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1、当前网络小说线下宣传渠道探索----渠道管理论文-->本文主要研究当前网络小说线下宣传渠道。1导论1.1选题背景和概念界定1.1.1选题背景从94年中国加入国际互联网算起,互联网在中国已经走过了十九年的光景。伴随着互联网在国内的发展和普及,网络文学在中国也走过了十多年的风雨历程。网络小说是网络文学主要的表现形式。网络小说依附网络文学的发展大致经历了三个时期、两个高潮——三个时期:萌芽于95年水木清华BBS读书、小说、武侠板块上所出现的一些原创作品;快速发展期是从98年台湾网络小说创痞子蔡的首部网文小说《第一次亲密接触》在网络上掀起阅读狂潮,该文纸质版也随之摘得海峡两岸图书
2、销售榜首;2006年至今是甲稳期,虽然也出现了一些创下点击神话的作品(如《盗墓笔记》、《鬼吹灯》),但这个时期的网络小说已然形成了一定的发展模式。两个高潮:2000年左右网络小说迎来第一个高潮,主要表现在从事网络小说写作的人骤增、网络小说作品如雨后春算般冒出头角,主要代表人物有李寻欢、宁财神、安妮宝贝、于柏申,另外崛起的还有云中君、黑可可、瞎子、燕全生,并且一些网站开始尝试举办网络小说评奖活动来推动网络小说发展。第二次高潮是在2005年,在这年小说网站逐步开始形成自我的经营模式。网络小说生于网络、兴于网络,网络是其传统而原始的媒体。相反,被业界普遍认为具有传统意义的纸媒、
3、广播、电视对其而言则是涉猎未深的"新媒体”。当下我国网络小说作品的数量递增呈现井喷之势,读者群也相应急骤增多,其覆盖面和影响力不断扩大。据巾国互联网信息中心第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至于2012年12月,巾国网络文学用户数量已高达到2.65亿人,网络文学覆盖率达到45.7%。在其迅速传播的同时,网络小说以独特的魅力逐步影响其它文化产业的发展,并开始作为当下文化产业的助推力和重要源头,为影视剧制作、动漫改编和其他文化产业提供核心内容和新颖题材。原始单一的网络传播渠道已经满足不了网络小说的传播需求,当卜网络小说已然将发展的眼光放在"线下传播”上——由网络
4、小说改编而成的电视剧、电影正炙手可热、网络小说纸质版长居畅销榜首、与网络小说异曲同工之妙的小说层出不穷。纵观传播模式研究,无论是拉斯维尔的“5W”模式还是施拉姆的人众传播模式,甚至是马莱兹克的系统传播模式,“传播渠道”都是嫁接传者和受者联系的桥梁,也被定义为“不可或缺的因素之一”。因此,研究当下网络小说的线下传播渠姐,对于今后网络小说传播发展有着不可言喻的意义。1.1.2概念界定(1)网络文学与网络小说众学者对于“网络文学”的定义在研究初期一直众说纷坛,莫衷一是。著名文学网站“榕树下”的主编朱威廉曾这样表述过:“网络文学就好比是新媒体技术催生的大众文学,互联网的无限延伸为
5、网络文学的创造提供了土壤,无限制的自由写作使文学在网络中的天地更为开阔。网络文学逐渐摆脱了印刷、纸张的枷锁,撕扯开出版社、书商的层层束缚,数以万计的普通人拿起了笔行发情绪,于是一篇篇源自于普通人心扉的文字瞬间走进网民的眼界。”⑴相较之下,网络小说写手李寻欢则认为:“网络文学是以网络为基地的写手(或者普通人)通过网络发表的以便其他网络群众阅读的文字”。[2]纵观之下,中南大学教授欧阳友权对网络文学所下定义比较全面。欧阳教授将网络文学看作是利用电脑作为创作工具、将互联网作为传播平台;主要用户群是网民,用户可以通过互联网浏览并即可能与创进行互动的新文学样式。欧阳教授在研究中指出
6、“网络文学”有三种存在形态——传统纸质印刷文本上传至互联网络成为传统文学电子版本,传统文学电子版本与常态传统文学的区别只表现在两者依赖的传播媒介不同;另一种是直接利用电脑为创作工具、并将作品直接发布在网络上供其他网民阅读浏览,此类文学作品与传统文学的区别不仅局限于传播载体,还区别与创的大众性、创作的技术性;最后一种是充分利用多媒体数字技术和互联网两者相互交叉的作用所创作的超文本小说、多媒体数字小说、多媒体数字剧本作品,由于这类作品对网络的依赖性极强,一旦离开了互联网就无法生存,因而在某种意义上最后一类网络文学才算是真正的“网络文学”。网络文学涵盖了多种文学形式,网络小说就
7、是网络文学的主要形式之一。与母体一样,互联网是网络小说主要的创作、传播和互动平台,网络小说将自己的原创文学作品上传至互联网供其他人阅读浏览。广义上,网络小说可以涵盖所有由网络发布和传播的小说作品,但从网络文学起源的层面上,网络小说主要是指由网络写手原创并将互联网作为首发和传播平台的小说。作为一种新兴的小说体裁,网络小说在网络文学整体蓬勃发展的背景下迅速强占当下文学市场。其特点为风格自由,体裁丰富,发表阅读方式较为简单。相较于一般的传统小说,网络小说的语言风格会更接近口语并伴随着大量的网络流行语。(2)传播渠道传播学奠基人之一拉
