黄山市入境旅游市场特征分析

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1、黄山市入境旅游市场特征分析摘　要：本文基于黄山市入境旅游市场数据，在分析黄山市旅游发展概况基础上，分析得出黄山市入境旅游市场四特征：入境旅游总需求波动增长、主要客源市场份额变化明显、客源市场集中性下降小、客源地域结构近域性明显，为黄山市入境旅游市场开拓提供科学依据。关键词：入境旅游、市场特征、黄山1黄山市旅游发展概况黄山市位于安徽省最南端，东北与宣城地区的绩溪县、旌德县、泾县相接；西北与池州地区的青阳县、石台县、东至县毗连；西南与江西省的景德镇市、婺源县为邻，东南与浙江省的开化县、淳安县、临安县交界。东西长164.14公里，南北宽123.35公里，总面

2、积9807平方公里。黄山市旅游资源丰富，景观独特，不仅有大自然造就的天下无双的山水风光，而且有大量展现中国古老文化的人文景观。旅游业发展迅速，产业基础高于全省。2008年接待海内外旅游者1801.3万人次[1]，是1978年的180倍，年均增长近20%，占全省（10070.28万人次）的18%；全年旅游总收入140.9亿元[1]，是1988年的233倍，占全省（737.12亿）的19%，可见，黄山市旅游已经成为安徽旅游的主体力量和形象代表。黄山市旅游业快速发展的良好势头与其高品质的资源富集是分不开的，作为地级市，黄山市同时拥有世界双遗产黄山风景区和世界

3、文化遗产西递宏村两项世界遗产项目，是省内、全国、乃至世界少有的旅游资源集聚区，这是黄山市旅游发展坚实的基础，也是发展国际旅游的重要品牌和资源依托，是打造国家旅游目的地的重要载体。入境旅游作为旅游业的重要组成部分，黄山市无论在全国入境旅游市场中，还是在市域旅游市场中所占的市场份额都较小。2008年接待入境旅游者81万人次[1]，占全市旅游者的5%，仅占全国入境旅游者（1.3003亿人次）的0.62%。其市场总体规模较小与黄山市良好的国际旅游发展条件及不相称，也与黄山市打造国际旅游目的地的目标有一定的差距。因此，加大对黄山市入境旅游市场的研究，加强对其市场

4、规律的研究分析，对积极开拓其入境旅游市场意义重大。2黄山市入境旅游市场特征2.1入境旅游总需求波动增长自改革开放以来，黄山市入境旅游市场迅速发展，游客总量从1988年的3.48万人次增加到2008年的81.4万人次[2]，20年来年均增长率达17.05%，黄山市入境旅游总需求成指数波动增长态势（图1）。图1表明除了受1989年政治风波、1994年千岛湖事件和2003年严重的SARS疫情影响，黄山市入境旅游人次在短期内下降之外，其它时期均保持稳定增长的态势，特别自2003年后进入快速发展阶段，市场日趋成熟，需求曲线高于趋势线。图1黄山市1988-2008

5、年入境旅游客流量增长曲线2.2主要客源市场份额变化明显黄山市入境旅游市场在波动发展的过程中，8大主要客源市场基本保持不变，但位次顺序变化明显（表1），到2008年韩国客源市场份额超过台湾成为最大的客源市场，位居第一，占总体市场的44.14%。港澳台虽然一直是黄山市入境旅游市场的主力军但所占份额有所下降，相反新加坡、印尼、马来西亚客源市场增长较快，进入8大客源市场行列，而法国、德国市场份额下降，退出此行列。可见，黄山市入境旅游主要客源基本保持不变但市场份额变化明显。表1黄山市1997-2008年入境客源市场空间分布与变化年份位