从麦克卢汉到乔布斯：媒介技术与环境保护

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1、从麦克卢汉到乔布斯：媒介技术与环境保护　　【本文提要】麦克卢汉和乔布斯这两位时或空都没有交集的学术重镇和商界领袖之间，却出现了惊人的一致性。麦克卢汉认为技术对文明和社会的影响是巨大的，而乔布斯推出的iPhone则推动了整个智能产业的前行。根据麦克卢汉的“冷热媒介说”，智能可以说是一种冷得不能再冷的媒介了。智能已经远远超出了传统的功用，使我们对这种技术设备的依赖也日益增强。我们需要像保护环境一样地去保护日益技术化的媒介，使技术不可被滥用。　　【关键词】麦克卢汉　乔布斯　媒介环境学　　在我们迎来麦克卢汉诞辰100周年之际，又送走了苹果的创始人史蒂夫?乔布斯。麦克卢汉当然不可能见过乔布斯，而

2、从乔布斯的言行来看，对麦克卢汉想必也很陌生。然而，时或空都没有交集的学术重镇和商界领袖之间，却出现了惊人的一致性。　　“媒体即信息”又一参考个案：　　虽然麦克卢汉有着“媒介即信息”之类的断语，但国内媒介环境学当仁不让的译介大师、深圳大学的何道宽教授坚持认为麦克卢汉不是“技术决定论者”。不过，曾经给莱文森留言否认自己是“媒介决定论”的麦克卢汉应该自己都会承认的是：他的确认为，技术对文明和社会的影响是巨大的。　　的出现，无疑是其中之一。国内有论者甚至给加上了“第五媒介”的称谓（印刷、广播、电视、互联X之后），虽然这种称谓在学术上未必能完全成立，但它所代表的那种“重要性”是确然的。　　乔布斯

3、不是的发明者，但正如他在2007年iPhone第一代上市时所宣称的：“我们将重新发明”，乔布斯和他的苹果，让这样本来仅仅是一个通讯工具的东西发生了天翻地覆的变化。　　上面这张图来自美国最大的风险投资基金KPCB（凯鹏华盈）于今年1月份发布的报告，根据它的调研发现，人们今天在上只有32%的时间是用于所谓“传统的”功能的：打和发短信（图中的skype是一种通话软件，本质上也是打），而有9%的时间用在收发电子邮件上，12%的时间用于p3又需要，何不将它们合二为一呢？　　音乐事实上让我们的参与度更高（虽然听音乐总的来说是一件参与度不高的事，即便麦克卢汉还把爵士乐分为了冷热两种），因为它需要我们

4、动手将音乐复制进去。音乐使得每个人的或多或少有了些差别：我的里放着周杰伦的乐曲，而你的则吟唱着帕瓦罗蒂高亢的歌声。　　我们现在可以这么说：智能是一种冷得不能再冷的媒介了，因为我们可以通过它去再创造。这类创造分为两个部分，第一个部分是有一大批人不断地为智能增加新的功能点，这些人被称为“应用开发者（商）”，iPhone上今天有40万种五花八门的应用。第二个部分则是大量的使用者去下载这些应用，目前苹果设备上的应用下载已经超过了百亿次的规模。　　媒体发展中的两个节点　　在整个媒介史的发展中，在我看来，有两个重要的节点。第一个节点是“介质和内容的分离”。无论是书本、报刊，还是石碑，都是无法分离的

5、东西。而随后出现的电视机、收音机，乃至mp3播放器、电子阅读器，都使得内容得以脱离介质而存在。所谓的“无字天书”只存在于神话中，但“无纸之书”却存在于现实中。　　介质和内容的分离，使得内容的传输更有效率。想象一下，把一本书从一个上海人手中转移到北京人手中，势必要发生物体（也就是原子）的位移。而一份电子文档的传输，则是比特式的，无需任何介质的位移。传输效率的巨大提升，伴随而来的，就是信息复制的轻而易举。　　而第二个节点就是介质和应用的分离。电视机作为一种介质，虽然里面播放的内容不同，但都是电视机。两户人家的电视机除了大小、色彩有差异外，主要功能是没有差别的。但以电脑为代表的介质和应用分离

6、，使得两台电脑的功能都会出现显著的差异。一个程序员的电脑，显然和一个专业文字的电脑，是完全不同的。　　介质和应用一旦分离，使得大量的数码设备成为“冷媒介”——但这个冷媒介的意思，和麦克卢汉笔下的，已经有些不同，或者说，延展了麦氏的意思。大量的开发者让媒介设备呈现出五花八门的功能，而更大量的人蜂拥而至，成为这些设备的使用者。而在这个趋势中，就是一个典型的例子。　　可以随身携带的一部智能，已经远远超出了传统的功用，它和3GX络一起，推动了移动互联X的发展，是对互联X一次根本性的提升和拓展。它也让社交这个古老的行为重新焕发出新的活力：无数人通过使用智能在各种SNS、微博上流连忘返，甚至业界还

7、发明出了“弹性社交”的概念。人和人之间的沟通更加频繁，整个互联X越来越将“没有人知道你是条狗”抛弃。以iPhone和iPad为两款重要移动设备为前驱的appstore（苹果应用商店）重新定义了产业界的法则，迫使ediaismassage）。用按摩这一词，已经清晰地表达了这样一种观点：在电子媒介的按摩中，我们必须警惕迷失自己。　　他对冷热媒介的分析，正如前文所说，其实是一种分析媒介对社会影响的“方法论”，本身并不蕴含多少价值判断。他真正的价值判断