基于swot分析的天津市大型体育赛事发展战略

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1、基于SWOT分析的天津市大型体育赛事发展战略摘　要：运用SWOT分析方法，对天津市举办大型体育赛事的优势、劣势、机会和挑战进行分析后，提出天津市举办大型体育赛事的战略选择：适时申办亚运会，全面提升城市形象；积极引进重大商业赛事，拉动经济增长；以体育赛事营销城市，办好特色品牌赛事。关键词：天津市；体育赛事；发展战略　　SWOT分析法最早是由哈佛商学院的K·J安德鲁（KenhR.Andrews）教授于1971年在其《公司战略概念》一书中提出的:面临竞争的企业所处的环境分为内环境和外环境，其中内部环境分析包括企业的Strengths(优势)分析和Weaknesses(劣势)分析，而外部环境分析则包

2、括企业面临的Opportunities(机会)分析和Threats(威胁)分析。这种综合分析企业的内、外环境，从而为企业中长期发展制定战略的方法即SWOT分析法，其指导思想是在全面把握组织内部优势与外部环境的机会和威胁的基础上，建构SWOT矩阵，制定符合组织未来发展的战略，以发挥优势、克服不足、利用机会、化解威胁。目前，这种SWOT分析广泛运用在各种组织的战略研究之中，并且取得了非常显著的效果。　　1.天津市举办大型体育赛事SWOT分析　　1.1优势天津市社会稳定、经济高速增长，具有丰富的旅游资源。天津是我国社会治安秩序最好的城市之一，社会稳定，秩序良好，犯罪率低，近十年从未发生过重大刑事案

3、件和突发事件。天津建有完善的治安保障系统，有一支专业素质很高的公安干警队伍。具有妥善处置突发事件的能力，天津完全有能力为大型体育赛事提供最佳的社会治安。近年来天津市经济连续在高增长、高效益平台上稳定运行，全市地区生产总值已连续5年增长14％以上，经济增长的稳定性进一步增强。目前，天津市经济发展已达到上中等收入国家平均水平。天津旅游资源丰富，近年来，天津开发整合特色旅游资源，精心打造"近代中国看天津"城市旅游品牌，建设大沽烟云、小站练兵、洋务溯源、莱茵小城、欧陆风韵、东方巴黎、金融名街、意奥风情、扶桑市井、老城津韵、津卫摇篮、杨柳古镇12个旅游主题板块。　　天津是中国近代体育的发祥地,城市竞技

4、体育实力较强。近代很多体育运动项目是从国外传入天津后而走向全国，体育在天津有广泛的群众基础。近年来天津市竞技体育整体实力明显增强，以2000年悉尼奥运会实现金牌"零"的突破为标志，天津竞技体育在八年间迈出了六大步。2000年悉尼奥运会实现金牌"零"的突破的目标；2001年第九届全运会实现了金牌超历届的目标；2004年雅典奥运会实现了金牌翻番的目标；2005年第十届全运会连夺15.5枚金牌，首次跃入金牌榜全国第十位，实现历史性重大突破的目标；2006年亚运会夺得15枚金牌，金牌总数、参赛项目、参赛人数全面超历届，实现了历史性的新突破的目标；2008年获得奥运会三枚金牌。　　1.2劣势　　虽然天

5、津市经济增长较快，取得了令人瞩目的成绩，但是与其他省市比较，经济总量偏小，据国家统计局核算，2010年天津市生产总值（GDP）为9108亿元，再全国排名第20位。所以，承担特大型体育赛事就会直接影响天津市经济的发展，给经济增长带来较大的波动。　　此外，天津一方面是环渤海经济中心的重要港口城市，另一方面由于其距离我国政治、文化中心的北京市较近。两地仅仅相距100公里，特别是现代交通的快速发展，天津的观众赴北京观看高水平的体育赛事已经非常方便了。因此，天津市申办、举办大型体育赛事必须要防止与北京市的简单重复，要错位发展。　　1.3机会　　环渤海经济中心城市的确立，天津滨海新区的快速崛起。随着天津

6、滨海新区的崛起，天津将成为我国继珠三角、长三角之后又一个新的经济增长极。多年来，天津经济持续快速健康协调发展，社会事业全面进步。特别是天津滨海新区被纳入国家总体发展战略布局,中央调整提升了天津的城市定位,明确要将天津市逐步建设成为经济繁荣、科教发达、设施完善、环境优美的国际港口城市,北方经济中心和生态城市，为天津加快发展带来了重大历史性机遇,展现出灿烂的发展前景。这些也将为天津市申办大型体育赛事提供更多的机遇。　　1.4挑战举办大型体育赛事对于一个城市来说也意味着一场考验，首先是要求建设高标准的体育场馆，要求先期投入较大，这对于经济总量较小的天津来说无疑是个巨大的挑战。其次，举办大型体育赛事

7、必须要一批既精通赛事管理又娴熟市场经济运作的专门人才，而天津至今尚未举办过大型综合性运动会，因此对于管理运作大型体育赛事的经验不足。　　2.天津市举办大型体育赛事的战略选择　　随着天津市城市经济和社会的不断发展和快速进步，从1995年承办世界乒乓球锦标赛，天津逐步开始了承办国际、国内大型体育赛事的步伐。这些赛事包括：1995年第43届世界乒乓球锦标赛、1999年第34届世界体操锦标赛，2005年第29届世界滑