优酷出品原创视频与品牌营销地梦想.pdf

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1、ADVERTISING月度大案/战略优酷出品原创视频与品牌营销的梦想战略篇■古永锵优酷CEO中国的互联网视频行业在历经5年的发展之后，终于迎来了自己的黄金时代。视频媒体已不再是单纯的传播介质和工具，俨然成为推动社会进步和经济发展的源发生产力。通过在原创、创意、自制领域的新鲜尝试，视频媒体不仅仅获得了来自用户的全方位接受和追捧，更在商业社会实现了自己的价值。优酷出品的推出，是历史积累的最终沉淀，也是一个未来的方向，是中国视频行业发展的方向。经历了原创视频的初级阶段，现在行业已经进入规模化、产品化时代，相信

2、在未来，随着网络用户差异化需求的浮现，对视频内容的特色化需求提升，原创内容会进入一个精品云集、新锐导演辈出的年代。——优酷CEO古永锵还记得那个美丽的同班女孩，明眸皓齿巧笑倩兮，“《老男孩》走红的意义并不仅仅是又一部超高人让你激动的不能自己；还记得迈克尔·杰克逊的超炫气的网络短片的诞生那么简单，它还拉动了一场70后舞步，让身边的男孩都如痴如狂；还记得一群兄弟拉和80后们对逝去青春的集体祭奠和怀旧风潮。与其说帮结派骑着自行车招摇过市，肆意释放裹在宽大校服观众是因《老男孩》而感动，不如说他们为自己那些中的青

3、春。这些勾起我们青涩时代记忆的影像，全部已经万劫不复的青春和梦想而泪流满面。”——《中国被浓缩于2010年优酷出品推出的“11度青春”之《老经济周刊》男孩》。“青春如同奔流的江河，一去不回来不及道“反复地看，每次都禁不住流泪，波动了内心最柔别”，当两个已近中年的主人公在欢乐男生选拔赛的舞软的弦。凡走过必留下痕迹，尽是我们过去的影子。青台上自弹自唱，试图抓住青春未尽的梦想，当镜头一春已逝去，但梦想永远都在！”——网友留言一划过那些曾经青春年少，如今却写满沧桑的脸庞，伴随着《老男孩》在网络上的爆炸式影响，长

4、久有多少人在电脑前潸然泪下？以来隐身于幕后的一股神秘力量——优酷出品，也唱仿若一夕之间，《老男孩》便成为上至中央媒体，响了属于自己的梦想之歌。下至街头巷尾人们谈论的焦点。“他们的作品突然走红，正因为他们用影像替一代人在说话。所以相同感受的人们就聚集到了他们的作品面前。”——CCTV《新闻周刊》026广告人ADVERTISING月度大案/战略优酷出品回溯，精彩佳作不断言和网络行为习惯，并且制作精良的视频内容出现，让我们将回忆的思绪拉回到2009年，优酷最早的以满足网民的需求。原创网剧《嘻哈四重奏》第一季和

5、互动网剧《色女郎》而这种供需市场空白体现更为明显的，是中国正式亮相，并成功地吸引到康师傅和三星电子两家大网络视频用户规模的急剧扩张。根据CNNIC最新发品牌客户投放。优酷意识到，富于个性的原创网剧不布的研究成果，截至2010年12月，中国网络视频用仅可以实现网络视频内容的差异化，更具广阔的营销户规模已经达到2.84亿，网民渗透率约为62.1%。网拓展空间。络视频已发展成为人们获取电影、电视剧和视频等2010年4月，优酷出品策略正式推出，从此优酷数字内容的重要渠道。原创网剧、自制综艺和新媒体电影三面对难得

6、的市场机遇，优酷充分调条产品脉络被冠以一个共同的名字—回顾优酷出品一年间的成动三年以来积累的视频创作经验，全力—优酷出品。长轨迹，我们不得不说，优整合长久以来积累的用户资源和渠道资此后，优酷出品推出了一系列富酷出品策略的推出，应了源，全面打通网络电影、网络电视和网于营销价值的代表性作品。除了《嘻六字箴言——天时地利人络综艺活动的制作、流通环节，正式推哈四重奏》和《色女郎》之外，优酷出优酷出品内容发展战略，带动视频行和。迫切的用户需求，广出品还制作了《天生运动狂》、《糊涂业正式进入产品化时代。对主流用户需

7、泛的视频用户基础，优酷囧探》、《非常爱情狂》以及《全优七求的精准把握，使得优酷出品很快便获自身资源的积累，以及广笑果》等一系列原创网剧。得了大量稳定的用户群体，从而为吸引告主的支持，四大元素缺在网剧风生水起的同时，优酷出广告主合作奠定了基础。一不可。品的自制综艺节目也开始崭露头角。《我有话要说》、《i优酷播》等常态节融合多种营销模式优化传播效果目，除了配合品牌营销需求之外，更多体现了优酷作从产品创意和策划阶段开始，优酷出品便融合了为媒体平台的意见喉舌地位和娱乐精神，紧密追踪社多样化的营销模式，帮助广告主

8、实现不同的品牌传播需会热点话题和最新娱乐动态。求。从最常见的产品硬性植入，到与剧情和主题相融合在覆盖更高端用户的电影层面，优酷创造出了新的品牌植入，直至“11度青春”首度尝试的品牌理念媒体电影这一崭新的产品形式。其与上海通用、中影植入，优酷出品一步步地尝试将植入营销模式与原创内集团联合打造的“11度青春”系列，首次尝试品牌理容自然融合，探索品牌营销“润物细无声”的境界。念植入营销的手法，并取得了良好的效果。2011年，不仅是植入营销，其他包