论文-浅析互联网时代零售企业的微信营销

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1、学生姓名：用户名：所属教学服务中心：指导教师：提纲：一、绪论（一）选题背景（二）选题意义（三）国内外研究现状1.国内研究现状2.国外研究现状（四）研究方法二、互联网时代对零售企业微信营销的影响（一）互联网时代的特征1.小众化2.数字化3.直通化（二）互联网时代零售企业微信营销的模式1.朋友圈――口碑式营销2.查看附近的人――活体广告位3.扫一扫――O2O模式三、互联网时代零售企业微信营销的现状以及存在的问题（一）零售企业微信营销的现状1.微信使用群体基本情况2.微信营销模式在零售企业的发展现状（二）零售企业微信营销存在的问题分析1.微信营销塑造产品的品牌竞争能力较低2.微信营销缺

2、少对产品的创新意识3.微信营销产品具有较短的产业链4.微信营销产品缺乏顾客核心的理念四、互联网时代零售企业微信营销对策（一）加强宣传力度，提升品牌知名度（二）发挥创意思维，产品设计融入文化底蕴（三）丰富产品形式，竭力打造微信营销产业链（四）加强市场需求调查，优化发展模式五、案例：互联网时代三福的微信营销创新（一）企业简介（二）互联网时代三福微信营销的创新（三）经验及启示结论参考文献致谢浅析互联网时代零售企业的微信营销【摘要】：近些年来随着互联网技术的快速发展，人民的生活水平得到了极大的改善，对于精神层面的追求也有了新的变化，而这也极大的刺激了大众的消费，促使各个企业纷纷挖掘一系列

3、的营销措施，正是在这样的背景下，零售企业充分使用微信营销，积极开拓产品营销市场，使自身得到了长足的发展。本文通过研究互联网时代零售企业的微信营销现状，发现存在“宣传力度不强，没有打造知名品牌”、“产品创意欠佳，设计缺乏文化底蕴”、“产品形式单一，没有形成微信营销产业链”、“市场需求调查不足，发展模式亟待优化”等问题，因此建议从产品的品牌、创意、形式、市场调查等方面进行提升，从而促进微信营销模式更加成熟的发展。【关键词】：零售企业；微信营销；产品策略一、绪论（一）选题背景随着零售市场的不断发展、规模不断扩大迅速，现如今我国越来越多的企业都开始向零售领域进军，零售产品的生产、营销和市

4、场份额等每年都呈明显的上升趋势。目前竞争格局日益激烈，各个企业为了自身利益的最大化，在产品种类创新、品牌打造和价格策略上都展开了一系列竞争。因为中国经济的快速发展和互联网的大众化，线上商务行业在这几年间的成长特别猛列。大众的以往的消费习惯也逐渐发生了变化，小至生活用品，大至汽车，现在在网上都可以进行购买。众多实体店也受到了微信营销发展的冲击，所以也有不少实体店都纷纷做起了线上的业务。线下店铺转型做线上销售，让不少市民的购物习惯悄悄的发生改变，变的更加方便快捷。除此之外，原本在自己生活地域没有的实体店，也通过互联网进行购买，大大减少了购买的地域性的限制。不过这近年来微信营销因为发展

5、太过迅猛，所以现在行业竞争十分热烈。本文采取网络问卷调查法，对零售企业微信营销现状进行分析，总结存在的问题，并从产品策略创新角度对零售企业微信营销模式提出改进的建议。（二）选题意义就目前而言，企业传统的营销模式早已无法满足众多消费者的需求，多元化的营销模式是互联网金融模式下的必然发展趋势。三福作为百货零售企业的领头羊，以其独特的营销策略和形式，在五花八门的零售市场上令人耳目一新，在广大消费者人群中开辟出了一个新的市场。不可否认地，零售企业要想在科技与文化并重的当代经济大潮中生存下来，必须顺应时代变化，因时制宜改革原有的经营模式，实现营销转型策略。从这一角度出发，对优化福建零售企业

6、微信营销的产品策略的研究也就变得非常必要，这也正是撰写本文的主要目的和意义所在。（三）国内外研究现状1.国内研究现状目前国内对微信营销模式展开了多角度的研究，各个学者从微信营销的创新发展、微信营销渠道发展以及微信营销的潜能等方面进行了研究。张建东（2016）认为由于现代社会消费者的消费观念有多提升，以及政府对网上营销的大力支持，微信营销的发展已经成为互联网金融时代的必然发展趋势。张方步(2013)认为由于目前我国的中小企业正在面临着快速发展期，微信营销模式无疑是中小企业未来发展的最优选择。微信营销会在中小企业不断发展壮大的过程中为其带来更多的惊喜和机会。刘石（2013）认为消费者

7、和企业永远站在不同的角度，永远是对立方。对于企业来说，获得利润，为企业创造更多的价值是最终目的，但是对于消费者来说，买到价格合理，质量较高的商品才是王道。在传统的交易模式中，很多中小企业无法承担高额的渠道推广费用，所以严重营销其销售业绩。微信营销无需中间渠道环节，为中小企业节省不少营业成本，从某种程度上说，微信营销模式更受广大消费者的欢迎。郑春霞（2013）互联网是目前企业营销的大势所趋，和实体店购物相比，越来越多的消费者喜欢网购，这一背景正好为微信营销的未来发展提供了机会，可见