关于电视广告现状及未来发展趋势的研究

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1、关于电视广告现状及未来发展趋势的研究在人们的认识里，广告所占有的文化份额并不亚于其他文化类别，其巨大的市场份额也是不容小觑的。毋庸置疑，电视广告已经是广告最重要的组成部分之一。相对于文本、视频和音乐，电视广告是一种微型叙事的体裁。另一方面，广告是一种妇孺皆知的艺术——形象生动，朗朗上口。这使广告的亲和力远远超出了普通的文化类别。现代社会，商业广告令人们见多识广，即使没有亲眼目睹，人们仍然意识到了丰盛的物质世界。这个意义上，广告不仅丰富了人们的文化生活，更扩大了人们想象生活的空间。电视广告的意义重大

2、，表现多样，内含丰富，其现状和发展趋势也值得探讨，本文就我国电视广告现状及发展趋势进行简要剖析。　　一、电视广告现状　　(一)广告过分注重明星效应,弱化产品自身形象提高　　名人代言广告的好处是不言自明，与当红明星广告有关的市场效应快速显现出来。但是，过分依赖明星效应，将导致广告“喧宾夺主”，明星盖过产品本身的光环。如巩俐代言大阳摩托车的广告中，大篇幅描绘了巩俐很酷的样子，倒像是巩俐的个人宣传，摩托车反而很容易被人忽视。如此失去焦点的产品广告，更不用说给人们留下深刻印象了。而在同一时间，巩俐又代言了

3、欧莱雅化妆品、美发品、冰箱、口服液等等产品。类似“一女嫁七夫”的现象是很常见的。体育界，姚明、刘翔；娱乐界，周杰伦、超级女声。他们往往做着令人眼花缭乱的产品代言，缺乏一个单一的，纯粹的明星和广告关系。调查显示，在一段时间内明星过多代言各种产品或业务，不仅使他代言的产品和企业的信任度大大降低，甚至会影响到消费者对明星的喜爱。广告商在销售没有得到改善的同时，必须支付高额明星代言费，因此提高了产品价格。　　(二)广告内容枯燥、粗俗，难以产生审美效果　　中国的电视广告一般是过分注重声音效果，忽视屏幕的表现

4、力，反客为主的声音占据了电视广告的内容，屏幕只有退居其次的待遇。电视的声音，吸引了广大观众的注意力。著名传播社会学家马歇尔·麦克卢汉指出，电视实际上是租用人的眼睛和耳朵的业务。广告是一种审美文化，有一个视觉上的愉悦，听的乐趣，里面应该充分包含人的情感。但一些食品广告画面的只是少数人说唱，镜头完全反映不到产品的品质，和爱来爱去的流行歌词一样让人觉得俗气。这类广告并不少见。“笨熊，喝！”三精葡萄糖酸钙品牌的广告语，暗指“不喝的就是愚蠢的”，引发受众广泛争议。类似这样影响广告质量的因素，成为中国广告发展

5、的瓶颈制约。　　二、电视广告发展趋势　　(一)朝着强调感情与信用的力量，满足消费者情感诉求的方向发展　　如雕牌广告集中在家庭温情和大品牌的表现，以感情与信用作为卖点。但也有很多虚假广告，导致电视广告受到质疑。随着生活质量的提高，广大消费者不仅注重产品质量，他们还认为消费品必须符合自己的情感和心理需求，我们称之为广告的情感诉求。中国传统的儒家文化根深蒂固，特别强调对家庭的重视和诚信。雕牌公司也深谙时代的情感消费需求，其产品广告都是以浓浓的亲情来煽动观众。这无疑是一个成功的案例，但也创造了这种类型的广

6、告泛滥。另一方面，中国强调真诚，很多广告标榜为“放心产品”，以其作为宣传口号。但一些次品、假冒伪劣品，只是使用虚假广告而没有货真价实，这样的结果是欺骗消费者，使得他们更怀疑，不信任电视广告。受害的消费者经常购买他们的产品，轻信卖方一再保证的结果，极大伤害了电视广告的健康发展。　　(二)朝着以消费理念为宗旨，以创意为核心，发挥产品特质的方向发展　　由于情感是外在的，宣传自己的产品特点才是内在硬实力。观众通过概念，判断，推理和使用体验，以确认是否购买该产品。市场上的多种类型的产品，如洗发水产品“蒂花之

7、秀”、“飘柔”在产品广告中脱颖而出，无不体现广告设计者的聪明才智和构思的巧妙。　　(三)朝着通过树立企业形象，扩大品牌的知名度的方向发展　　所谓的企业形象往往是由企业产品的质量和该企业的诚信来决定的。据调查，权威企业公司产品，观众的广告无疑度高达40％，消费者放心购买。因此，企业应致力于企业形象建设和提升自己的实力，精细制作产品以提高其质量。一件事物，如果它被认为有一定的优势，往往也被认为有其他诸多优点，这就是晕轮效应的体现。　　三、结束语　　随着数字电视和有线电视的出现和发展，人们对电视的主观能

8、动作用加强,可以自主的选择喜欢的节目或广告。内在的技术有了革新，外在的形式也在变得多样化，终端，互联X媒体凭借便携、娱乐性好、互动性强等优势抢占着电视的生存空间。近几年电视观众的削减，X络用户不断攀升，使得传统电视广告优势逐步失去，因此电视广告要想东山再起，重获往日辉煌，必须提高自身质量以取得受众信任和喜爱。