关于电视广告现状及未来发展趋势的研究

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1、关于电视广告现状及未来发展趋势的研究【摘要】：在我国，随着电视机进入千家万户，观看电视节目已成为普通百姓日常生活不可缺少的组成部分。电视广告依靠先天的优势占据广阔的广告市场份额：它结合了图像和声音的传播方式，具有很强感染力力与视觉听觉冲击力，引人注目；形象生动，解决了读写障碍问题，是面向大众的宣传媒介。然而电视广告的现状存在着两个主要问题，概括为广告过分注重明星效应，弱化产品自身形象提高和广告内容枯燥、粗俗，难以产生审美效果。针对电视广告现状中的两个主要问题，提出电视广告发展的趋势，从注重诚信、加强广告创意、树立企业形象三个方面为电视广告的良性发展提供好的理论和实用的方法

2、。【关键词】：电视广告市场份额发展趋势引言在人们的认识里，广告所占有的文化份额并不亚于其他文化类别，其巨大的市场份额也是不容小觑的。毋庸置疑，电视广告已经是广告最重要的组成部分之一。相对于文本、视频和音乐，电视广告是一种微型叙事的体裁。另一方面，广告是一种妇孺皆知的艺术——形象生动，朗朗上口。这使广告的亲和力远远超出了普通的文化类别。现代社会，商业广告令人们见多识广，即使没有亲眼目睹，人们仍然意识到了丰盛的物质世界。这个意义上，广告不仅丰富了人们的文化生活，更扩大了人们想象生活的空间。电视广告的意义重大，表现多样，内含丰富，其现状和发展趋势也值得探讨，本文就我国电视广告现

3、状及发展趋势进行简要剖析。一、电视广告现状1．1广告过分注重明星效应,弱化产品自身形象提高名人代言广告的好处是不言自明，与当红明星广告有关的市场效应快速显现出来。但是，过分依赖明星效应，将导致广告“喧宾夺主”，明星盖过产品本身的光环。如巩俐代言大阳摩托车的广告中，大篇幅描绘了巩俐很酷的样子，倒像是巩俐的个人宣传，摩托车反而很容易被人忽视。如此失去焦点的产品广告，更不用说给人们留下深刻印象了。而在同一时间，巩俐又代言了欧莱雅化妆品、美发品、冰箱、口服液等等产品。类似“一女嫁七夫”的现象是很常见的。体育界，姚明、刘翔；娱乐界，周杰伦、超级女声。他们往往做着令人眼花缭乱的产品代

4、言，缺乏一个单一的，纯粹的明星和广告关系。调查显示，在一段时间内明星过多代言各种产品或业务，不仅使他代言的产品和企业的信任度大大降低，甚至会影响到消费者对明星的喜爱。广告商在销售没有得到改善的同时，必须支付高额明星代言费，因此提高了产品价格。中国的市场经济的崛起带来了广告业的蓬勃发展，但其发展仍不尽人意。有创意、创新、独特的广告凤毛麟角，中国广告在国际社会的大环境下，若能采取业务-广告产品-观众与电视相结合的广告作用模型，就可以有效缓解这种不尽人意的尴尬局面。1．2广告内容枯燥、粗俗，难以产生审美效果中国的电视广告一般是过分注重声音效果，忽视屏幕的表现力，反客为主的声音占

5、据了电视广告的内容，屏幕只有退居其次的待遇。电视的声音，吸引了广大观众的注意力。著名传播社会学家马歇尔·麦克卢汉指出，电视实际上是租用人的眼睛和耳朵的业务。广告是一种审美文化，有一个视觉上的愉悦，听的乐趣，里面应该充分包含人的情感。但一些食品广告画面的只是少数人说唱，镜头完全反映不到产品的品质，和爱来爱去的流行歌词一样让人觉得俗气。这类广告并不少见。“笨熊，喝！”三精葡萄糖酸钙品牌的广告语，暗指“不喝的就是愚蠢的”，引发受众广泛争议。类似这样影响广告质量的因素，成为中国广告发展的瓶颈制约。一、电视广告发展趋势2．1朝着强调感情与信用的力量，满足消费者情感诉求的方向发展如雕

6、牌广告集中在家庭温情和大品牌的表现，以感情与信用作为卖点。但也有很多虚假广告，导致电视广告受到质疑。随着生活质量的提高，广大消费者不仅注重产品质量，他们还认为消费品必须符合自己的情感和心理需求，我们称之为广告的情感诉求。中国传统的儒家文化根深蒂固，特别强调对家庭的重视和诚信。雕牌公司也深谙时代的情感消费需求，其产品广告都是以浓浓的亲情来煽动观众。这无疑是一个成功的案例，但也创造了这种类型的广告泛滥。另一方面，中国强调真诚，很多广告标榜为“放心产品”，以其作为宣传口号。但一些次品、假冒伪劣品，只是使用虚假广告而没有货真价实，这样的结果是欺骗消费者，使得他们更怀疑，不信任电视

7、广告。受害的消费者经常购买他们的产品，轻信卖方一再保证的结果，极大伤害了电视广告的健康发展。2．2朝着以消费理念为宗旨，以创意为核心，发挥产品特质的方向发展由于情感是外在的，宣传自己的产品特点才是内在硬实力。观众通过概念，判断，推理和使用体验，以确认是否购买该产品。市场上的多种类型的产品，如洗发水产品“蒂花之秀”、“飘柔”在产品广告中脱颖而出，无不体现广告设计者的聪明才智和构思的巧妙。世界十大广告公司之一的创始人李奥·贝纳曾说过：“伟大的想法总是让人惊喜却没有凿刻的痕迹。”在这方面国外不乏成功的例子，如麦当劳用婴儿做广告，随着