分析四川入境旅游市场

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1、分析四川入境旅游市场随着世界经济的飞速发展，人们的生活水平FI益提高，旅游成为世界人民热爱的休闲运动，而我国作为文明古国、大国已成为全球最具吸引力的旅游冃的地之一。旅游业作为第三产业的重要组成部分，无论在国家或地区中的作用都日益凸显，尤其是境外旅游业，可以带动全球经济的发展，故此，我国应积极发展入境旅游产业。本文将对四川省入境旅游业的现状及问题进行分析，最后，根据四川省入境旅游业存在的问题，提出一些相应的、可操作的措施建议，以进一步发展四川省入境旅游业，促进四川省经济持续快速发展，落实“富民强省”的战略。引言进入21世纪，全球经济一体化发展迅猛，带动旅游业蓬勃发展，旅

2、游业被人们誉为“永远的朝阳产业”的美称。近几年来，世界各地的旅游业发展促进了各国人民的文化、贸易、科学技术等等的交流日益加深，宥很多风景优美、地理环境优越的国家和地区把发展旅游业作为本国经济发展的支柱产业。中国是一个文明、古老的大?？，山川秀丽、旅游资源丰富，经过改革开放30多年的建设和发展，旅游事业发展朝气蓬勃，为我国创造出不菲的经济收入，其中入境旅游业市场从1979的第48位到2010己跃居世界第6位。然而我国的旅游资源极其丰富，发展潜力巨大，可是入境旅游业深的度和广度并没有深入挖掘。据WTTC（世界旅游理事会）与WT0（世界旅游组织）报告，未来5年，我国将成为全

3、球最大的入境旅游目的地之一。我国的四川省处于行政区域的西南部，在长江的上游地段，紧邻青藏高原和四川盆地，人杰地灵，四川省的自然景观可谓是景色优美、秀丽怡人，被国人称誉为天府之国。四川省的历史文化源远流长，多民族人民集屮居住此地，因此，民族特色浓郁、芬芳，各民族的风土人情丰富多彩，让国人和世界各国人民惊叹，更吸引了每年全球数以亿计的游客到四川观光旅游，所以，四川省的旅游业发展在我国占有举足轻重的地位。由于其丰富的旅游资源、优越的地质结构环境和高品味、优质的服务水平，形象和美誉响彻全世界，四川省又称为“风景省”。可是，旅游资源、优越的地理环境并没有充分发挥，四川的国内旅游

4、业发展迅猛，但是国际旅游业发展却是不尽人意，发展速度滞后，入境旅游市场开发有待进一步加强，故此，我国应制定完善的针对国际旅游市场发展的营销策略，把提高四川省国际旅游竞争力作为重要工作抓紧、抓好。一、四川省入境旅游市场现状及问题分析下面将对四川省入境旅游市场的现状及存在的问题做进一步分析，以便为加快发展四川入境旅游业提出具有针对性的政策措施和建议。（一）接待和收入2014年，在全国入境旅游人数同比下降2.7%的情况下，四川省接待入境旅游者570.6万人次，同比增长5.7%，仅次于广东，在全国排名第二位;在全国旅游外汇收入同比下降2.7%的情况下，四川省实现旅游外汇收入3

5、2.2亿美元，同比增长6.6%,仅次于广东、上海、北京、江苏，在全国排名第五位。其中，吸引外国游客到此旅游380.1万人，同比增长2.99%;香港游客75万人，同比增长6.1%;澳门游客14.98万人，同比增长38.01%;台湾游客110万人，增长11.9%。（二）主要客源市场情况2014年，四川省接待国外游客按照各大洲来华人数情况是这样的：亚洲来川游客220.01万人，比上年增长1.69%;欧洲游客82万人次，同比增长7.1%;美洲来川游客43.99万人，与上年等同。大洋洲来川人数为15万人，比上年增长1.59%;非洲来川人数为7.98万人次，同比增长23.8%。（

6、三）旅行社接待国外游客情况分析2015年，四川省各旅行社有组织、有计划共接待国外游客74.1万人，比上年下降5.9%，不到四川省接待国外游客总量的六分之一。四川省各大旅行社团接待国外游客人数为76刀人，比上年增长4.69%o二、四川省接待国外游客冇哪些问题急需解决（一）接待国外游客经济总量增长不高随着我国旅游业发展迅猛，四川省旅游业的规模和水平不断扩大和提高，入境旅游业也取得相应发展，但从总体上看，接待国外游客经济总量增长不高，落后于全省经济总体的增长速度，与北上广发达城市差距拉大。（二）旅游产业布局有待进一步完善四川省旅游业国际化发展水平滞后，接待国外游客逗留天数和

7、人数都不能和我国发达城市相比，与沿海城市也存在很大差距。在旅游外汇收入构成中，游览、娱乐比重过低，而且在2014年均有所下降。旅游产品消费结构有待改善，旅游产品类型结构中仍以观光为主。（三）旅游业没有拳头产品缺乏较强的国际市场竞争实力四川省旅游资源丰富多彩、优越的地理环境诱人，可是旅游业没有拳头产品，不能很好的带动该省旅游事业发展，加之资源潜力优势没有得到很好的挖掘和整合，国际市场竞争实力缺失。三、促进四川省入境旅游市场发展的建议（一）提高环境质量，打造特色生态旅游区随着经济水平的提高，人们对于环境的要求越来越高，清新优雅的环境是吸引境外游客的最好招