汽车行业如何利用博客进行营销

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1、汽车行业如何利用博客进行营销1.方案背景博客是目前网络应用的主要方向之一，一些著名的企业也创造出了典范性质的博客营销案例了，这也给很多企业带来了效仿的冲动和尝试，但是这些效仿有非常成功的，也有收效甚微的。成功不是随随便便的，博客营销也不由又一个简单的“防止皆准”的办法，这里有行业特征因素，也有营销角度及其诉求的适应因素，如果能发现或者找到对于特定行业有效的博客营销放案的话，就会给特定行业的企业和用户带来巨大的价值。博客营销，是指利用博客的方式，通过向用户传递有价值的信息而最终实现营销信息的传播，是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基

2、础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。博客的网络营销价值：可以直接带来潜在用户、博客营销的价值体现在降低网站推广费用、博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供机会、博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量、可以实现更低的成本对用户行为进行研究、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一、博客减少了被竞争者超越的潜在损失、博客让市场人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。2.两个成功的案例及分析2.1《货币战争》取得的销售成绩上市仅5个月，至今已销售20万册，重印9次，成为网络书店上飙榜最快的一本书，在各地财经类书籍榜单上均排名前列，一度供

3、不应求———所有的这些荣誉，都属于一本网络日志“落地书”《货币战争》，以财经历史为本，似畅销小说一样被追捧，作者究竟有何魔力？据作者和讯博客发布的最新消息，《货币战争》韩文版、繁体字版(台湾)正式出版。韩文版９月上市以来已排在今年韩国外版书首位，轻松突破5万册。日文版已于12月底正式签署，将于2009年上半年在日本首发。《货币战争续集》正在紧张写作中，从２００６年夏以来，历经２年半的资料收集和构思，《续集》将于２００９年夏问世。2.2《求医不如求己》销售取得的成绩中里巴人所著《求医不如求己》、《求医不如求己2》双双进入了《中国图书商报》统计的2008年全国畅销书“TOP10”，系列书籍

4、连续多周位居当当网图书销售排行榜第一名。而2008年11月出版的《求医不如求己3》，至今销售超过70万册。中里巴人写书的本意是为了让人们对中医宝藏多一些了解，并且把这些简易实用的养生疗疾方法运用到生活中，用中医打造健康，不用动辄求医问药。2.3它们成功的原因分析作为凤毛麟角的畅销书，它们在宣传手段上的的共同特点，就是都在和讯网上开博客进行了宣传，（货币战争http://hexun.com/currencywar/default.html求医不如求己作者中里巴人博客http://hexun.com/jinjiduli/default.html），受到网友们的热烈追捧，到目前这两个博客的流

5、量均超过千万。具体的来看一下它们博客取得的成绩（见图1、图2）图1货币战争和讯博客人气表现图2求医不如求己和讯博客人气表现看看它们博客的共同特点：1．它们都设定了容易记住的网址货币战争http://hexun.com/currencywar/default.html求医不如求己作者中里巴人博客http://hexun.com/jinjiduli/default.html2.交换连接。货币战争的友情链接有：环球财经、刘军洛、万晓西、魏无忌、知钱俱乐部。求医不如求己的友情链接主要有：《人体使用手册》作者、31岁小美女的养颜经、hadhad1的博客、陈允斌老师的博客、催眠师晓捷、刘观涛先生的

6、博客、山药社区、我的新浪博客、有什么别有病。3.文章更新频繁，内容丰富。货币战争和中里巴人的博客更新速度都很快。货币战争的博客更新速度非常快，仅3月27号一天就发表和转贴了近10篇文章，内容涉及金融危机、财经评述、大国兴衰、次贷危机、货币战争、大国崛起、黄金、金融、美元、银行等多个方面。中里巴人博客涉及中医、生活、保健、养生、自然疗法、散文、健康、经络、心灵、中医养生等方面。4.版面设计美观简洁他们的版面设计都很有特色，都是浅的令人赏心悦目的颜色。5.引用其他博客文货币战争会有比较多转帖的关于其经济类的文章。6.鼓励读者发表回应——一旦建立起读者社群的互动气氛，相信读者回访频率便会增高

7、。在中里巴人的博客中有很多人提问关于健康类的问题。7.塑照独特及差异性——博客这么多为何么要读你的，所以就非得写一些有特殊见解的文章。3.汽车行业博客营销策划方案3.1该行业的简要分析从行业环境和基本层面分析，汽车行业在国民经济中的地位日益提升：从我国汽车工业占GDP的比重来看，汽车工业在国民经济中占有非常重要的地位，而且地位还在逐渐的升高，下图中看出，2007年时，汽车工业总产值占GDP的比重已经达到了7.92%，比上一年增加了0.8个百分点