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《经营理念的提升与企业的高速发展_德力西经营理念提升探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、《电工技术杂志》2003年第1期·经营方略·经营理念的提升与企业的高速发展———德力西经营理念提升探析张永周吉任何企业要想成功,必须遵循市场竞争的规律。经营环境和市场环境的不断变化,是经营理念不断变革的基础,因此,经营理念的提升是以经营环境和市场环境为导向的,是企业实现经营管理目标的思想灵魂。换言之,经营理念的不断提升,是企业应付市场挑战的产物,同时又是企业发展的重要标志。作为国民经济重要力量的民营企业,在制约非公有制经济发展的体制性障碍逐步消除后,如果不及时转变经营观念,有效调整经营策略,就不可能在更大范围
2、内和更大程度上参与经济全球化变革,就无法实现企业的高速发展。中国电器之都———柳市的诸多大型民营企业都有一个不断提升经营理念的过程,尤其是以生产经营输配电器为主业的国家大型工业企业德力西集团,多年来,企业高速发展的历程,就是经营理念不断提升的历程。1提升生产管理理念,有效应对国际大挑战德力西集团是从小家庭作坊发展起来的民营企业,面对全球经济体系的巨变,董事局主席胡成中及其领导层充分认识到转变传统生产管理模式,重视提高产品科技含量,重视产品国际认证及加强自身知识产权意识,是有效应对国际大挑战、应对现代化经济战争
3、的需要。中国的民营企业起步较晚,力量也比较薄弱,同世界发达国家相比,其技术水平还存在着很大差距,入世后,这种技术水平上的差异给民营企业的发展蒙上沉重的阴影。只有提高科技水平,大力引进、培养科技创新人才,建立技术创新体系,才是唯一出路。德力西在温州总部不仅拥有研发中心,电器科学研究所,建立了博士后科研工作站,还在上海成立了技术中心,在德国成立了研发中心,形成了国内外同步的技术创新体系,使技术创新工作一直伸向世界前沿。德力西聘用的科技人才,不仅有国内的技术专家,还有日本、澳大利亚、美国、德国等技术专家,技术人才正
4、在努力实现国际化。雄厚的技术力量,为企业在技术创新上奠定了坚实的基础。2002年德力西又隆重推出具有自主知识产权的CD系列产品,使新品产值率逐渐提升到35%以上。当然,提高产品科技含量还仅仅是进军国际市场的第一步。对于全球范围内的各企业,产品认证则是参与国际竞争的重要环节,是国际市场的“入场券”。为此,德力西集团1995年便率先在行业中取得ISO9001国际质量体系认证,1998年通过了ISO14001环境管理体系认证和OHSAS18001职业安全卫生体系认证。另外,不少产品还通过国际CB认证、欧盟CE认证
5、、美国UL、德国VDE与GS认证、加拿大CSA认证等,这无疑为拓展国际市场打开了通道。随着国际贸易规则的普遍运用和法制建设的逐步完善,知识产权理所当然成了敏感而迫切需要高度重视的问题。从某种意义上说,在国际市场竞争中,资源、成本、人才等优势是无法替代知识产权的,没有自主知识产权的产品,不可能形成核心竞争力,也难以在市场竞争中立足。而民营企业从起步到现在,对知识产权的重视程度一直都比较薄弱,产品从仿制、改制到自主开发都没有将知识产权摆在重要位置,甚至认为“不搞专利也能生存”。这种狭隘落后的观念必然阻碍企业在全球
6、经济中的发展,因此,德力西专门设立了知识产权部,负责公司产品知识产权的建立和维护,同时,在公司内部进行知识产权的培训和宣传,使公司上到领导,下到员工,对知识产权均有充分认识。2提升营销理念,积极开拓国际大市场随着国际化营销网络的建构,德力西改变了以往本土化高度统一的营销管理模式,形成以市场为导向,建立灵活、实用的运行机制。改变以往以中间商为中介的流通模式,建立以信息网络为中介的生产者与消费者宏观联系的产销模式,确立了“独立经营,资源共享”的营销策略。同时,在稳步经—72—·经营方略·《电工技术杂志》2003年
7、第1期营国内市场的基础上,积极开拓国际大市场。1999年,经国家外经贸部批准,德力西集团成立了进出口有限公司,组建了15个业务部,配套成立了单证部、财务部,使外贸工作顺利步入“快车道”,为公司推动国际贸易工作取得了先机。在外贸策略上,德力西则采取主动出击的方式,仅2001年就组队参加了肯尼亚、埃及、香港、广州等地具有国际性影响的交易会,使公司在巩固重要客户资源的同时,还结识和发展了一批新客户。2001年11月,德力西与西非一家公司签订了总价值达4500万美元的电度表合同,创下了温州电度表单笔合同额之最。200
8、2年3,在北京召开的德力西集团全球战略发展(东南亚)信息发布会上,德力西得到了东南亚各国政府、行业协会的大力支持,建立起互惠互利、共同发展的经贸友好合作网。德力西不仅在中东、东南亚、非洲拥有丰富的客源,而且在欧洲、北美洲、南美洲也有关系稳定及拥有广大市场的客户。德力西产品在欧洲、美洲、非洲、亚洲等地都有较高的知名度。3提升品牌理念,努力铸造国际大品牌目前,世界经济市场已进入品牌竞争的时代,品牌是衡量
