广告设计中色彩的意义及其运用案例分析

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1、广告设计中色彩的意义及其运用案例分析　　1色彩的概述　　1.1色彩的视觉　　自然界中的颜色可以分为无彩色和彩色两类。无彩色指黑色、白色和各种深浅不一的灰色，其他的均属于彩色。色彩本身是没有灵魂的，它只有波长，没有其他意义，但人们却能感受到色彩所传达的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉感官经验，一旦自身的经验与所观察到的色彩刺激发生一定的联系时，就会在人的心理上引出某种情绪，从而展现出色彩的本身特性。　　1.2色彩的心理　　色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画面更能吸引人的眼球。调查显示

2、，黑白广告的注目率为46%,彩色广告的注目率能达到84.1%.不同的颜色给人的感觉不同，色彩的心理是客观世界的主观反映。不同波长的光作用于人的视觉器官而产生色感时，必然导致人产生某种带有情感的心理活动。因此，广告设计中的颜色选择将直接影响消费者的接受程度。　　2配色的选择　　色彩在更多情况下是通过对比表达出来的，这就体现出配色的重要性。配色是指将一种以上的颜色进行相互搭配。　　2.1基于色相环的配色　　在设计时，首先在色相环上画出正三角形所选择的三种颜色来考虑配色。在这个场合下，即使使用了三种颜色，也因为色彩和

3、色彩的间隔相当远，所以彼此间的差异很大；而色相对比度的提高，则给人带来华丽的印象。　　选色的形状变为正方形时，色相的对比度显得稍微薄弱。再来用五角形配色，色相的差异变得相当小，几乎感觉不到对比，呈现出均衡的颜色。相反的，要将色相的差异做到最大，可以使用对角线的颜色，就是互补色的搭配。而这种配色的选择完全依赖于设计师的感觉、经验以及想象力。　　2.2基于彩度的配色选择　　在配色选择中，不是选择几个颜色在一起就是很好的选择，如果在一种颜色中加入少量其它颜色则可以达到意想不到的效果。例如，白色代表纯洁，如果在白色中加

4、入其它任何色，都会影响其纯洁性，使其含义发生变化。在白色中混入少量的红，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而充满诱惑；在白色中混入少量的紫，可使人联想到温和、浪漫的感觉。黄色具有冷漠、高傲、敏感、扩张和不安宁的视觉印象，是最为娇气的一种色。所以只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。如果黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象，其色彩特性也变得成熟、随和。　　

5、3色彩对广告设计的意义　　色彩能直接影响人们的心灵，色彩是琴键，是眼睛，是音锤，而心灵则是装有许多琴弦的钢琴.--瓦西里坎丁斯凯色彩可以使一个广告设计成功，也能让它失败。因此，它是至关重要的。如果能够知道什么颜色表达什么含义，那么对颜色的使用就可以得心应手。所有色彩的含义都是相对的，它受到文化、生活习惯、性格等各方面的因素影响。当一个上了岁数的人在一个特定的环境或者背景下会有一种怀旧的心态，那么在那个时期橙色等代表丰收、活力的颜色就会引起他的共鸣。　　作为一名设计师在设计广告时，想要把信息通过特定的色彩传递给受

6、众时，一定要站在受众的角度去看待这个问题。心理学家研究表明，人们对某一产品或者服务选择接受或者拒绝，有60%取决于色彩印象。因此，设计师的任务就是选择正确的色彩去表达自己想传递的信息，这种选择要考虑到观众的主观性，要兼顾国内外，在达到传递信息目标前提下，在色彩表达和色彩含义之间做出平衡。　　4色彩的感情规律在广告设计中应用　　4.1冷暖色和广告设计　　色彩具有表达冷暖效果的作用。在广告设计中，不同产品就该用相应的色调去表达。例如，在生活中，一些新鲜的食物，如果在常温下放一天，它一定是变得不新鲜了，那么我们就会想

7、到应该放在冰箱里，显而易见在做一些新鲜的海鲜宣传广告时，整体的主色调就应该是冷色这些看起来很新鲜的颜色，给人一种冰和水的印象，如高明度的蓝色和白色，就可以展现新鲜的感觉。　　如果用暖色，比如红色做主色调的时候，就会给人一种这个食材正在被加热的感觉，令人不安。反之，像一些面包店的宣传广告用的就是红色和黄色的暖色调，因为红色刺激味觉感官，黄色给人一种酥酥的感觉，如果这时候用冷色调就达不到很好的效果。　　4.2畅销色和广告设计　　何为畅销色，在不同的情景有着不同的含义。在去服装店买衣服时，导购人员总会给你推荐一些服装

8、，毫无例外的是，他们推荐的服装颜色和你当时穿着的颜色是一样的，那么这种颜色就是你的畅销色。在实际的广告设计中，针对青少年的服装广告，设计多采用黄色这种明快的、富有激情的颜色作为主色调，因为青少年这个年龄段，这种颜色就是他们的畅销色。说白了就是，他们看到这种广告会有着强烈的共鸣，然后产生情不自禁去尝试的冲动。对于女性化妆品来说，光的颜色如白色、灰色、黑色永远是不过时的色彩，而在这种色调的