浅谈有效利用管理网络关系,促进工商企业品牌战略实施

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1、浅谈有效利用管理网络关系,促进工商企业品牌战略实施论文关键词：管理X络关系　企业品牌　战略实施　　论文摘要：本文从“根据社会X络关系的发展需求，构建独具特色的品牌理念；走嵌入品牌的战略发展之路，不断扩大品牌的影响力；助推品牌战略的实施，确保管理X络关系的有效性”等三个方面，就有效利用管理X络关系，促进工商企业品牌战略实施的相关问题进行了探讨，旨在与大家交流，相互促进。　　　　X络关系如何直接影响着工商企业品牌战略的实施。工商企业应有效利用管理X络关系，构建独具特色的品牌，应根据的市场变化，不断加强体制改革，促进品牌战略的实施。　　一、根据社会X络关系的发展需

2、求，构建独具特色的品牌理念　　第一，为了构建独具特色的品牌精神，工商企业牢固树立以人为本的管理理念，重视通过品牌的创建来获取更大更多的效益，对人事安、工资待遇、奖金福利等，向社会X络关系管理的一线人员倾斜，激发基层员工创建品牌的积极性，引导基层的员工积极为创造良好的品牌形象而努力。　　第二，抓好产品质量，提升管理水平。商品质量和服务质量的高低，直接影响着其在社会X络关系传播中品牌形象的好坏。如果产品的的质量好、服务水平较高，就能在社会X络关系中树立良好的品牌形象。产品良好品牌形象的树立是一个长期积累的过程，随着质量和服务的提升，品牌的影响力靠日益扩大和提高，

3、而较差的品牌，一旦在X络关系中传播，就给这一产品带来致命的打击，甚至一下子就能让多年积累的良好的品牌形象一下子摔得浑身碎骨。　　第三，将品牌理念渗透到工商企业里的每一个员工身上，充分利用X络关系中的每一位客户以及相关的人，实施品牌意识、理念和管理技能等方面的教育。加强工商企业品牌意识的构建，使品牌意识利用发达的X络关系迅速传播、蔓延，由点到面的扩张其影响力，使品牌的X络关系X日益强大。　　第四，确保品牌形象，完善品牌管理体系。在品牌的社会X络关系中，应充分利用现代企业的识别系统(CIS)，在品牌的标识管理、服装品牌管理、质量管理和服务管理等方面均从品牌理念的

4、构建着手，构建技术、服务、管理等方面的管理标准，确保标准与品牌形象的和谐统一。　　第五，加强质量监督管理，对于出现的有损品牌形象当事人应严格按照企业规定予以处理，对于恶意诽谤、中伤、诬陷品牌的不法行为，应通过法律的途径维护企业品牌的合法权益，维护工商企业良好的品牌形象。　　二、走“嵌入”品牌的战略发展之路，不断扩大品牌影响力　　工商企业所存在的X络关系具有普遍性。它所处环境可以构成一定的环境X络关系，产品的流通途径和到达的地方，也构成了一种复杂的X络关系，如血缘X络关系、亲缘X络关系、地缘X络关系，以及学习X络关系、工作X络关系和生活X络等关系。产品的消费者

5、构建的消费者X络关系和销售X络关系等。由于现代X络信息技术的飞速发展，工商企业自身所生产的产品，所提高的服务，所塑造的品牌等方面的形象，又以X络技术为主要载体形成了一定的社会X络关系，也影响品牌的战略发展之路。因此，X络关系对工商企业的品牌形象有着十分重要的影响，直接影响品牌效益的发挥，直接关系着工商企业能否获得利益的多寡。　　工商企业要走品牌战略发展之路，必须结合根据工商企业自身所在的X络关系，认真分析X络关系中对品牌的主要群体，及喜好和接受品牌的程度。然后，有针对性利用X络关系，开展一种代表品牌特色的运营活动，必须创建独一无二的品牌，其运营活动必须与竞争

6、者具有较大的差别，构成独具魅力的价值特色组合。不同于竞争者的运营活动，以创造一种独特的价值组合。工商企业应将这种与众不同的品牌竞争运营活动，“嵌入”到社会X络关系中，才会使工商企业从社会关系X络中获得相应的资源、权利、财富及声望。　　同时，品牌活动的“嵌入”会产生一系列的品牌效应：一是工商企业品牌的影响广度和深度日益加强，其所构建的社会X络关系日益复杂。品牌在关系X中的地位越高，该工商企业在社会关系X络中所赢得资源的可能性就越大；二是如果将工商企业品牌定位于独特的战略运营之中，可以有效地利用弱X络关系的途径，其获得社会资源的机会就越高；三是工商企业的X络关系

7、越庞大，越复杂，其获社会资源的可选性就越大，可能性越高，资源内容就越丰富，为品牌战略实施而进行的独特运营活动就越理想。在发展中，工商企业为了获得更多的社会资源，使其提供的产品销售及服务越多，必然会处于一定的社会X络关系中。工商企业要切实有效地实施品牌战略，必须充分地了解和利用社会X络关系中顾客的群体和个体特性，从顾客的角度，进行品牌战略的描述和构建。例如，“西南航空公司为那些对价格和便捷性敏感的乘客服务”，这就是“西南航空公司”的品牌。在X络关系中树立一种独特的形象，满足国内外顾客异质性的需求。　　三、助推品牌战略的实施，确保管理X络关系的有效性　　第一，要

8、保证品牌美誉，构建品牌管理机制。品牌效应，贵在连锁经