基于关联理论分析旅游广告中双关语的使用

《基于关联理论分析旅游广告中双关语的使用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、基于关联理论分析旅游广告中双关语的使用　　引言　　　　当今社会，广告语尤其是旅游广告语早已遍及世界各地，并在某一程度上大大地改变了我们的生活，双关在广告语中的使用是学者们的兴趣所在，因为双关能够更加有效和高效地吸引潜在客户前来购买并且让广告语更自然的与潜在客户的内心世界和社交相契合。实质上双关语本事就是一种歧义。它具有模糊性和双重语境这两个特点。由于其修辞特性，双关使一句话具有两层含义：一个表层意义及一个暗含意义。双关的联想意义可以更加有效的宣传产品或者服务。　　关联理论于1986年由DanSperberandDeir-dreengLin,2001）布鲁林旅行社

2、---您明智的选择。　　想旅行不必费神似劳工党；选择旅游团不必谨慎如保守党；花费不会放任像自由党。　　布鲁林旅游团，真正的旅游团。　　我们伟大的旅游团诚邀您的加入。（孟琳，2001）这是布鲁林旅游团一则广告。在该旅游广告语中，所有的Labor、conservative和liberal都是同音异义双关语。Labor、conservative和liberal是指英国工党、保守党和自由党这三大政党。广告语中party不仅仅指游客千辛万苦寻找旅游公司，还指党会。因此广告语中双关语的使用可以号召更多游客前来咨询服务。　　例2TheUniqueSpiritofCanada.

3、　　独有的加拿大酒，独有的加拿大魂。　　在这则威士忌酒的广告中，spirit不仅仅指一个人或团体的本质,也指过滤酒水.汉语中，我们会将这个双关语翻译成精神或灵魂.一方面，spirit暗示威士忌独特的味道和质量；另一方面，它也高度赞扬代表加拿大精神的威士忌酒。这样，不管是在质量还是精神上，威士忌酒就给游客们留下了深刻的印象。游玩加拿大时，看到该广告语的游客都会选择去尝试一番，因为这样既能帮助他们切身感受加拿大民族精神也能一尝酒香。同音异义双关语毫无疑问能够唤起游客们的好奇心，深信前往加拿大旅行放松娱乐的游客们一定不会坐失良机的。　　例3Aroundthecorne

4、r,aroundthe.　　花钱少，交通畅。　　这是伦敦地铁的一则广告。当人们游玩伦敦时，乍眼一看肯定会将bread和jam错解为食物。而译者充分利用了双关语jam,既表示交通拥挤又指代金钱，从而消除了误解。　　例5Theinideainbusinesstravel---HiltonInns.　　宾至如归---希尔顿旅馆。　　这是希尔顿旅馆的一则广告。双关语in属于同音异形异义双关。其第一层含义是指希尔顿旅馆给人提供宾至如归的舒适服务，第二层含义是指希尔顿旅馆本身。因此双关通过对言语的咀嚼增强了广告的宣传效果。　　例6Moresunandairforyourso

5、nandheir.　　（QinYan,2013,11:173）这里阳光灿烂、空气新鲜，对您的孩子---您未来的事业继承人---大有裨益。（秦妍，2013,11:173）这是一则沐浴社的广告，son和heir同sun和air同音，他们属于同音异形异义双关。　　该双关生动地传达了两层含义。我们可以发现汉语中很难碰到这样的情况。一旦游客看到次广告，他们会立即采取行动前往沐浴，从而增加了客流量。　　例7Haveanicetrip,buy.　　旅途愉快，一路顺购。　　这是机场一个免税店的一则广告。游客看到这则旅游广告语会觉得很有礼貌，很舒心。但我们知道事实上buy与bye

6、是同音异形意义双关词。通过改变词形我们可以得知店主的真正意图，并且知道店主的意图就是劝服游客购买商品。　　好的旅程自然而然会让游客设想如果买到该店的商品就会有一段美好的旅行。因此双关语的使用唤起了游客们的好奇心。　　例8Thelabelofachievement.　　Blacklabelmandsmorerespect.（XiangDongcheng,1996:49）酒是功成名就的标志，BlackLabel使您更显尊贵。（向东成，2008:10）这是一则威士忌酒的广告。在这则广告中，label有两层含义，一是指外在和明确的象征,另一个是指内在和含蓄的产品的商标.

7、　　广告中双关语的使用使得游客听到想到功成名就就有前往饮用的好奇心，并且还能帮助游客记住该品牌。当游客游玩该国时，这也是一个值得一试的选择。　　例9Golfisnolongerarichman'ssport;therearemanypoorplayers.　　高尔夫不再是富人们的运动，里面也有很多技术不好的人。　　这则广告中，双关语poor涵盖两种意义---不富裕和不擅长.因此游客游玩此处时，若得知暗含意义，即便他们是普通百姓，他们也可以尽情享受一番。　　例10Bermudashorts.Bermuda.Ashorttriptoaperfectholid

8、ay.　　Noru-ni