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时间:2018-04-30
《“优酷出品”的发展现状与对策探析,广播电视论文》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、“优酷出品”的发展现状与对策探析,广播电视论文视频X站自制的发展路径研究结语与参考文献 摘要 2009年,优酷X将自制概念引入中国视频X站行业,并开始涉足视频X站自制,次年,优酷出品正式诞生。五年多来,优酷出品不断重构X络视频内容,引领视频X站行业开创出X络自制剧、微电影、X络自制节目等多种内容类型,涵盖了丰富的表现形式。自制内容也逐步从低俗、小成本模式走出,逐渐成为优酷X吸引用户的主流内容。在优酷出品的发展过程中,一方面,已经拥有良好口碑的并形成品牌的节目内容不断被进行立体式、多元化的开发,继续发力生产更多精品自制内容;另一方面,优酷出品力图将更多优秀的自制
2、内容输送到传统影视行业。 目前,国内视频X站的自制板块虽发展势头旺盛,但还处于初级阶段。内容同质化、制作团队的紧缺和盈利能力的疲软等问题也相继产生,逐渐成为阻碍视频X站自制发展的桎梏。本文旨在通过对优酷出品的全面剖析,在梳理优酷自制发展脉络的基础上,重点探析其内容生产、传播格局、盈利模式与品牌建设,全面勾勒出优酷出品的发展全貌。本研究综合运用案例分析、文献分析法、对比研究等研究方法,通过对优酷出品的发展现状及其发展策略的分析,可为X络自制内容及视频X站的发展提供相应的借鉴,同时也将促进互联X视频产业的可持续性发展。 关键词:X络自制优酷出品视频X站 目录
3、摘要 第一章绪论 第一节文献综述 第二节视频X站自制概述 第三节研究思路与论文框架 第四节研究方法与创新点 第二章优酷出品概述 第一节优酷自制发展三部曲 第二节优酷出品产生的外部推动力 一、版权价格遭哄抬,购剧成本上升 二、限娱令、限广令的挤出效应 三、宽松的审查制度提供自由创作空间 第三节优酷出品产生的内在驱动力 一、打造品牌影响力的需求 二、构建多屏平台 三、追求内容差异化 第三章优酷出品内容分析与传播特征 第一节优酷出品生产模式:UGC与PGC的融合 一、UGC与PGC的形成与演变 二、优酷出品生
4、产模式的适应性 第二节优酷出品内容分析 一、挖掘大数据,寻找内容突破口 二、X络文学模式的视频化表达 三、大众文化语境的渗透 第三节优酷出品传播特征 一、开放平台提供创作温床 二、提升用户体验 三、交互模式模糊传受角色 第四章优酷出品品牌效应与盈利模式 第一节视频X站行业经营现状 一、影视行业面临破坏性创新 二、免费与付费的博弈 第二节优酷出品品牌的树立与深化 一、差异化定位凸显优酷出品品牌理念 二、精品节目树立优酷出品的品牌认知 三、增强用户粘性加固优酷出品品牌忠诚 第三节解码优酷出品盈利模式 一、视频X站、受众、广告
5、主三者利益之平衡 二、多渠道盈利模式:广告、付费、版权收益 三、产销合一寻求新赢利点 四、自制综艺节目打破电视垄断 第五章优酷出品的发展壁垒及应对策略 第一节优酷出品的发展壁垒 一、X剧题材局限,内容同质化 二、优质自制内容流失,实力制作团队紧缺 三、内容泛娱乐化 四、高产出与低成功率 第二节优酷出品自制案例分析 一、自制剧《万万没想到》:恶搞文化新表达 二、自制节目《晓说》:娱乐与文化的嫁接 三、自制微电影《老男孩》:多元化营销策略 第三节优酷出品发展策略 一、内容为王,创作高品质自制内容 二、根据场景构建内容 三、深化
6、X台联动 四、定制营销:从买贴片到内容转变 五、视频功能与社交功能的联姻 六、制播分离之路:建立平台化分账体系 结语 参考文献返回本篇论文导航
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