品牌会计核算体系构建

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1、品牌会计核算体系构建品牌会计是以品牌系统为计量对象，以品牌价值为核算对象的会计处理，包括企业对品牌的初始确认、后续计量、处置和品牌的披露。品牌会计的核算对象是品牌系统，它是以系统为基本核算对象，而不是会计要素。本文对品牌的初始确认、后续计量、转让和信息披露进行阐述。一、品牌的初始确认（一）品牌确认的理论依据。根据《企业会计准则第6号——无形资产》规定：无形资产是指企业拥有或控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产。商标权属于无形资产的一种。而商标权又是品牌的核心集中体现，因此，品牌实质是一种超越生产、商品、一切有形资产以外的资产，是无形资产的一种。而且品牌为企业带来的经济利益

2、远远大于产品的实际效益，只有将品牌价值反映在账面上，才符合收入与费用配比原则。自创品牌和外购品牌应分别列入“无形资产”科目下的“品牌——自创品牌”和“品牌——外购品牌”。（二）品牌确认的实际处理。企业获得品牌后，要对品牌价值进行初始确认。品牌价值的初始确认要经过两个步骤：第一，对企业为获得品牌而支付的成本、费用加以确认；第二，在企业真正掌握品牌，即整个品牌完全融入企业的生产经营，成为企业资产大系统中的一个子系统时进行确认，以表示品牌事实上属于企业。第一步确认是为第二步确认作必要准备，它符合会计的及时性、客观性的原则，一般根据历史成本原则确认、计量。只有当第二步确认后才能说该

3、品牌正式成为企业拥有的资产。二、品牌的后续计量（一）品牌的减值核算。品牌资产属于使用寿命不确定的无形资产，应对其进行减值测试。企业应当定期或至少在每年终了检查品牌预计给企业带来未来经济利益的能力，对预计可收回金额低于其账面价值的，应计提减值准备。对品牌的摊销，仅仅是在一定期间对品牌价值下降的估计，品牌摊销的局限性会客观存在。笔者认为，比较科学的方法应该是，在对品牌摊销的同时，依据新会计准则对商誉的处理办法，在报告单元水平上进行品牌价值的减值测试。（二）品牌的后续支出。1.品牌后续支出核算的理论依据。品牌价值的初始确认后，企业的经营管理上就是要不断增加对品牌的投入，以提高品牌

4、的知名度，扩大品牌的市场占有率，维护品牌的形象。品牌的增值主要来自对它的后续开发支出。从会计确认、计量的一般原则出发，资本性支出是指将与当期以及以后多个期间的收益相关的支出记入资产的价值。因此，品牌的后续支出资本化是必要的。2.品牌后续支出的会计核算。品牌的后续支出核算存在品牌的年度增值和成本核算问题，即品牌的年价值积累度问题。对此，现有如下设想：先确定品牌在某一时点的真实价值，再与前一时点价值比较，倒轧出品牌的增值额，然后进行核算，在确定品牌时点价值时，企业选用公认的具有法律效力的评估公司评估的价值作为品牌价格。该设想基于品牌系统中的主导系统是内部高效管理系统和先进技术系

5、统，品牌系统的价值增减深受以上两系统的影响。这一设想注重企业内部因素，减少了外部影响，品牌增值额波动较小；但主观性较大，操作过程需要有一定经验的专业人士参与，人们对它的理解也比较困难。三、品牌的转让（一）品牌使用权的转让。品牌使用权的转让属于一种经营性租赁行为。租赁双方企业协商取得授权资格时，必定会付出一定数额的款项作为品牌转入成本，该项资金即可作为品牌租出的计价。转让品牌的使用权，不应注销其账面价值，转让所得收入计入“其他业务收入”；发生的各种与转让有关的各种费用支出作为品牌使用权的成本，计入“其他业务支出”。（二）品牌所有权的转让。企业由于各种原因还可能转让品牌的所有权

6、（即品牌的出售），受让方就对该项品牌拥有占有、使用、收益、处置的权利。企业对转让品牌收入应作为“营业外收入”处理，同时注销其账面价值。四、品牌的信息披露在会计报表中，要详细披露无形资产总价值及价值构成，要说明品牌的价值计算方法。对于披露方式，可采用表内和表外相结合的方法。将品牌作为无形资产的一部分，单独列示于无形资产项目下，计入其实际价值。还可细分为自创品牌和外购品牌。将有关品牌情况不易在表中表现的可在资产负债表附注中予以补充说明。披露事项包括：品牌的账面价值、已提取的减值准备；期初和期末账面价值直接调整的事项；企业合并新添加的品牌价值；转让品牌的价值；如果对品牌采用摊销，

7、应说明原因及其摊销年限。