鞍山市高校大学生旅游消费行为特征分析

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1、鞍山市高校大学生旅游消费行为特征分析　　近年来，大学生旅游热情不断高涨，其旅游行为已经成为旅游消费市场上新的增长点。大学生作为社会的一个特殊群体，也是旅游消费市场上的独立个体，具有一定的自我生活能力和经济独立能力，同时有充裕的时间，也具有敢于挑战的精神和追求个性的特点，这些促成了大学生旅游热。本文以鞍山市两所高校（鞍山师范学院和辽宁科技大学）为调查对象，调查内容主要是大学生的旅游消费行为，包括大学生出游时间、出游地点、出游方式、旅游经济和旅游信息等方面。通过分析大学生旅游消费行为特征，对开发大学生旅游市场提出相关建议，希望能对大学生旅游市场的发展起到

2、更好的参考作用。　　一、大学生旅游消费行为调查结果分析　　（一）出游时间大学生的出游时间相对来说比较宽裕，有寒暑假和法定节假日、双休日及其他课余时间。在旅游时间上，50.36%的同学选择了寒暑假，可以看出大家更喜欢在长假期间出去游玩，时间相对充裕也相对自由。16.79%的同学和18.25%的同学选择在法定假日和周末出游，可以看出普通节假日时间相对较短，没有足够的时间去做游玩前的准备和游玩后各方面的调整。而五一和十一等法定假期正是旅游的高峰期，所以大学生可能都不太愿意在此时出游。　　（二）出游地点调查结果表明，大学生偏爱名胜古迹和海滨沙滩两个出游地点，

3、其中海滨沙滩更受大家欢迎，而园林景区和主题乐园分别占百分之13.87%和13.14%.相比之下大家更爱到海边避暑胜游玩，到名胜古迹增长阅历。　　（三）出游方式调查发现，大学生旅游的同伴大多是同学朋友，亲人、自己旅行和情侣旅行相对较少，可见大学生更喜欢自由自在的和同龄人一起出游。通过访谈得知，大学生更愿意以小组的方式去游玩，这样时间和内容的安排上会相对灵活，同时可增强旅行的安全感和幸福感，也可以增进彼此的友谊。　　（四）出游最关心问题首先，在制约大学生出去旅行的因素中，资金不足占50%,可以看出大学生旅游资金缺乏的问题较为严重。其次在旅游中你最关心的问

4、题里，65%的人选择费用，78%的人选择安全，可见在保证安全的情况下还要给大学生提供可以接收的旅游价位，由于大学生没有固定收入，所以资金问题是影响大学生旅游的重要问题。因此，要想开发大学生旅游市场，最主要的就是开发经济型的旅游产品。　　（五）旅游信息大学生外出旅游信息66.42%是从X络获取的，可见随着X络的迅速发展，越来越多的人愿意通过X络去获得旅游信息。还有53.28%的同学是通过亲朋好友介绍了解到的，他们认为，同学朋友的介绍是诚实可信赖的。因此，旅游企业应该提高自己的服务，他们只有服务好每一位游客，才能使游客成为旅游企业的潜在传播者。　　二、大

5、学生旅游消费行为特征　　（一）出游的时间相对集中大学生作为特殊的消费群体体现在他们一年有两个假期，出游时间很充裕，且寒暑假主要是进行较长距离的旅行。少部分同学会选择在法定假日和周末进行短途的旅行。且短程旅游是大学生的首选，短程旅游费用少，旅途行程短。大部分大学生都有旅游的经历，他们想通过旅游锻炼自己，增长自己的阅历。从大学生的旅游时间来看，在大学生中做旅游市场是有很大的发展前景的。　　（二）出游方式大体一致由调查可知，大学生出游喜欢结伴而行，他们喜欢与同学朋友或家人一起，不太喜欢旅行社这种方式，认为跟团会影响旅游的效果。而且，旅行社所需要的费用相对较

6、高，其产品和服务不太符合大学生的喜好。　　（三）消费水平较低在旅游中，交通，住宿，以及在旅途中对纪念品的购买状况都能体现出大学生的消费水平较低。大学生更愿意选择自己所在省内的旅游产品，对其他旅游产品的选择随着距离的不断增加而几率减小。在住宿方面，大学生更愿意选择住宿在亲戚朋友家，这样能节省很大一部分的开销，而且可以让亲戚朋友做免费的向导，既经济又安全，是一个不错的方法。在交通方面，绝大多数大学生都是把火车，汽车作为旅游的主要的交通工具。在消费方面，大学生最喜欢购买的就是旅游景点中的特色土产品和创意艺术品，且这些产品必须经济以适应大学生的消费水平。　　

7、三、影响大学生旅游消费行为的主要因素　　（一）大学生的个人经济条件通过对鞍山市在校大学生的旅游消费行为进行分析，得出了初步的结论，即鞍山市的大学生旅游消费行为与大学生的个人经济条件有直接的联系。月生活费很大程度上影响了大学生对旅游产品的选择。　　（二）旅游产品和旅游服务的价格因素受个人经济条件的影响，大学生选择旅游产品和服务的时候首先会考虑价格因素，若旅游产品或服务超出了可支配的范围，很多的大学生便会放弃这次选择。并且在旅游过程中所产生的交通费用、住宿费用等也很大程度的影响到大学生旅游消费行为。　　（三）安全因素当今社会上存在很多不安定因素，例如欺诈

8、游客的行为，强行购买等现象频繁出现，导致大学生出游时很担心安全问题，毕竟他们经验很少，处理紧急情况的能力还不