中原地域文化视域下的茶叶包装设计探析

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1、中原地域文化视域下的茶叶包装设计探董建义信阳师范学院美术与设计学院屮原文化是屮国文化的本源，带有明显的根源性、基础性和地域性特征。随着当今社会的日益国际化，地域文化强烈的差笄性和识别性在茶品牌文化的传播中显得越来越重耍。正如鲁迅先生说的“愈是民族的，愈是世界的”。中原茶叶包装设计要想走出与众不同的品牌道路，就要在秉承中原地域文化精髓的基础上对传统地域文化进行改良，使之既保留传统文化精髓又带有吋尚化、国际化和大众化的审美文化态势。关键词：中原;地域文化;荼叶毡装设计;创新;基金：河南省社科规划课题“河南省商业老字号品牌活化的促进机制研宄”（编号：2015BSH005）1.中原地域文化解析文化

2、是人类集体智慧的结晶，是人类创造的一切精神和物质财富的总和。中国传统文化源远流长、博大精深，具有宽广的胸襟，汇集和吸纳了众多地域文化的精髓。对于中国文化可以用“满天星斗”来形容。每个地域和民族的人们都为中国文化的繁荣付出了艰辛的努力，贡献丫本民族和本地区的智慧，这才有了今天繁荣的中华文明。中华文明虽是众多地域人们集体智慧的结果，但是其中中原文化起着不可忽视的作用。从新石器时代创造的裴李岗、仰韶和龙山文化，到早期国家夏朝建立，中原地区率先迈出了文明的步伐。“中原是中国农业文明的中心地区之一，也是农业文明时期最主要的政治经济文化军事的核心地带之一。远在‘三皇五帝’时代，以河南为代表的屮原文化，

3、实质上就是华夏文化的代名词”[1]在分析中原地域文化之前，我们首先应该弄清地域文化的内涵，这样冰能更好地将中原地域文化纳入到地域文化的大系统框架内进行论证，研究结果才能更加合理、客观。地域文化具有鲜明的地域空间维度，是指在一定的地域范围内和特有的社会环境屮经过长期积累、发展、沉淀而形成的一种文化形态。它具有强烈的地域识别性，同时内涵丰富、外延广泛，既包含各地域内独具特色的自然地理环境，更涉及到社会礼仪、文化习俗、生活方式、宗教等。对于中原地域文化的研究要着眼整个文化系统，以中原地域空间为研究核心，研究社会生活的各个方面在文化形态上的差异性。屮原地域赋予了屮原文化基本的性格，形成了最初的中原

4、文化沉淀，人们也形成了独特的思维模式、价值取向、行为方式等。中原地区位于中M腹地，地理位罝特殊，从商都安阳、七朝古都开封、九朝古都洛阳的历史我们可以看出，中原乃古代兵家必争之地。同时，中原也是古代的政治、经济、文化中心，是各种类型文化聚集和交织的地方。特殊的地理位置和特殊的历史环境，使各种文化在此碰撞交流，并最终形成“海纳百川，有容乃大”的中原地域文化。中原地域文化虽然是一种传统文化，它在当代仍然具有巨大的精神价值。徐光春在《中原文化与中原崛起》一书中认为“中原文化在地域文化的物质形态和精神形态两方面都体现出根源性、原创性、包容性、开放性、基础性的特点。在民族精神的传承和社会经济的发展屮，

5、都起到了认识、引领、推动、支撑、凝聚的作用。”[2]1.中原茶包装设计与地域文化联姻的现实必然性2.1地域文化是中原茶包装设计凸显品牌差异化的首选市场上的中原茶品类众多，产品同质化较高，普通消费者很难区分产品品质上的差异。那么我们该如何运营我们的品牌，让消费者在购买的时候产生品牌信赖，形成购买习惯?就拿公共品牌西湖龙井来说，可以使用该品牌的公司就有300多家。这样“繁荣”的场景实际上是阻碍了消费者在选购茶叶时品牌认同感的产生,反而对该品牌产牛.品牌识别性上的模糊感和品牌IX别上的混乱感。不仅丙湖龙井品牌如此，国内很多公共品牌都存在这种问题。中原的茶品牌冋样没奋摆脱这种臃肿的品牌模式。就拿公

6、共品牌信阳毛尖来说，可以使用该品牌的企业也达40多家，表而看来区域公共品牌百花齐放，实际上在宣传上和茶品牌建设上各自为政，分散了力量，造成品牌的重复建设和资源的严重浪费。造成这样的品牌现象原因是多方面的。其一，政府层面想打造公共品牌作为城市名片，以便更好地宣传城市文化，促进城市经济的增长;其二，企业方面想做强做大自己的企业品牌，根本不关心公共品牌的成长与发展。这样，政府层面和企业层面从品牌建设初衷上没有达成一致，虽说区域品牌的发展在一定程度上可以促进企业品牌的成长，但是通过众多的案例来看，企业都不依托区域公共品牌，都是在谋求自己品牌的发展。大势所趋，企业经营自己的茶品牌首先应该从品牌外在的

7、视觉形象系统一一包装上下功夫，使自己的品牌包装与众不同，在同类产品屮能脱颖而出，在最短的时间内抓住消费者的眼球。这就需要企业深刻挖掘自身品牌优势，提炼品牌文化与内涵，结合市场潜在消费群体的性格特征与购买习惯，走品牌差异化的建设道路，将产品核心优势和个性差异转化为品牌资产，以满足0标消费者的个性需求。那么，企业该如何在包装上走差异化的品牌建设之路?茶叶作为一种文化饮品，在中国有着悠久的文化传统。要想做好差异化的包装产品需要