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1、企业的品牌营销浅析企业的品牌营销分析—以星巴克为例年级:学号:姓名:专业:指导老师:4.星巴克品牌经营模式完成日期2012-6-15企业的品牌营销浅析企业的品牌营销浅析—以星巴克为例摘要：随着经济全球化的深入，咖啡已经渗透到世界的每一个角落，甚至在国家像中国的茶文化历史悠久，随着人们生活水平的提高和开放的思想，咖啡已经被越来越多的人所接受。在许多年轻人眼里，咖啡就是时尚，品味，也。据有关资料，而另一种力量在世界传播-星巴克。本文通过大量研究和阅读文献资料，客观分析了星巴克在中国市场的内外部环境，指出星巴克在中国市场所存在
2、的优势、劣势、机会和威胁，并运用STP等战略分析工具总结星巴克在中国市场的发展，对星巴克的危机作出分析并提出相应的营销对策关键词：星巴克品牌营销连锁经营Abstract：Withthedeepeningofeconomicglobalization,coffeehaspenetratedintoeverycorneroftheworld,evenincountrylikeChinawhichhasalonghistoryofteaculture,withtheimprovementofpeople'slivingstan
3、dardandtheopenthought,coffeehasbeenacceptedbymoreandmorepeople.Inmanyyoungpeoples’eyes,coffeemeansfashion,taste,personalityeither.Accordingtorelevantdata,andanotherkindofstrengthintheworldalsospread-Starbucks.Thisarticlemainlydiscussedfromthefollowingseveralaspec
4、ts:firstly,summarizingthebrandcompetitiveness;Secondly,abriefintroduction;thirdly,analysisthestatusofstarbucks;Finally,putforwardthecountermeasurestoimprovetheStarbucks’brandcompetitiveness.Starbucks’successlargelydependonitsbrandcompetitiveness,.relyingonthebran
5、dcompetitiveness,itsuccessfullydistinguishesitselfwithothercoffeedrinks,andgotalotofconsumers企业的品牌营销浅析toitsbrandloyalty.ManyscholarsandexpertsinspectedandresearchedthebusinessmodeoftheStarbucks,andhaveanalyzedthesuccessofeachfactor.Basedontheinvestigation,thisart
6、iclesummarizesitsownviews.。Keywords:Starbucksbrandmarketingchainmanagement1.引言1.1.研究背景及意义星巴克的在短短二十多年的时间中创造了世界上最具价值的品牌之一，星巴克咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商和品牌拥有者。目前公司已在北美，拉丁美洲，欧洲，中东和太平洋沿岸等地区拥有超过16，000多家咖啡店，拥有员工超过150,000人，长期以来，星巴克一直致力于向顾客提供最优质的咖啡和服务，营造独特的“星巴克体验”，让全球各地的
7、星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”。与此同时，公司不断地通过各种体现企业社会责任的活动回馈社会，改善环境，回报合作伙伴和咖啡产区农民。鉴于星巴克独特的企业文化和理念，公司连续多年被美国财富杂志评为“最受尊敬的企业”。中国目前的咖啡消费远远低于世界平均水平，存在着巨大的商业空间，据专家预计，中国将成为全球最大的咖啡消费国，到2020年中国人人均每天喝一杯咖啡的话，仅咖啡豆市场每年将达到500亿美金，整个产业链将产生上千亿美金的市场。星巴克看好中国市场的巨大潜力并积极推进其中国市场战略，自1
8、999年进入中国以来，星巴克已在包括香港、台湾和澳门在内的大中华区开设了四百多家门店，其中约三百多家在大陆地区。目前，星巴克正积极拓展大陆二线市场，致力于在不久的将来使中国成为星巴克在美国之外最大的国际市场。企业的品牌营销浅析我国经过多年的经济增长，社会财富得到了巨大的积累，但中国企业目前仍然处于一种低水平的竞争，缺
