vi设计在企业中的商业价值与作用

《vi设计在企业中的商业价值与作用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、VI设计在企业中的商业价值与作用　　一、认清VI设计的主要作用　　首先笔者不同意VI设计是提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气的说法，VI设计首要的是以标志图文信息组合的视觉核心吸引公众的注意力，在认知和产生记忆的情况下能迅速区分企业的行业属性，从而记住该企业所经营的产品或能提供的具体服务，在企业运营的过程中，能从同行业中让消费者明确该企业的视觉独立性和不可替代性，记住该企业所提供的产品或服务产生持久的品牌忠诚度，使得该企业的经营理念和企业文化植根于消费者脑海中，企业的品牌形象才得以建立和提升。　　有两类企业老总需要专业设计公

2、司来设计VI,一种是他懂专业，明白企业品牌对于企业自身的价值，所以在企业创立之初或企业发展一段时间设计或改造VI设计，在企业创立之初谁也不知道这个企业会生存多久，按现在每个企业平均生存2年半来计算，每天都有新的企业诞生，每天都有老的企业倒闭，但是一个企业的建立就是要区别于与其他企业，企业对员工和社会都会创造不同的价值，所以品牌是有大小和层次之分的，对消费者服务的内容也是有不同质的区别，设计公司或设计师需要认真思考什么样的视觉形象适合这个企业，符合企业发展的行业趋势。　　而企业在经营一定时间之后，也会因为领导层的更换、因为企业文化思想

3、老化、因为企业运营中对VI的应用不够灵活、也或因为没有持续不断且行之有效的公关活动，导致消费者对该企业记忆度下降，老客户流失新客户认知度少，这个时候也需要重新审视VI,提炼升级VI设计的整体形象。　　如此说来，专业的设计师就需要引导企业的相关负责人，既要设计出标识符号的专业性，又要满足企业领导团队对企业文化的要求。只是在当今的设计行业中，设计公司的水平参差不齐、设计师专业程度和从业时间长久与否，有时还没有企业相关负责人的眼界高，文化底蕴没有企业老总的深厚，所以也不能总说企业家们不懂而造成的不良假象。在目前全国知名的设计公司中所服务的

4、企业，都有比较良好的专业水准。对企业的引导就至关重要了，在笔者服务的品牌中，价格会相差几倍甚至十倍以上，为什么客户能接受呢？那就是因为对企业的文化有很深入的调研、理解，对企业经营的产品和运作内容有市场的收效，对同行和未来发展中可能出现的问题有所预见性，所以定位的准确度高低对VI设计成功影响很大。　　二、确立适合企业可持续发展的调性　　在这样的前提下，笔者们可以顺利的进行VI项目的设计工作了。传统的设计思维模式下，VI设计就是基础部分和应用部分。在基础部分中对产品及其细分不够，生搬硬套的设计辅助图形，一成不变的执行到底。但是随着众多国

5、际品牌涌入国内，大家开始发现传统媒体被新兴媒体冲击的厉害，媒体形式和信息的传播渠道不断推陈出新，视觉认知也不再是一个辅助图形能承载的，而是需要企业确定好文化与所提供服务产品的性格，这种性格的基调标准可以用某类文字和图形、声音、影相的方式来定格。如此说来，社会无论如何发展进步，企业都可以很好的诠释自身的文化而经久不衰，这就是笔者为什么在文章开头说到可口可乐公司的一个原因。　　企业主要标识确立以后，接下来要做的就是完整的VI系统设计。因为企业都是要区别于同行其他的公司，获得更大的市场机会和更多消费者，在设计企业VI时就需要个性的设计作品

6、，而不是与其他企业的相似甚至模仿。从标志来讲，也不是标志就要简洁明了的设计要求所能满足的，在后现代设计思想的影响下，如今的设计更个性，更符合行业及其经营产品、特色服务的准确表达，消费者一看就能明显的区别该企业与其他企业的不同，从而进行选择。作为专业的设计师，所要做的就是详细专研品牌与设计，跟踪行业的国际设计趋势，把握设计主流。很多企业在一开始设计时，思维就已经落后于时代了，这样的情况屡屡出现，而最后导致企业运转不良。在设计的过程中，设计趋势既是体现企业规模、企业实力的一个方面，也是对企业标准进行树立、企业品质得到保证的信息传达。比如

7、苹果品牌、三星品牌，韩国汽车、日系电子产品等，如果他们的产品设计材料选择不当，不会给消费者良好的体验，他们的设计美学审美低下，不会成为行业的引领者，如果他们不用强有力的传播媒介推广其文化，不会掀起如此强大的经济浪潮，没有规范的管理和优质的服务，不会拥有如此多的忠实消费者。VI品牌设计看似只是视觉的范畴，但是更是衔接理念识别和行为识别必不可少的中间环节，它渗透的越细腻，企业形象就会运行的更好，它执行的越彻底，企业形象就行的更稳。　　企业形象视觉识别设计就是舶来品，不能将它在发展中割裂开来，甚至断章取义，因为文化具有多样性、视觉的表达方

8、式也百花齐放，不能用一种手段去对待世间万物。比如最近几年风靡的韩国文化和矢量风，影响了不少设计师去迎合，盛极一时的标志设计需要有动感的思潮，在设计界影响了相当长的一段时间，而2013年以后，简洁、精炼的平面设计风格在互联X时代重新回归