保罗·兰德的平面设计技术

《保罗·兰德的平面设计技术》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、保罗·兰德的平面设计技术　　一、保罗兰德　　保罗兰德（PaulRand,1914-1996）是当今美国乃至世界最有影响力的设计师。1914年，保罗兰德出生于纽约的布鲁克林，15岁开始在纽约Parsons设计学院学习，1933至1934年，他又到纽约艺术学生联盟（theArtStudentsLeague）学习，23岁时就成为EsquireCoro广告公司的艺术指导。之后他又作为最年轻的创意指导就职于纽约一家广告公司，在此期间多次被聘为包括IBM公司和美国广播公司等多家公司的艺术顾问。他的许多设计作品，尤其是企业标志和公司形象设计都已成为众所周知的经典，他为IBM设计的商

2、标就是尽人皆知的。保罗兰德的设计领域还包括包装设计、广告1的设计一直具有很强的艺术性和观赏性。他的设计理念及作品对世界平面设计界有着举足轻重的影响。第二次世界大战时期，一些非常优秀的青年平面设计家为了生存，不得不选择逃亡到美国。在他们到达美国的同时，也带来了欧洲的平面艺术设计，而当时的美国几乎还没有出现平面设计。所以，这些青年艺术家的到来给美国平面设计的发展注入了一针强心剂，奠定了十分重要的基础。美国现代设计最重要的转折是在20世纪40年代，原因有两个方面：一是二战时期逃亡到美国的年轻设计师对美国本土设计的冲击与影响，随着时间的推移逐步被美国大众所接受；另一方面是，在

3、遵循从欧洲迁徙过来的设计理念的同时，又结合了美国当地的本土文化和设计加以改良，使之符合了美国大众的需求，便形成了美国自己的现代主义设计风格，即纽约平面设计派,并在此后的平面设计发展中一直占有举足轻重的地位。而保罗兰德就是此期间平面设计领域不可或缺的启蒙人物，是纽约平面设计派最重要的奠基人之一。　　二、保罗兰德的平面设计手法　　保罗兰德是一位充满自由气息和理想主义的设计者。他具有许多天马行空的思想，对设计有许多独具匠心的思考，同时他又能将自己的理念与商业巧妙地结合起来。他既是一位杰出的艺术家又是一位优秀的商人。他的作品往往具有很强的视觉冲击力，这些成功作品都在向我们传达

4、着同样的信息，那就是保罗兰德对设计拥有较强的控制力与表现力。　　（一）极简主义极简主义风格兴起于20世纪60年代，又称为MinimalArt,是指以最初始的物自身或形式展示于观者面前的表现方式。简化，一方面是同简单、单调，另一方面从设计的角度说却是简单的相反意思[1]66.在设计领域中，简化是指设计师用简洁干练的设计语言，省略多余的具体细节而抓住主要内容，形象而简练地传达出作品的基本内容与内涵。　　从保罗兰德的平面作品中能够看出他对极简主义的理解和运用。从某些方面来说，欧洲字体艺术和建筑美学对保罗兰德的表现手法具有很大的影响，在他的平面设计中可以看到许多标志都有很强的

5、新字体艺术的识别性。举例来说，1956年，汤马斯华特森为了更好地宣传公司的形象，便邀请保罗兰德作为设计顾问设计一个很前卫的标志。保罗兰德把这段较长的英文（InternationalBusinessMachines）完全简化设计为使人们容易记忆的IBM三个字母。又结合IBM公司最早是以经营打字机为商业发展的历史，将IBM中的字母B作了小小的变形，上下两个孔改为方形（图1）[2]226.直到现在，华特森的公司仍然将这简单的三个字母作为自己公司的企业标志。　　图2是保罗兰德为世界环保组织设计的一幅关于水资源保护的海报，黑色的底框上加一层蓝色寓意水资源在世界中所占的比重，眼睛

6、则代表了我们居住的地球。特别明显地将眼线用黑色加重来强调，从而使那一滴眼泪显得特别突出，这滴白色的眼泪或许将是世界上最后一滴水。保罗兰德在画面中没有使用过多的颜色与图形，而直接用两种颜色（白色我们暂可理解为留的底色）将眼睛安排在最突出的画面中央，黑色与白色的对比十分明显，而蓝色作为重要的主色之一，大面积纯色的覆盖使整体显得特别简洁。通过对眼睛的简化强调作品的内在魅力，看似简单的标识实则为最佳组合，达到了最好的视觉平面效果。保罗兰德从极简主义出发，设计的作品既简洁又富有内涵。这也是他为IBM公司、ABC广播公司等设计的标志取得国际知名平面设计家和艺术家认可的原因，也成为

7、了我们今天对平面设计尤其是企业标志和形象设计学习的必修课程。　　　　（二）蒙太奇蒙太奇（montage）是电影构成形式与方法的总称，意为构成,在电影中称之为剪辑、组合.　　最早是在电影艺术中应用，之后才被延伸到平面设计领域[3]391.保罗兰德将自己对蒙太奇学习的体会与平面设计相结合，形成了一种视觉上的享受，对设计的理解并不局限于固有的形式，有着自己独到的见解，即对形式和内容的定义。作为设计者，他还扮演着给予观者引导和诠释的角色。如在图3中，保罗兰德将IBM的企业标志分别拆分为三个不同的元素，一只眼睛（I）、一只蜜蜂（B）和一个横向条文形状的M（M）