中国早期电影中的类型策略与明星制研究

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1、中国早期电影中的类型策略与明星制研究姜庆丽輔中国传媒大学上海理工大学屮国电影诞生伊始便受到市场的影响，出于营业主义的考虑，早期电影人开始了积极且富有成效的商业探索，在他们的影响下，观众的消费意识初显。¥期电影在市场中儿度沉浮，观众的消费趣味逐渐超越电影人跃升为电影创作中的主导因素之一。其中，类型策略和明星制成为消费语境下商业电影实践中的主要参照系，是它们促成了中国早期电影繁荣的商业景观和消费盛况。关键词：消费语境;早期电影;类型策略;明星制;女明星;主要研究方向：电影史、电影理论。主要研宂方向：公共管理、文化艺术。20

2、世纪二三十年代，作为“东方好莱坞”的上海不仅是民族电影工业的发源地,而且还是中国电影的生产中心。随着大众文化的兴起，人们的消费意识渐趋觉醒，消费者即观众在电影产业中的地位日盛，电影的生产开始受消费主导。早期电影在消费语境下进行着类型策略与明星制的摸索，在历经两次商业浪潮后逐渐形成自己独立的商业品格。一、消费意识初显:早期电影人的商业探索按照中国主流电影史的阐述，中国最早的一部电影要追溯到1905年丰泰照相馆拍摄的短片《定军山》。该片以当时著名的京剧演员谭鑫培为主角，将他在京剧《定军山》中最擅长的几个表演动作摄制下来，遂

3、成中国第一部电影。据传该片在北京前门的大观楼放映时，造成万人空巷来观之势。丰泰老板任庆泰选取大众喜闻乐见的京剧《定军山》片段作为电影的表现内容，并且邀请当时备受民众追捧的老生艺人谭鑫培。这和其后由商务印书馆拍摄，梅兰芳主演的戏曲片《春香闹学》《天女散花》等片一样，都试图借戏曲这一流行艺术样式来引导早期电影观众的消费意识。这种隐含着类型萌芽和明星制的无意识实践，标志着中国早期电影进行商业探索的开始。这种实践除表现在戏曲片中外，还出现在喜剧片、爱情片、伦理片、装片、武俠神怪片等其他类型影片中。中国现存最早的一部短故事片《劳

4、工之爱情》，是明星影片公司滑稽系列短片之一，体现了张石川导演“处处为兴趣是尚”的商业娱乐诉求。《申报》认为该片的滑稽段落让人捧腹，“如郑木匠做水果店老板，拿木匠工具锯丙瓜、刨甘蔗，又用墨斗代吊床，常饱祝姑娘U福，非常有趣”111。1922年，管海峰在拍摄爱情片《红粉骷髅》时，做的“第一件事，就是选择题材，拍部什么片子，可以迎合观众的口味，可以保证营业的胜利。千句并一句，片子要生意好”m。这充分说明了电影导演在影片选材上注重观众和商业回报的创作初衷。“1923年底《孤儿救祖记》片成，试映于爱普庐戏院。第二天即有片商登门以

5、8000元巨资购买南洋地区的放映权，各地片商也纷至沓来。”[3]23影片《孤儿救祖记》故事情节曲折，矛盾冲突不断，创作者运用传统文化屮女性的苦情戏成分来满足观众的消费趣味和娱乐心理。这部伦理片不仅拯救明星公司于危难之中，也给早期中国电影的发展带来了新的曙光。电影在时人心中成为一项极具盈利性的事业,于是投资电影成为当时社会的一股热潮，大大小小的电影公司如雨后春笋般涌现。“至1925年国内已有电影公司175家，140余家在上海。”[3]33这些电影公司大都抱着投机的心态，为丫在火热的电影市场上分得一杯羹。电影人在创作实践上

6、的多元化，促使早期电影观众的消费意识初显。1926年，明星公司的发行主任兼营业部长周剑云联合上海影戏、大中华百合及神州等公司成立六合影片公司。而“由他牵头引发的‘六合、天一之争’则是以垄断为手段，为争夺发行放映市场所上演的一出‘大戏’”m。面对六合影业公司的强势围攻，天一公司开始在影片制作上运筹决策，试图突破六合的围剿。1926年，天一拍摄古装片的实践，便是其重要的应对举措之一。除了在类型片领域的商业探索之外，早期电影人也尝试去挖掘明星身上的商业价值。随着电影消费群体的与U俱增，明星崇拜成为现代社会的必然产物。中国早期

7、电影中的“男女演员一直都是那些不受尊敬和缺乏教养的社会成员”m所组成的，但随着演员们在影院俘获的观众越来越多，且能带来一定的票房号召力时，她（他）们的社会地位便随之提高。“‘明星’不再是一个单薄的外来名词，而实在地成为一种广泛流行、初具规模的社会现象和工业制度。”£611926年，成立于上海的视觉类杂志《良友画报》，其创刊号的封面便采用了红极一时的电影女明星胡蝶的照片，此后，电影明星便成为其封面的首选人物。《良友画报》作为一份面向大众的杂志，如此关注电影明星的原因就在于：“电影不仅是第一个伟大的消费时代的伴生物，而且是

8、一种刺激性的广告，也就是一种重要的刺激性的商品。”m电影作为商品的属性极大地刺激了观众的消费欲望，而借助电影出现的明星，尤其是女明星们，她们靓丽的外表、时尚的生活方式和由旗袍凸显出的曲线身体，成为当时大众消费的重要对象。伴随中国早期电影的发展和电影观众热情的有增无减，明星渐渐取得了一定的社会地位，早期电影的“明星制”也应运而生，尽