排必须考虑受众的人群特征，从不同年龄段、不同文化程度、不同地域等角度总结出一些共性特点，使节目编排更有针对性。　　2.电视观众的流行口味　　就像物质的消费品有时尚潮流一样，电视节目同样有流行风。拿电视剧来说，从地域上的港台风、韩日风、美剧风到题材上的武侠风、谍战风、怀旧风、戏说风、穿越风等等，各种风潮总是我方唱罢你登场。一部经典作品的推出，往往带来同类型节目的风行，一个热点的收视事件往往也能衍生新

8、的收视风潮。比如每年春晚之后，总有些节目和演员会成为关注热点：小沈阳、刘谦在春晚走红后，又在各地电视节目中掀起一阵阵小沈阳热、刘谦热，观众乐此不疲。　　由于流行往往是一阵风，电视人需要及时捕捉社会文化心理的变化，抓住文化消费的热点，做出有前瞻性的预判，不能总是跟风，人云亦云，这样，节目编排才能抢占先机。　　3.电视观众的时段和季节特征　　从收视调查中开机率的变化可以推断出观众作息时间对节目收视的影响。夏季和冬季，工作日和节假日，乃至全天各个时段的编排，都应充分考虑观众的收视习惯并区别对待，不能拍